市場規(guī)模延續(xù)強(qiáng)勁增長

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，國民收入的提高，中國已成為全球主要的奢侈品消費(fèi)國之一。根據(jù)BAIN數(shù)據(jù)，2018年，中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模達(dá)1700億元，同比增長19.7%，延續(xù)2017年的強(qiáng)勁勢頭。

放眼全球，2018年，來自中國的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了約850億歐元。與內(nèi)地市場規(guī)模相比，顯然中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)仍主要發(fā)生在海外。但基于全球奢侈品同價(jià)趨勢、中國進(jìn)口關(guān)稅不斷下降等因素影響，近年來我國海外消費(fèi)奢侈品回流趨勢明顯。2018年，中國內(nèi)地消費(fèi)占比已達(dá)27%，較2015年提高了4個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2025年繼續(xù)上升至50%。

與其他國家相比，憑著中國消費(fèi)者的驚人消費(fèi)力，我國依然穩(wěn)居世界上最大的奢侈品消費(fèi)國之位。具體數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額占全球市場份額的33%，較上一年提高了2個(gè)百分點(diǎn)，大幅領(lǐng)先于美國、日本等。

值得一提的是，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多消費(fèi)者選擇電子商務(wù)平臺購買奢侈品，奢侈品電商發(fā)展迅猛。2018年，中國內(nèi)地線上渠道的奢侈品銷售額同比增長達(dá)27%，占奢侈品總額的10%。隨著中國電商領(lǐng)域的不斷發(fā)展，奢侈品電商還有巨大增長空間。

對于奢侈品企業(yè)而言，僅僅依靠線下渠道進(jìn)行消費(fèi)已經(jīng)無法形成與消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的良性互動(dòng)，要想在行業(yè)中脫穎而出，務(wù)必加強(qiáng)電子商務(wù)營銷的戰(zhàn)略投資，充分借助微信公眾號、官方微博等新興渠道掌握信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)。重視消費(fèi)者需求與體驗(yàn)來組織各種形式的經(jīng)營活動(dòng)，縮小區(qū)域差異，重點(diǎn)分析當(dāng)?shù)厥袌鎏卣髋c消費(fèi)者特征，進(jìn)而不斷滿足市場需求。促進(jìn)“奢侈”與“時(shí)尚”在消費(fèi)者觀念中的更新，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)奢侈品消費(fèi)市場穩(wěn)定發(fā)展。

全渠道交融時(shí)代將到來

在數(shù)字化、全球化、年輕化等背景下，奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢：首先，奢侈品全渠道交融時(shí)代將到來，線上線下相互連通。不過奢侈品行業(yè)線上線下的結(jié)合想要完全做到無縫間隙還需時(shí)間的磨合，畢竟這類產(chǎn)品更講究實(shí)體店內(nèi)的VIP服務(wù)。

其次，奢侈品實(shí)體店將得到重塑。與其他零售行業(yè)的發(fā)展歷程類似，受數(shù)字化影響，奢侈品實(shí)體門店客流量流失，迫使品牌商進(jìn)行門店布局整合。因此，線下門店的角色也將不可避免地有所轉(zhuǎn)變，從簡單的銷售點(diǎn)發(fā)展為能真正打動(dòng)消費(fèi)者的“接觸點(diǎn)”。

第三，年輕化的市場將顛覆行業(yè)發(fā)展之路。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲，未來奢侈品消費(fèi)客群的年輕化趨勢會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。而年輕群體的奢侈品消費(fèi)也相應(yīng)出現(xiàn)了新特點(diǎn)：更早且更頻繁購買奢侈品、更依賴數(shù)字化技術(shù)、更多依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息、更了解品牌且更有主見。

最后，體驗(yàn)式消費(fèi)將得到快速發(fā)展。盡管我國奢侈品消費(fèi)群體規(guī)模得到了明顯擴(kuò)大，但是還有更多潛在消費(fèi)群體正處于徘徊邊緣，其對奢侈品的了解途徑有限，加上未能建立體驗(yàn)渠道讓其充分了解與直接接觸奢侈品，因此限制其購買能力。基于此種情況，奢侈品企業(yè)將利用體驗(yàn)消費(fèi)服務(wù)模式，增加其商品在消費(fèi)者心中的感知度，進(jìn)而得到消費(fèi)者認(rèn)同。在此背景下，奢侈品行業(yè)將進(jìn)入體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

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