隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)從單純的觀光游覽性旅游向休憩、娛樂、文體運動方向轉(zhuǎn)變，也開始不斷地與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行融合滲透。隨著我國老齡化時代的到來，同時越來越多的城市白領(lǐng)面臨職業(yè)病及亞健康的困擾，以健康為動機的旅游形式成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。醫(yī)療旅游(Medical Tourism)，即醫(yī)療業(yè)與旅游業(yè)的融合，作為一種新的健康旅游形式順應(yīng)了這種潮流。

目前，國際醫(yī)療旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，很多國家成為國際醫(yī)療旅游的主要目的地，如泰國、印度、新加坡、韓國、中國、約旦、伊朗、沙特阿拉伯、馬來西亞、迪拜、黎巴嫩等亞洲國家及瑞士、德國、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等歐洲國家，此外還有拉美的阿根廷、巴西、哥斯達黎加、古巴，以及非洲的南非等國。疾病治療類醫(yī)療旅游作為旅游利基市場的一種，近年來全球產(chǎn)值不斷增加。在2004年，全球醫(yī)療旅游業(yè)產(chǎn)值僅為400億美元，到2010年約為850億美元，預(yù)計2012年有望沖高至1000億美元。

2004-2012年疾病治療類醫(yī)療旅游產(chǎn)值預(yù)測(單位：億美元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015中國醫(yī)療旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

健康養(yǎng)生游成旅游新動機

2011年1月，日本對外國人發(fā)放“醫(yī)療簽證”，鼓勵外國人赴日進行治療和體檢，其目的就是為了吸引亞洲富裕階層來日進行治療和體檢。前不久，日本觀光廳還前往北京推廣“赴日醫(yī)療觀光”旅游項目。

除了亞洲，歐洲旅游目的地也紛紛以“健康旅游”作為未來旅游業(yè)的發(fā)展重點，不過與亞洲不同，它們針對中國游客推出的項目以美容和療養(yǎng)為主。如德國也在2011年將健康旅游作為推廣重點。

數(shù)據(jù)顯示，人們對于健身保養(yǎng)的興趣與日俱增，自費開展的保健項目也不斷增加。這也影響到度假地的選擇：在度假休閑的同時強身美體、積極投入健身訓(xùn)練已經(jīng)成為新的旅游動機。

德國國家旅游局的研究顯示，15%前來德國的國外游客想特別從事一些對健康有益、修身美體方面的活動。所謂“第二健康市場”的業(yè)績在近些年里增長了6%，并且當(dāng)前擁有400億至600億歐元的市場潛力。另據(jù)2010世界旅游監(jiān)測結(jié)果顯示，健康旅游者在德國人均花費124歐元/每夜，明顯超過普通度假者平均水平。

發(fā)展醫(yī)療旅游 推動中醫(yī)走出國門

2009年10月第二屆中醫(yī)藥國際發(fā)展論壇上，與會的中外專家紛紛表示可借鑒孔子學(xué)院的辦學(xué)模式，開展培養(yǎng)外籍中醫(yī)醫(yī)師，建立一批符合西方文化和民俗習(xí)慣的中醫(yī)診所，還可借著當(dāng)前正在時興的醫(yī)療旅游熱，構(gòu)建集治療、養(yǎng)生、休閑和旅游于一體的基地，滿足中外游客及肯定中醫(yī)療效的中外病患在休閑舒適的氛圍里感受中醫(yī)文化、接受中醫(yī)救治，將中醫(yī)推向世界。

隨著全球?qū)α眍愔委煼椒ǖ呐d趣上升，中國可能對其獨門的傳統(tǒng)中醫(yī)療法進行充分利用。中國壟斷傳統(tǒng)中醫(yī)市場，所以在融合東西方醫(yī)學(xué)形成某種相當(dāng)獨特的治療方法方面，中國處在非常有利的地位。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院醫(yī)療旅游行業(yè)研究員魏逢認為，國家衛(wèi)生系統(tǒng)與旅游系統(tǒng)之間須盡快建立協(xié)調(diào)機制，在國家旅游局中設(shè)國際醫(yī)療旅游司，在衛(wèi)生部中設(shè)立國際醫(yī)療旅游研究中心，在中國醫(yī)院協(xié)會中設(shè)國際醫(yī)療旅游專業(yè)委員會。兩大系統(tǒng)內(nèi)部協(xié)調(diào)機制建立的基礎(chǔ)上，從政府、學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)三個維度，將醫(yī)療旅游提高到戰(zhàn)略的層面進行研討。

目前我們醫(yī)療旅游市場秩序還較為混亂，加強法律、政策的制定顯得尤為緊迫。政府要在醫(yī)療旅游從業(yè)人員的執(zhí)業(yè)資格、旅游點服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費標(biāo)準(zhǔn)等方面從嚴把關(guān)，通過制定法律、政策等形式規(guī)范醫(yī)療旅游市場。

在具體實踐方面，筆者建議可先行在全國開展試點。北京、上海、廣州、海南等有條件的省(直轄市)衛(wèi)生廳(局)和大型醫(yī)療機構(gòu)，可將醫(yī)療旅游作為工作的創(chuàng)新點，尤其是在醫(yī)療旅游機構(gòu)評級、醫(yī)療效果評定等方面進行試點，并在試點的基礎(chǔ)上加以推廣。