網(wǎng)絡(luò)文學是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)為上億網(wǎng)民提供了海量的各類文學資料信息，與此同時，一種以這種新興媒體為載體、依托、手段，以網(wǎng)民為接受對象，具有不同于傳統(tǒng)文學特點的網(wǎng)絡(luò)文學悄然勃興。

主要原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學平臺背靠BAT

目前，國內(nèi)具有數(shù)以百計的在線閱讀網(wǎng)站和在線閱讀APP，但真正具備原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的平臺很少，而原創(chuàng)內(nèi)容儲量達到一定規(guī)模的平臺就更少了。下表是原創(chuàng)內(nèi)容儲量在一萬種以上的主流原創(chuàng)網(wǎng)文平臺，這些平臺大多是在我國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展初期成立的元老級別網(wǎng)站，且部分已被阿里巴巴、騰訊、百度收編。例如，百度在2013年以1.915億元的價格收購了縱橫中文網(wǎng);起點中文網(wǎng)是由騰訊文學、盛大文學重組而成的閱文集團旗下的主要品牌之一。

近五成網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)文學用戶

截至2019年末，中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達4.55億人，同比 2018年增長 5.32%。雖然中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶增速相對前幾年有所放緩，但其絕對值還是非常大的，并且從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模依然呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的健康發(fā)展態(tài)勢。2020年第三季度，中國網(wǎng)絡(luò)文學用戶滲透率(網(wǎng)絡(luò)文學用戶數(shù)量/網(wǎng)民數(shù)量)為50.4%，較2019年末有小幅下滑，主要是因為網(wǎng)民規(guī)模增長速度高于網(wǎng)絡(luò)文學用戶增長速度。

網(wǎng)絡(luò)文學閱讀者普遍年輕化

根據(jù)中國社會科學院發(fā)布的《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)文學活躍用戶中，95后讀者占54.5%;付費用戶中，90后占比已超過用戶總量的66%，可見網(wǎng)絡(luò)文學讀者群體表現(xiàn)出更明顯的迭代性，讀者普遍年輕化，粉絲化，付費意愿更強。

中國網(wǎng)絡(luò)文學市場龍頭企業(yè)營收增長較快

就行業(yè)地位而言，閱文集團是中國網(wǎng)絡(luò)文學市場的絕對王者，其旗下?lián)碛芯糯笾饕放?，包括起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院等;2019 年閱文集團平臺上的作家數(shù)量達到810萬人，作品總數(shù)達到1220萬部。

閱文集團的業(yè)務(wù)有兩大板塊：一是在線業(yè)務(wù)，包括付費閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告及在平臺上分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲收入;二是版權(quán)業(yè)務(wù)。2016-2019年，閱文集團營業(yè)收入逐年增長，2019年已上升至83.5億元，同比增長65.7%;2020年上半年，實現(xiàn)營業(yè)收入32.6億元，較2019年同期增長9.7%。

網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)市場規(guī)模增長迅速

近年來，我國數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)文學用戶付費意識也逐漸增強，推動網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)創(chuàng)造更多有價值的作品，進而推動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)的盈利模式主要來源于付費閱讀、版權(quán)售賣和廣告收入等形式，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱，讓網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)營收持續(xù)提升，整個行業(yè)市場規(guī)模增長非常迅速，2019年我國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模約為195.1億元。

網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)趨勢分析

未來網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)，跨界融合趨勢將更加明顯。網(wǎng)絡(luò)文學與網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位的企業(yè)開始涉足對方領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作業(yè)務(wù)，進一步完善自己的內(nèi)容生態(tài)。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)版權(quán)運營收入保持高速增長，且在整體營業(yè)收入結(jié)構(gòu)中的比重明顯提升，未來將成為大型網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)的主要營收增長動力。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資前景與發(fā)展趨勢分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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