智能馬桶市場擴(kuò)張、滲透率低，高端品牌主要被美、日系占據(jù)

智能馬桶起初用于醫(yī)療和老年保健，目前，一些特殊的醫(yī)療中心以及老年保健中心對智能馬桶的應(yīng)用較為普遍。另外，智能馬桶在功能上的創(chuàng)新和智能便利能夠彰顯生活品質(zhì)，在外觀設(shè)計上往往也比較上檔次，因此少數(shù)的高檔酒店、飯店以及其他娛樂休閑場所的衛(wèi)生間也會選擇安裝智能馬桶。

隨著人們的生活水平和消費(fèi)能力的提升、智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及，智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個體家庭。同時，近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個體家庭用戶，市場推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個體消費(fèi)者，使得智能馬桶在個體家庭中的應(yīng)用更為普遍。

加熱、溫水清洗、暖風(fēng)烘干，坐在這樣的馬桶上，不再僅僅只是如廁，還可以“享受”，這樣的智能馬桶最受國人喜愛。智能馬桶兼具醫(yī)療屬性和環(huán)保屬性，目前國內(nèi)受限渠道與技術(shù)的發(fā)展，市場潛力巨大。根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)，2015年中國智能馬桶市場規(guī)模突破百億，預(yù)計2018年中國智能馬桶市場規(guī)模將達(dá)396億元。

智能馬桶自2012年以來普及率緩慢提升，2017年約為1.18%。在智能技術(shù)帶來的消費(fèi)品質(zhì)提高的趨勢下，預(yù)計2018年智能馬桶滲透率將達(dá)到1.4%，仍然處于較低的滲透水平。

智能馬桶技術(shù)復(fù)雜，設(shè)計水、電、加熱、機(jī)械、傳感、注塑、焊接等多個領(lǐng)域，配套企業(yè)較少，進(jìn)入門檻較高，產(chǎn)能主要來自衛(wèi)浴、家電和專業(yè)電子電器三類企業(yè)。

目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先發(fā)優(yōu)勢壟斷高端市場，中端市場以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

一體式智能馬桶保持主流地位，個性化、環(huán)保化、多渠道營銷為市場趨勢

近幾年，一體式智能馬桶銷量始終保持著主流地位，主流一體式智能馬桶銷售價格區(qū)間多為1900-4470元；而主流分體式智能馬桶價格區(qū)間多為610-2740元。

前瞻認(rèn)為，智能馬桶市場中，產(chǎn)品個性化、注重環(huán)保以及營銷渠道的多元化將是主流趨勢。

產(chǎn)品彰顯個性化。現(xiàn)今，市面上的智能馬桶還停留在“標(biāo)準(zhǔn)”的智能化，也就是產(chǎn)品的功能性趨向一致，消費(fèi)者只能選擇固定的功能組合，消費(fèi)者的個性化需求仍難以滿足。未來，隨著衛(wèi)浴定制的普及，智能馬桶也將走向“私人訂制”。消費(fèi)者可以向企業(yè)提出個性化的需求（如醫(yī)療+清潔、娛樂+按摩），企業(yè)再按照需求生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品。

生產(chǎn)和產(chǎn)品都需注重環(huán)保。環(huán)保是衛(wèi)浴產(chǎn)品永恒的話題。一方面，國家正加大環(huán)境治理力度，智能馬桶企業(yè)在生產(chǎn)過程中必須符合國家的環(huán)保要求；另一方面，消費(fèi)者的環(huán)保意識也日益提升，對馬桶的節(jié)能節(jié)水提出了更高的要求。因此，智能馬桶生產(chǎn)企業(yè)需從生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品環(huán)保性能兩大方面入手，減少污染物的排放和提升產(chǎn)品的節(jié)能節(jié)水功效。

產(chǎn)品多渠道營銷。產(chǎn)品由于智能馬桶是體驗(yàn)性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，所以建材市場的專賣店依然是目前的核心渠道。但是主流衛(wèi)浴企業(yè)渠道模式創(chuàng)新已經(jīng)涉及到建材市場為主的專賣店、商超、家電渠道、電商等各種形式。目前，智能馬桶入駐家電賣場的有效合作模式還在積極探索中。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國馬桶行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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