“保養”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養生的行列。年輕人們開始更頻繁的在非大促期購入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“養生”被他們視作一種潮流的生活態度。除此之外，隨著年輕一代的消費者加入“保養”的大軍，他們的消費偏好也影響著產品的發展走向，可愛的軟糖和果凍保健品等多種形式的“零食”保健品更受到以“顏值為王”決定一切的Z時代的推崇。

保健品行業主要上市公司：湯臣倍健(300146)、石藥集團(01093)、華熙生物(688363)、金達威(002626)

本文核心數據：中國保健品的銷售額、不同代際消費人數占比、包裝顏值的占比

1、中國保健品銷售額增加，年輕一代也加入“保養”大軍

隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫療保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的環境下，我國的保健品行業消費規模逐年擴大。從歐睿的數據也可以看出，從2015-2020年，我國的保健品的銷售額呈現逐年上漲的趨勢。在2020年疫情爆發后更是呈現了“報復性消費”的增長，達到1984億元，同比增長11.52%。

購買人數的增加是線上保健品行業增長的主要驅動因素。90后和Z世代是消費人數占比持續增長的核心驅動人群，他們把“養身”當做了一種潮流的生活方式。并且年輕人更加重視生活質量，因此有著健康的身體對他們來說是基礎;然而由于社會競爭壓力大，又導致常年熬夜，飲食不規律的他們普遍處于亞健康狀態，因此購買具有調節肌體功能的保健品更像是一種自我安慰的一種心理。

2、年輕一代甘愿為“高顏值”掏腰包

現在的社會到處都充斥著宣揚美觀、養眼的思想，90后更是“顏值為王”的提倡者和實踐者;這是“顏值即正義”的年代，好看的外表才能第一時間抓住消費者的眼睛：品牌“好看”真的很重要。

尼爾森調查數據顯示，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。消費需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發展，從對物質的要求上升到對精神的需求。

縱觀食品飲料的包裝，各種新潮有趣高顏值的包裝設計層出不窮，保健品消費升級，功能之外，還看顏值!要健康的同時年輕人還追求精美包裝的產品，尋找高顏值的產品更加能賦予的生活儀式感，顏值主義已經涉及生活的方方面面。好看的包裝設計在同類競品有明顯的視覺差異化，可以為品牌的傳播和產品的銷售提供了競爭力，讓消費者一眼就能記住也是一種產品自身的能力。

從不同形態保健品消費增速來看，軟糖、果凍類具有零食形態的保健品受到越來越多年輕人的寵愛，它們在年輕人消費的占比也逐年提升。從偏好度來看，熱愛嘗鮮的年輕一代更容易被零食形態保健品所吸引。在小紅書上，有12萬+篇與“功能食品”相關的筆記，僅是博主分享的“軟糖保健品”，便有宣稱有“補充膠原蛋白和美白”的膠原蛋白軟糖、“抗氧化”的葉黃素酯軟糖、“補血”的鐵軟糖等具有不同效果的軟糖種類。

由此說明，保健品的顏值不僅是外包裝，產品本身的顏值也很重要，造型可愛多變的軟糖和果凍的消費增速排名前列。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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