智能手機生產商和傳統耳機生產商紛紛加強智能耳機市場布局，藍牙耳機消費升級趨勢明顯

耳機作為電子設備重要的發聲設備，擁有良好的便攜性、隱私性和隔音效果，在人們生活中發揮著不可替代的作用。隨著人們的生活逐漸步入智能化時代，智能手機、智能音箱、智能家居快速發展的同時，智能耳機也逐漸進入到人們的生活，極大地擴展了傳統耳機的功能和應用場景，同時不斷挑戰傳統耳機的市場份額。耳機市場競爭格局也因此發生深刻變化，各大智能手機生產商和傳統耳機生產商均加強了在智能耳機市場的布局。

2016年，蘋果公司的AirPods的發布催生了一大批智能耳機的出現。在iPhone7推出后，蘋果取消了3.5mm耳機孔，并推出它們的解決方案：AirPods無線耳機。該耳機售價為1288元，可通過內置的W1無線芯片與iPhone7配對，續航在5小時左右。通過使用附帶的充電盒，這副耳機的續航可以達到24小時。蘋果在AirPods中內置了一顆定制的W1芯片，支持BT4.2標準，覆蓋的傳輸距離廣泛，音質極佳。目前布局智能耳機的既有智能手機巨頭也有傳統耳機商，主要涉及的公司有蘋果、三星、索尼、谷歌等。

從2016年藍牙耳機市場快速增長以來，藍牙耳機消費升級明顯，中高端產品的占比逐漸提升，而低端產品的占比則逐漸降低。具體來看，到2017年四季度100元以下的藍牙耳機比重已從2016年一季度的76%下滑至34%。而100元以上的藍牙耳機銷量占比均有所提升，其中100-300元價位的藍牙耳機占比從2016年一季度的18%上升至2017年四季度的43%；而1000元以上的藍牙耳機占比從3%左右上升至2017年四季度的12%。

業內人士分析認為，相比較于其他職能硬件產品，耳機產品作為剛需，必然有消費者愿意花更多的成本來升級耳機產品。值得注意的是，藍牙耳機受微型發聲單元、芯片等研發成本高等因素的影響，主流定價仍處于1000元以上，較高的價格也一定程度上抑制了智能耳機的規模增長。

2018年耳機市場中索尼市場占有率依然最高，AirPods在無線耳機市場占壓倒性優勢

根據ZDC的監測，耳機品牌競爭格局較為平穩，索尼依然占據首位，目前的市場占有率為13.5%；森海塞爾的市場占有率為11.0%，排在第二位；AKG的市場占有率為7.3%。

智能耳機正在改變傳統耳機市場競爭格局。在iPhone7推出后，蘋果取消了3.5mm耳機孔，并推出它們的解決方案：AirPods無線耳機。該耳機售價為1288元，可通過內置的W1無線芯片與iPhone7配對，續航在5小時左右。通過使用附帶的充電盒，這副耳機的續航可以達到24小時。AirPods的發布帶動了全球智能耳機的發展，其迅速在全球范圍內占領市場。

在國內市場AirPods同樣是最為熱門的藍牙耳機，ZDC的最熱門耳機排行和最熱門藍牙耳機排行榜單中，蘋果AirPods均居于首位。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國可穿戴設備行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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