服裝市場形成兩大陣營，不同服裝市場均產(chǎn)生新業(yè)態(tài)

從整個行業(yè)中來看，中國的服裝品牌因?yàn)槭袌鱿M(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，形成新的兩大不同陣營。第一大陣營是走高端路線的服裝品牌，這部分消費(fèi)者是高收入群，他們對奢侈品和高檔品牌的消費(fèi)能力正不斷增長，同時也更加講求服裝品質(zhì)及購物體驗(yàn)。第二就是走大眾路線的服裝銷售陣營，如Uniqlo、ZARA、H&M，將平價、時尚設(shè)計集于一身，特別受到年輕消費(fèi)者青睞。

2017年中國女裝市場規(guī)模為9,232億元，年增長5.7%。其中，女裝內(nèi)衣增長速度最快，達(dá)到7.8%。男裝消費(fèi)市場正處于一個成長期。2017年中國男裝市場規(guī)模為5,346億元，年增長4.4%。其中，男裝內(nèi)衣增長速度最快，達(dá)到6.5%。2017年中國童裝市場規(guī)模為1,796億元，年增長14.3%。其中，嬰兒服裝增長速度最快，達(dá)到17.2%。

消費(fèi)升級體現(xiàn)在服裝市場的方方面面，當(dāng)前女裝、男裝、休閑裝等不同類型的服裝也產(chǎn)生了新的業(yè)態(tài)。

服裝銷售渠道豐富，服裝專業(yè)市場為成熟分銷模式，網(wǎng)購市場線上線下融合、個性化定制成趨勢

內(nèi)地服裝的銷售渠道已由過去的百貨商店、專賣店、農(nóng)村集市發(fā)展到倉儲商場、超市及連鎖銷售、專業(yè)服裝市場、郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售等多種銷售方式。

——零售百貨商場

以往大型百貨商店是銷售服裝的主要管道，然而近年隨著電商興起，百貨公司的服裝零售額逐漸下降。數(shù)據(jù)顯示，百貨公司的服裝零售額由2012年占整體服裝市場的37%，下跌至2017年的22%。相反，服裝網(wǎng)上零售額則由2012年的7.5%，上升至2017年的29.1%。

——服裝專業(yè)市場

經(jīng)過多年的發(fā)展，服裝專業(yè)市場已成為一種成熟的服裝產(chǎn)品分銷模式，已取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力，并累積了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。全國主要服裝專業(yè)市場可分為3個區(qū)域——華南區(qū)域、華東區(qū)域、華北區(qū)域，這三片區(qū)域在服裝產(chǎn)品上各有倚重。

——專賣店

服裝連鎖專賣模式已經(jīng)成為當(dāng)今品牌服裝銷售的一種主要模式，不少企業(yè)都采用特許經(jīng)營和直營相結(jié)合的聯(lián)營方式。這種方式既能彌補(bǔ)特許經(jīng)營終端掌控不力的不足，又能有效避免公司投入資金過大的風(fēng)險，而一些實(shí)力雄厚的大品牌往往喜歡采用直營的方式，以增強(qiáng)品牌的影響力。為了擴(kuò)大知名度和提升形象，不少品牌也加大專賣店的發(fā)展力度。

——服裝超市與折扣店

服裝超市與折扣店已成為服裝市場上一道新的風(fēng)景線。超市供應(yīng)的服裝在款式上往往不是最流行，但價格較實(shí)惠，品質(zhì)一般也有保證。還有一些品牌服裝主要是想借助超市的人氣來提高知名度和提升業(yè)績。至于折扣店，則既有品牌優(yōu)勢、又有批發(fā)市場的優(yōu)惠價格。

——店中店模式

多開在百貨店等大規(guī)模零售店內(nèi)，時裝的店中店基本都是某一種品牌的專賣店，它的形式和管理比商店內(nèi)其它柜臺自由一些，但也不是像單門獨(dú)戶那樣不受約束，需配合商場的整體運(yùn)作。店中店的布置有自己獨(dú)特的風(fēng)格以突顯品牌文化特色。大型商店巨大的客流量往往是吸引生產(chǎn)商進(jìn)駐店中店的主要原因。

——網(wǎng)購市場

中國網(wǎng)購市場已非常成熟，據(jù)中國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)商品零售市場規(guī)模達(dá)54806億元，同比增長28%，占社會消費(fèi)品零售總額約15%。分析認(rèn)為，中國服裝電子商務(wù)市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

1、服裝電子商務(wù)整體規(guī)模將穩(wěn)步擴(kuò)大，占據(jù)中國網(wǎng)購市場的絕對份額，服裝流動電子商務(wù)將迅猛發(fā)展；

2、服裝電商將加強(qiáng)自身“誠信度”建設(shè)，為消費(fèi)者營造一個交易透明、支付安全的網(wǎng)購環(huán)境；

3、“店”與“電”相輔相成，線上線下融合發(fā)展；

4、個性化的訂制服務(wù)興起，制造過程以消費(fèi)者為導(dǎo)向，將根據(jù)消費(fèi)者需求來進(jìn)行訂制。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國服裝零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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