今年1月1日，廣東雙喜正式迎娶上海紅雙喜，聯(lián)姻之后的雙喜香煙，合計銷量一舉突破400萬箱，成為中國最大、僅次于萬寶路的世界第二大卷煙品牌。

廣東中煙總經(jīng)理李根基表示：，到2016年，雙喜·紅雙喜產(chǎn)銷規(guī)模有望超過800萬箱，工業(yè)稅利突破1000億元，商業(yè)銷售收入超過2000億元，成為全球最大的煙草品牌。”

長期以來，中國煙草行業(yè)在銷售總量、煙民數(shù)量、品牌數(shù)量等方面都是國際“領(lǐng)先”，但從沒有一個品牌能和全球一線卷煙品牌抗衡。“戒煙難于戒飯”的3億中國煙民燒出煙草業(yè)“世界第一品牌”或?qū)⒅溉湛纱?/p>

3億煙民撐起萬億煙草產(chǎn)業(yè)

2010年上半年，中國疾病預(yù)防控制中心攜手世界衛(wèi)生組織(WHO)，對我國煙民情況進(jìn)行全方位的社會調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：中國吸煙人群達(dá)3.01億，幾乎等于美國3.07億的總?cè)丝?“煙民”通常在20歲以前就開始吸煙;中國男性吸煙率超過50%(女性吸煙率約2.4%);僅不到25%的人認(rèn)為吸煙會引發(fā)肺癌等疾病;吸煙警示標(biāo)志一般不會導(dǎo)致人們考慮戒煙;有不到1/6的“煙民”計劃戒煙，1/3嘗試過戒煙但最終失敗。

由于中國吸煙人口眾多，香煙被賦予了一部分社交的功能，獨特的煙文化又進(jìn)一步刺激了我國煙民數(shù)量的膨脹。目前，全球約有12億煙民，而中國貢獻(xiàn)了約3.2億人，占世界吸煙人口的四分之一。

按照我國人口總量及吸煙人口比重的發(fā)展態(tài)勢，我國煙民數(shù)量預(yù)計2040年前后將達(dá)到3.83億-4.24億，到2050年左右約為3.75億-4.16億。

龐大的煙民群體，也助長了我國煙草行業(yè)的迅猛發(fā)展。與此同時，我國還長期把持著烤煙種植面積、烤煙產(chǎn)量、烤煙增長速度、卷煙產(chǎn)銷量、卷煙增長速度、吸煙人數(shù)、吸煙人數(shù)增加量、煙草稅收增長速度等方面的“世界第一”。

自1982年我國實行煙草專賣制度以來，煙草行業(yè)發(fā)展迅速，并成為國民經(jīng)濟的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，居民收入水平穩(wěn)步提高，整體消費平穩(wěn)較快增長，為煙草行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國煙草行業(yè)累計生產(chǎn)內(nèi)銷卷煙24245.0億支(4849.0萬箱)，同比增長2.99%，累計實現(xiàn)銷售收入10111.4億元，同比增長19.3%，實現(xiàn)工商稅利7529.56億元，同比增長22.5%;上繳國家財政6001.18億元，同比增長22.8%，實現(xiàn)工商利潤21了6.81億元，同比增長23.05%。其中，重點品牌煙草企業(yè)累計銷售卷煙16187.85億支(3237.57萬箱)，同比增長30.76%，實現(xiàn)商業(yè)銷售收入為8627.22億元，同比增長38.94%，占行業(yè)銷售收入比重達(dá)到85.32%，同比提高了14.0個百分點。

中國煙草市場巨大，已經(jīng)發(fā)展成為政府稅收的主要來源之一，同時也成為解決農(nóng)村人口就業(yè)、農(nóng)民增收的重要途徑。

2011年上半年，全國煙葉種植面積達(dá)到1858萬畝，超過上年同期的1591萬畝，煙葉生產(chǎn)規(guī)模保持總體穩(wěn)定。2011年，我國煙農(nóng)總收入499.64億元，同比增長30.8%;戶均煙農(nóng)收入3.6萬元，同比增長24.57%。

按照國家煙草專賣局2010年制定的“532”、“461”煙草行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖，力爭用5年或更長一段時間，著力培育2個年產(chǎn)量在500萬箱、3個300萬箱、5個200萬箱以上的超大型煙草品牌，打造12個銷售收入超400億元的品牌企業(yè)，其中6個超過600億元、1個超過1000億元。

隨著煙草行業(yè)市場競爭不斷加劇，大型煙草制品企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)一批煙草企業(yè)及品牌迅速崛起，逐漸成為引領(lǐng)中國煙草行業(yè)發(fā)展、參與世界煙草市場競爭的重要力量。

大品牌 大市場 大企業(yè)

目前，世界排名前三的菲利浦莫里斯、英美煙草和日本煙草年銷量皆在千萬箱以上，單一品牌“萬寶路”的銷量超過900萬箱。據(jù)2011年《財富》雜志數(shù)據(jù)顯示，菲莫國際、帝國煙草、英美煙草和日本煙草四大巨頭的營業(yè)收入均超過200億美元，利潤則從近17億美元到70余億美元不等。

跨國煙草集團(tuán)中，菲莫國際在全球160個國家和地區(qū)銷售，銷售收入有80%來自海外市場，英美煙草則在全球180個國家和地區(qū)銷售，銷售收入99%來自海外市場，就連剛剛開放市場不久的日本煙草，其銷售收入的一半以上都來自海外市場。

與此相比，中國煙草企業(yè)銷售收入的95%來自國內(nèi)市場，國際化程度依然很低。為此，國家煙草專賣局制定了煙草行業(yè)“大品牌、大市場、大企業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，力爭打造十大煙草航母集團(tuán)，切實提高中國煙草行業(yè)提高市場競爭力，并借此鞏固國內(nèi)強勢品牌，繼續(xù)優(yōu)化國產(chǎn)香煙的品牌結(jié)構(gòu)和提高品牌市場的集中度。據(jù)前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計，2011年煙草行業(yè)銷售收入前十五名的品牌集中度高達(dá)72.22%。

由于我國煙草行業(yè)具有國家壟斷性質(zhì)，煙草行業(yè)利潤率較高而且穩(wěn)定，利潤率高達(dá)15-20%，銷售凈利率約15%，遠(yuǎn)高于社會平均水平。按照WTO協(xié)議，我國將逐步取消煙草零售許可證和大幅調(diào)低卷煙進(jìn)口稅。隨著我國煙草行業(yè)逐步走向市場化，取消專賣體制、市場化運作乃大勢所趨，中國煙草業(yè)將面臨外國煙草商強勢挑戰(zhàn)。近年來，外資煙草企業(yè)在我國煙草市場上的銷售、利潤和數(shù)量比重均不足2%。

在逐步市場化的進(jìn)程中，我國煙草行業(yè)在調(diào)整結(jié)構(gòu)、低焦油化、國際化進(jìn)程及行業(yè)整合方面取得顯著成效，并更加注重行業(yè)的節(jié)能減排工作。

在低結(jié)構(gòu)產(chǎn)品稅負(fù)增加的壓力下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏低的企業(yè)面臨著更大的生存威脅，這將能有效推動煙草行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。在品類創(chuàng)新方面，近年來我國卷煙品牌不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的情、濃二香之后，全國出現(xiàn)了多達(dá)十余個全新品類，如清甜香、淡雅香、本草香、原香、醇香等，煙草企業(yè)紛紛力爭最大限度地保留產(chǎn)品原有的吸味和香氣。

在很多發(fā)達(dá)國家，低焦油卷煙已經(jīng)成為當(dāng)?shù)叵M的一大主流，如日本是低焦油卷煙發(fā)展最為迅速的國家，同時也是世界上卷煙焦油含量最低的國家。自2000年以來，全國卷煙焦油實測加權(quán)平均值呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，卷煙產(chǎn)品中的焦油含量在不斷走低。這也是國際煙草行業(yè)發(fā)展的一個重要方向。

近年來，紅塔山推出全新產(chǎn)品“國際紅塔山”，該產(chǎn)品在整體調(diào)性、包裝設(shè)計、吸味風(fēng)格、技術(shù)應(yīng)用、傳播推廣等方面透露出很強的國際風(fēng)尚。這表明，以紅塔啥、雙喜等品牌為代表的中國煙草企業(yè)正大力實施“走出去”戰(zhàn)略，積極參與國際市場競爭。

隨著我國煙草行業(yè)“大品牌、大市場、大企業(yè)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，煙草行業(yè)的整合步伐也必將進(jìn)一步提速，行業(yè)資源如計劃、原料、市場等將主要以品牌為核心，進(jìn)一步向重點企業(yè)集中傾斜，為此，規(guī)模小、區(qū)域性強的品牌將也必將讓位于全國性的大型企業(yè)品牌。

前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院煙草行業(yè)研究員吳朝瑜認(rèn)為，隨著我國煙草行業(yè)逐步市場化，國內(nèi)煙草企業(yè)將面臨外資煙草商的挑戰(zhàn)，為此，我國煙草企業(yè)應(yīng)在保障原料來源、加強技術(shù)更新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的同時，積極拓展?fàn)I銷渠道，重視品牌文化建設(shè)和傳播，通過內(nèi)聯(lián)外合提升市場競爭力。