出境游市場持續升溫

2018年上半年，我國出境旅游市場持續升溫，出境游人次再創新高，超過7000萬，達到了7131萬人次，比去年同期的6203萬人次增長15%。

從年齡結構看，80后依然是出境游的中堅力量，80后占比31%。隨著90后一代已經全部成年，90后開始超越70后成為出游主力軍，上半年90后游客占比18%，比70后高2個百分點。

總體而言，出境旅游市場的增長，主要得益于幾個方面的因素：一是國民旅游消費意愿和支付能力的增長；二是主要旅游目的地國家針對中國游客加大市場推廣力度，推出簽證便利化和購物免稅政策；另外，海島、親子、定制、休閑度假等旅游產品的創新，吸引了更多人前來體驗。

受近期匯率波動的影響，下半年出境市場增幅可能會有所回落，但結合上半年的基數以及出境旅游的需求情況，全年出境旅游市場仍將保持較快增長。

新一線城市出境游增長迅猛

上半年，前20大出境旅游出發城市包括上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、南京、武漢、西安、杭州、昆明、天津、長沙、鄭州、南昌、貴陽、濟南、合肥、南寧、福州。與去年同期相比，四個一線城市中，只有深圳出現下滑，其余三個城市排名不變；另外，新一線城市為出境游市場貢獻了最大的新客群。

其中，上半年出境游人數同比增長最多的前十個出發城市分別是西安、貴陽、南昌、昆明、鄭州、太原、重慶、濟南、合肥、常州。具體數據顯示，西安出境游人數上半年同比增長180%；貴陽、南昌、昆明出境游人數增長也超過150%，前十城市同比增速均在100%以上。

上述城市不僅貢獻了大量出境游群體，他們的消費能力比一線城市也不遑多讓。其中，上半年出境游消費力前二十城市包括長春、溫州、北京、大連、沈陽、上海、哈爾濱、廈門、青島、蘇州、石家莊、太原、福州、深圳、廣州、杭州、昆明、寧波、南京、天津。

其中，長春人均出境游花費高達6946元/人，位列第一；溫州、大連、沈陽、哈爾濱城市人均出境游花費也超過6000元/人，而四個一線城市中，只有北京、上海超過了6000元/人，廣州、深圳人均花費只有5600元/人左右。

消費升級仍是出境游主旋律

旅游消費升級是整個旅游市場的重要趨勢之一，對于出境游市場而言同樣是主旋律。數據顯示，上半年選擇攜程4、5鉆級跟團游產品的用戶比例高達83%，比去年增加3個百分點；選擇3鉆的比例不到20%。

這表明，相比之前，中國出境游客更愿意把錢花在體驗上，在吃住行游等方面追求品質與個性化。事實的確如此，上半年，中國游客最關注美食、景點、交通，咨詢服務比例分別為18.75%、17.01%、15.99%，而此前較為關注的購物、酒店則持續下降，比例分別達10.09%、2.91%。

從旅游目的地變化也可以看出“消費升級”，上半年，法國、俄羅斯、克羅地亞等地成為了中國人長線出境游的最熱門之選；其中，俄羅斯人氣激增，吸引中國游客比去年同期增長近30%，莫斯科、圣彼得堡、海參崴、加里寧格勒等世界杯賽事舉辦地等中國游客人數增長顯著。

此外，塞爾維亞、老撾、比利時、越南、瑞典、土耳其、俄羅斯、緬甸、柬埔寨、芬蘭成為游客量增長快的十大“黑馬”目的地。以塞爾維亞為例，塞爾維亞是首個對中國游客免簽的中東歐國家。據統計，截至2018年7月底，已有5萬中國游客到訪。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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