銷售規模小幅下降，線上銷售占比提升

根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年我國家用電器零售額為8032億元，較2018年小幅下降2.2%，其中61.4%銷售額來自線下銷售渠道。雖然目前我國家電銷售額仍主要由線下銷售渠道完成，但隨著網絡電商的興起，我國家用電器線上銷售占比亦逐步提升。2019年，我國家用電器線上銷售渠道銷售額占比為38.6%，較2018年同比增加2.4個百分點。

不同行業發展存在差異，小家電實現最快增長

2019年我國五大主要家用電器子行業銷售變化情況存在一定差異。空調、彩電、廚衛系列產品受家電行業整體表現低迷影響，銷售額均有所下降。其中彩電銷售規模降幅最大，2019年我國彩電銷售額較2018年同比下降8.7%;空調與廚衛銷售額分別同比下降1.6%、1.4%。此外，與我國家電行業整體表現稍顯低迷不同，2019年冰洗(冰箱、洗衣機等產品)與小家電系列產品銷售額仍實現增長，其中小家電增長率超過4%。

中高端產品銷售規模迅速擴張，品牌家電更易受顧客青睞

由于現階段我國經濟發展狀況良好，居民人均可支配收入與消費支出逐年增加，價格相對偏高但質量較有保障的中高端家電產品銷售規模擴張較快。廚衛產品方面，2019年單價超過5千元的洗碗機與單價超過6千元的燃氣灶銷量分別較2018年增長48.7%、37.5%，漲幅明顯;冰洗產品方面，單價超過6千元的洗衣機與單價超過1萬元的冰箱銷量分別增長40%、10.8%;此外，2019年我國單價超過7千元的空調掛機銷量也較2018年有明顯增長，增速為17.9%。

與中高端家電市場規模擴張迅速的情況類似，我國品牌家電由于質量以及售后更具優勢的原因，較受消費者青睞。顧客在購買家電時普遍傾向于選擇知名度較高的品牌電器，不知名家電品牌市場占有率相對較低。根據中怡康數據，目前我國最受消費者歡迎的三個電器品牌為海爾、美的、格力，2019年這三個品牌電器銷量在家電行業總銷量中占比接近40%。

全渠道銷售蘇寧搶占最多市場份額

根據全國家用電器工業信息中心數據，2019年我國實現全渠道銷售收入最高的家電公司為蘇寧，共計完成1810億元銷售額，所占市場份額為23.1%;排名第二位的家電公司為京東，2019年全年實現銷售額1118億元，占據14.2%市場份額;天貓以670億元銷售額排名第三位，占據8.5%市場份額;其次國美以463億元銷售額排名第四位，占據市場份額為5.9%，其余品牌市場份額均不足5%。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國家電行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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