行業進入規范發展階段

黃金是全球范圍內流行的硬通貨，長年被投資者作為抗通脹的最佳選擇。我國是全球黃金產銷量最大的國家，根據中國黃金協會統計數據，2018年，中國黃金產量401.12噸，連續12年位居全球第一；黃金實際消費量1151.43噸，連續6年保持全球第一。

雖然我國黃金行業發展迅猛，但仍面臨流動性較差、投資便利性不足及兌換渠道不暢等條件制約，而且黃金門店市場集中度低，平均一個終端客戶僅三四家門店，單店每年流水不足一千萬，造成資產端獲客效率低、成本高。

針對傳統黃金消費痛點，互聯網+黃金模式應運而生。對于傳統黃金行業而言，“互聯網+”帶來的優勢體現在黃金流動性提升、企業管理能力的提升以及行業拓展能力的提升三個方面。

具體來說，首先，在流動性方面，互聯網黃金理財大大提高交易的便捷性，交易流程的清晰簡化，交易時間明顯縮短，用戶能在短時間內快速完成注冊、決策、下單的流程，黃金流動性大幅增加；其次，在企業管理方面，“互聯網+”及時、準確地獲取相關客戶數據、市場數據并加以分析利用，使之成為對管理決策真正有價值的數據，進而實現精細化管理；在行業拓展方面，互聯網+黃金模式讓黃金消費可提供的產品與服務不斷實現創新，將黃金消費、理財、融資互相協作與融合成為可能，且不斷孕育多種新模式。

正因此，工信部在《關于推進黃金行業轉型升級的指導意見》中提出，利用“互聯網+”，完善產業鏈條；充分發揮“互聯網+”的作用，加快黃金珠寶交易云商平臺、現代珠寶產業服務創意發展平臺、珠寶飾品公共服務平臺等建設。同時，央行發布《金融機構互聯網黃金業務管理暫行辦法》，對互聯網黃金的模式做了界定，填補了行業的監管盲區，推動行業進入規范化發展階段。

在進入規范發展后，我國互聯網+黃金行業前景更加廣闊。據不完全統計，目前從事互聯網黃金業務的平臺已有50余家，主要參與者則包括傳統黃金企業、互聯網企業、風投企業和其他跨界企業。

而且這些企業管理的黃金資產規模越來越大，2015年，互聯網黃金平臺累計管理的黃金資產加起來在16噸左右，到2016年，累計管理數量達到70噸左右，2017年達到150噸左右。

未來發展集中于三大方向

基于當前發展現狀，未來互聯網+黃金行業將集中于以下三個方向：一是娛樂化、大眾化，2017年以來，國美黃金、騰訊先后推出了黃金紅包，互聯網黃金社交化、娛樂化、互動化的場景瞬間被打開，隨著互聯網+黃金的普及，互聯網黃金將逐步進入大眾日常生活，并有越來越多的人參與其中。

其次，互聯網黃金的出現，將直接打通黃金投資和消費，依托個人黃金資產賬戶信用，可以免費佩戴黃金珠寶首飾，甚至能夠進行不定期的更換，實現黃金投資類產品與黃金珠寶首飾類產品的任意兌換，徹底改變黃金珠寶的消費方式，讓黃金流動起來，不再形成箱底金。

最后，黃金天然具有實物和貨幣的雙重屬性，既可以作為實物用于購買，也可以作為貨幣進行交易?；ヂ摼W黃金的出現，可以充分發揮黃金的貨幣屬性，通過互聯網手段還原黃金易貨的功能，用黃金作為支付方式，進行日常消費結算?；ヂ摼W黃金將能夠打造出一種全新的場景——黃金支付。用戶購買黃金，黃金用于支付消費，完成黃金使用場景多元化，實現黃金不同屬性之間自由切換。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+黃金行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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