平板電腦的聲名鵲起和智能手機的急劇擴張，間接的壓縮了我國電子閱讀器的市場規模，推動了大型電子閱讀器企業間日趨頻繁的并購整合與資本運作，但是也促進了國內電子閱讀器走向更專業更成熟的道路。

在未來，國內電子閱讀器市場規模將在增長中進行盤整，市場增速有所下降，最后趨于穩定。企業中誰能有效的整合內容資源并與硬件廠商建立良好的關系，將成為在市場上取勝的關鍵。

專業成就卓越

電子閱讀器終端發展已久，真正引起人們廣泛關注始于2009年。

亞馬遜Kindle的成功，讓電子閱讀器迅速成為數碼市場的亮點。新興市場引得國內的硬件設備商、電信運營商、內容提供商競相逐鹿。

2009年，尚處于起步階段的國內電子閱讀器行業年銷量約為40余萬臺。到2010年，國內電子閱讀器行業年銷量成功突破100萬臺，達到106.69萬臺，業出貨量約占全球總量的16%，市場規模僅次于全球電子閱讀器第一大市場美國;全國近400家公司進入該行業，其中品牌廠商超過40家。

然而2010年對電子閱讀器行業來說并不輕松。以iPad為代表的一系列平板電腦紛紛出爐，這些移動設備不但方便閱讀電子書，還具備互聯網瀏覽、電子郵件、應用運行和視頻等功能，迅速席卷了年輕消費者的眼球。

此外，當年中國智能手機銷量再次增長39.86%，達到3108.4;智能手機自中國上市以來，銷量一路攀升，預計到2013年，其銷量將突破8000萬部。

如今手機已經和錢包、鑰匙一樣，成為了人們出門必帶的物品。觸摸屏等大屏智能機為消費者閱讀電子書提供了便利，導致部分消費者對電子閱讀器的購買欲望下降，從而間接的壓縮了電子閱讀器的市場規模。

調查數據顯示，雖然手機閱讀用戶對電子閱讀器終端的認知仍不夠理想，但相比2010年同期來看，使用過的用戶比例從9%增長到11%，沒有聽說過的用戶從27%下降到19%。隨著用戶認知度的提高，電子閱讀器終端市場顯示出緩慢增長而非縮減趨勢，其市場前進仍被看好。

亞馬遜首席執行官杰夫貝佐斯(Jeff Bezos)表示，相機和帶相機功能的手機不一樣，同樣的，專業電子閱讀器和其它產品也不一樣。越看重閱讀的讀者，就越想買專業產品。

電子閱讀器重在讓讀者享受高品質的閱讀，專業才是電子閱讀器的核心優勢。

相對于手機閱讀、電腦閱讀來說，不傷眼、低輻射的屏幕是電子書閱讀器的一大特色和優勢。當前的電子閱讀顯示器一般都是基于電子紙技術，和閱讀紙質印刷品一樣，看起來非常舒適，不易產生疲勞。

其次，電子閱讀器的節電性能很好。處于關閉狀態或僅顯示文本內容時基本不消耗電力，所以一般充電4小時就可以使用一個月，與普通的液晶屏電子設備相比，其節電效果明顯。同時，與平板電腦相比也更為輕巧便于攜帶。

前瞻產業研究院的《中國電子閱讀器行業市場研究與投資預測分析報告》(后文簡稱《報告》)顯示，價格(69.5%)、不傷眼屏幕(58.3%)、豐富的內容資源(47%)是影響受訪者購買電子書閱讀器的主要原因。

不難看出，低價是電子閱讀器占領和穩定市場的必然趨勢，在智能手機和平板電腦的雙重擠壓下，電子閱讀器智能通過更低的價格，迅速普及占領市場，讓用戶熟悉和習慣使用，增強其存在的必要性。

內容和硬件一個都不能少

作為全球最大的電子閱讀器廠商，亞馬遜Kindle商業模式的成功，很大程度上得益于其數量龐大的活躍用戶和付費下載的版權意識。亞馬遜在賣出300萬套產品之后，就會把閱讀器的價格降到成本之下，比如一個用戶一年會買22本書，每本書平均10美元，所以它能夠承受每臺終端虧50美元。

但在國內市場，用內容的收入來補貼終端的模式還不可行。

中國的電子閱讀器廠商目前依然是通過終端售賣謀利而非內容，以終端電紙書賺的錢來養內容平臺。然而，“終端養內容”的這種模式無法成為長久之計。隨著市場競爭的加劇和終端技術的升級，電子閱讀器的利潤將不斷攤薄，單純依靠終端盈利的模式難以形成競爭優勢，內容資源的爭奪將成為未來市場競爭的焦點。

中國電子閱讀器市場生命周期走勢

資料來源：前瞻產業研究院《中國電子閱讀器行業市場研究與投資預測分析報告》

事實上，從2010年開始，隨著商業模式與平臺的成熟、以及各方力量的加速進入，電子閱讀器市場的競爭焦點已經開始全面轉向內容競爭。目前，漢王正加快內容資源建設的步伐，截至2010年10月底，漢王科技的內容平臺——漢王書城上線電子圖書已經達到近13萬冊，還有100多種全國各地的報紙，200多種期刊。

現在市場上存在的電子書功能各異，除了讀書功能，其他附帶功能的多少也直接影響到消費者的選擇。《報告》顯示，關鍵詞查詢(70.2%)、無線下載圖書，隨時隨地購買圖書(64.8%)、音樂等娛樂功能(56.2%)三種附加功能最受消費者重視。硬件制造商可依此為指引，電子書閱讀器的功能要基本包含需求較大的種類。

前瞻產業研究院電子閱讀器行業研究員孫海紅認為，彩色顯示將是電子閱讀器的下一個戰場。主要的電子墨水屏供應商如E-Ink、SiPix和Bridgestone都在致力于開發支持彩色顯示的電子墨水屏。

有消息稱，亞馬遜或將加速推進“雙屏”終端，實現Kindle屏幕在黑白屏幕與彩色屏幕之間的切換。畢竟這既提升用戶多元化應用需求體驗，也方便雜志等圖片量豐富的書籍入庫。

在國內市場中，處于產業鏈主導地位的電信運營商是電子閱讀器市場發展的主要推動力量之一。但是隨著盛大文學、中國出版集團等強大的內容提供商的入局，中國電子閱讀器市場競爭格局或將進一步發生變化。面對復雜多變的市場，中國電子閱讀器的市場較力者將日漸增加，單純的硬件廠商、電信運營商、內容提供商妄圖獨占市場的企圖都不能實現，誰能有效的整合內容資源并與硬件廠商建立良好的關系，將成為在市場中取勝的關鍵。

孫海紅表示，未來國內電子閱讀器市場規模將在增長中進行盤整，市場增速有所下降，最后趨于穩定。若國家頒布相關政策，在教育業大力發展電子閱讀器并實施相關補助，則會在政策頒布的五年內行業呈現快速增長，后逐步趨于穩定。從營收來看，盡管市場銷量不斷上升，但由于終端價位的下降，電子閱讀器的市場營收增速將落后于銷量增速。