數字閱讀市場穩定發展，大眾閱讀占主導

根據中國音像與數字出版協會發布的《2018年中國數字閱讀白皮書》數據，2018年我國數字閱讀市場平穩增長，市場規模達到254.5億元，同比增長19.6%。其中，包含網絡文學、出版物電子化、有聲作品等在內的大眾閱讀市場規模為233.3億元，占比約92%，以互聯網期刊、電子文獻、數據庫等內容為主的專業閱讀市場21.2億元，占比約8%。

用戶規模穩定攀升，用戶付費意愿大幅提升

2018年，中國數字閱讀用戶規模數量達到了4.32億人，同比增長9.92%。其中，大眾閱讀用戶（網絡文學、出版物電子化、有聲作品等）規模4.3億人，同比增長14.4%，專業閱讀活躍用戶（互聯網期刊、電子文獻、數據庫等）規模1417.9萬人，同比增長6.7%。

隨著用戶規模一同攀升的，還有用戶付費意愿。2016-2018年，我國數字閱讀用戶的電子書付費意愿持續提升，2018年達到66.4%，較2017年上升2.6個百分點。其中，68.7%的電子書用戶原意付費區間在20元以上。同時，各年齡段用戶的實際付費金額均高于其意愿付費金額。

作者數量穩步增長，數字閱讀作品量質雙增

對著數字閱讀市場規模的擴大，數字內容創作者的數量也在不斷增多。2018年，我國數字內容創作者數量達到862萬人，同比增長9.95%。其中，具有IP化潛力的作者約為1000+人，其中市場價值在300-500萬左右的IP需求量最大。

數字閱讀創作者的數量激增也讓我國作者培訓班行業看到潛在市場，大中小寫作技能培訓班如“好故事訓練營”、“咪咕文學院”、“青年作家創作大講堂”等如雨后春筍般涌現，既提升了作者就業創業能力，又引導了市場創作方向。

與此同時，我國數字閱讀作品的數量也在持續增長當中。根據《2018年度數字閱讀白皮書》數據，2018年我國數字閱讀作品品種數量也在持續增長。2018年，出版物數字化作品占總數字閱讀作品數量的20.2%，而網絡原創作品數量則占了79.8%。從題材看，反映現實、貼近生活的作品更加受到用戶的歡迎。2018年，出版物數字化作品中最受用戶歡迎的作品是現實主義文學作品、經濟管理和運動健身類內容。在網絡原創作品中，都市生活類、職場商戰類作品受歡迎程度較高。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國數字出版行業顛覆性革命與商業模式創新策略分析報告》。

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