紙尿褲行業(yè)線上增長強勁，規(guī)模已達(dá)175.5億元

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人民生活水平的提高，消費者對母嬰用品的種類、消費便捷程度都有了更進(jìn)一步的需求，線上消費開始崛起。嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一，渠道分化嚴(yán)重，商超渠道處于萎縮狀態(tài)，線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快，線上規(guī)模2018年增長到175.5億，同比增長26.4%。

國際品牌線上占優(yōu)勢，國產(chǎn)紙尿褲還有較大提升空間

——國際品牌：幫寶適發(fā)力線上渠道，尤妮佳線上銷售額下滑

根據(jù)尼爾森統(tǒng)計，2018年我國尿片/尿褲線上銷售市場上，最受市場歡迎的國際品牌分別是幫寶適、好奇、moony、大王和媽咪寶貝。從線上市場份額來看，幫寶適位居第一，2018年其線上市場份額達(dá)到15.2%;其次為好奇紙尿褲，市場份額為12.2%;來自日本的知名紙尿褲品牌moony、大王和媽咪寶貝等市占率也位居前列，占比分別為9.5%、5.5%和3.3%

不過，從線上市場銷售額增長率來看，大王、幫寶適和moony發(fā)力建設(shè)線上渠道，均取得了不錯的成績，2018年其增長率分別實現(xiàn)53.2%、44.0%和44.3%;此外，值得注意的是，尤妮佳旗下的媽咪寶貝為唯一一個呈現(xiàn)負(fù)增長的品牌，下滑較為明顯，增長率為-27.3%。

2019年一季度，國際品牌在我國線上市場份額排名暫未改變，但市場份額稍有變化。幫寶適線上市場份額上升至16.2%，而其余國際品牌市場份額占比則呈現(xiàn)出不同程度的下降。從線上銷售額增速來看，幫寶適和moony的增長勢頭依舊強勁，分別達(dá)到28.1%和13.6%;而媽咪寶貝線上渠道依舊處于調(diào)整中，銷售額增速同期下滑21.5%。

——花王妙而舒穩(wěn)居國產(chǎn)第一寶座，巴布豆2019年第一季度增速驚人

與國際品牌相比，我國國產(chǎn)紙尿褲品牌在線上渠道建設(shè)上還有追趕的空間。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國國有品牌中有花王妙而舒(中國臺灣)、安兒樂、雀氏、菲比和南極人五大品牌進(jìn)入線上銷售規(guī)模TOP10紙尿褲品牌榜單。其中來自中國臺灣的品牌花王妙而舒穩(wěn)坐國產(chǎn)線上第一，市場份額為2.5%;安兒樂、雀氏等品牌在市場份額上遜色一個梯隊，市場份額只占2%左右;此外，南極人雖然市場份額較小，僅為1.3%，但是增速較快，增長率達(dá)到74.1%。

不過，到了2019年一季度，我國國產(chǎn)紙尿褲品牌線上市場格局稍有變化，花王妙而舒(中國臺灣)、安兒樂、雀氏、南極人四大品牌排名不變，但國產(chǎn)品牌巴布豆橫空出世，替代菲比成為我國紙尿褲線上第四大品牌，市場份額占比超過南極人達(dá)到1.7%，2019年一季度線上銷售額增速達(dá)到驚人的146.4%。

綜合來看，我國國產(chǎn)紙尿褲品牌線上競爭力遜色于國際品牌。2018年線上紙尿褲市場份額中，國產(chǎn)四大品牌合計占比僅為23%，除中國臺灣的花王妙而舒以外，其余品牌市占率均在3%以下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際品牌，我國國產(chǎn)品牌紙尿褲線上市場還有較大的提升空間。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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