互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局短視頻，快手、抖音領(lǐng)軍市場

在短視頻行業(yè)的戰(zhàn)場上，除了BAT，還有新浪頭條等戰(zhàn)隊(duì)競爭。當(dāng)前，短視頻行業(yè)中巨頭各占一方，格局如下圖所示。

在這些短視頻APP中，快手、抖音脫穎而出，業(yè)內(nèi)素有“南抖音、北快手”的說法。從月活躍用戶數(shù)及月使用時(shí)長來看，快手領(lǐng)先抖音短視頻，并且短視頻類行業(yè)排名中保持第一，這和快手的先發(fā)優(yōu)勢(shì)有很大關(guān)系。

二者市場基礎(chǔ)有不同，其商業(yè)模式也有所差異。目前抖音采取的商業(yè)模式有啟動(dòng)頁廣告、短視頻廣告推送（與大品牌合作）、電商合作；而快手的商業(yè)化方式有直播、粉絲頭條、短視頻打賞。

MAU突飛猛進(jìn)，短視頻行業(yè)將更加多元化、集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、垂直化

巨頭及短視頻競手的蓬勃，背后是短視頻用戶、粉絲經(jīng)濟(jì)的增長。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫監(jiān)測(cè)，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長1億僅用半年，2018年4月MAU達(dá)3.6億。

前瞻認(rèn)為，短視頻將朝著如下方向發(fā)展。

短視頻變現(xiàn)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。短視頻的商業(yè)潛力已經(jīng)無須贊言，無論是在廣告植入還是電商方面，它都有著極好的先天優(yōu)勢(shì)。在廣告投人方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)的大量投放開始進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，它是最實(shí)惠、最經(jīng)濟(jì)的投放渠道，而且有轉(zhuǎn)化率高、投放精準(zhǔn)等特點(diǎn)；從2017年幵始，內(nèi)容電商將成為一大熱點(diǎn)，短視頻需要電商來進(jìn)行變現(xiàn)，而電商則需要通過短視頻來進(jìn)行更多場景化的銷售，實(shí)現(xiàn)營銷手段升級(jí)。可以想見的是，未來內(nèi)容電商誰做得好，誰就有更多紅利可以收割。

短視頻的變現(xiàn)形式更容易被賦予人格化，從而產(chǎn)生人格化魅力，這也就有了IP開發(fā)的潛力。在變現(xiàn)渠道上，IP開發(fā)是非常直接的一條路徑，無論是“一條”，還是“Pappi醬”都已經(jīng)證明這條路可以走，而且?guī)缀跏且宦房癖肌０ㄒ恍┳龅幂^好的短視頻品牌，一旦形成IP,無論是做衍生品開發(fā)，還是IP影視劇制作、接入電商，都有極大的潛力。同時(shí)，其還能多重撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

格局建立，集團(tuán)化是趨勢(shì)。UGC和PGC短視頻交相輝映，各自飛速發(fā)展。以微博和秒拍為例，其中迅速走紅的除了一些PGC作品外，也有大量一夜爆紅的短視頻達(dá)人。而接下來，集團(tuán)將成為主力，其強(qiáng)調(diào)平臺(tái)化、機(jī)構(gòu)化、孵化出更多的短視頻網(wǎng)紅達(dá)人共同作戰(zhàn)是大方向，而單打獨(dú)斗現(xiàn)象將會(huì)逐漸消失。因此，未來的國內(nèi)短視頻領(lǐng)域一定會(huì)出現(xiàn)新一代的互聯(lián)網(wǎng)“光線傳媒”、“華誼兄弟”這樣的品牌，會(huì)呈現(xiàn)幾家互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒集團(tuán)鼎力之勢(shì)。

內(nèi)容型MCN成為必然。MCN在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域已經(jīng)有了一定的發(fā)展，在接下來的幾年里必然會(huì)有一個(gè)不斷升級(jí)迭代的過程。原先比較傳統(tǒng)中介型MCN伴隨著對(duì)流量的壟斷力變?nèi)醵饾u萎縮，內(nèi)容型MCN會(huì)是短視頻發(fā)展的必然趨勢(shì)，通過持續(xù)不斷地產(chǎn)生內(nèi)容熱度來增加旗下簽約主播藝人的流量，打造多元化IP，并進(jìn)行變現(xiàn)。

短視頻會(huì)更加垂直細(xì)分。越來越多的短視頻平臺(tái)采用基于大數(shù)據(jù)的算法推薦，也就是說，目標(biāo)用戶明確、標(biāo)簽明顯的視頻內(nèi)容，有可能獲得更多的流量傾斜。在某些短視頻平臺(tái)上，看似冷門小眾的內(nèi)容，反而能夠獲得極高的推薦和流量，原因就是該視頻內(nèi)容非常細(xì)化垂直，目標(biāo)用戶明確。

同時(shí)，垂直細(xì)分的短視頻更有商業(yè)前景。無論是對(duì)接電商，還是進(jìn)行軟硬廣告的植入，垂直類的短視頻顯然有更天然的優(yōu)勢(shì)。比如一個(gè)母嬰類的短視頻，在其中加入奶粉、紙尿褲短視頻等相關(guān)產(chǎn)品，完全不會(huì)有違和感，而是非常自然的事情；繼而即便它進(jìn)行電商售賣，或者植入軟廣，用戶也不會(huì)反感。而不少用戶正是基于對(duì)短視頻創(chuàng)作者的信任而成為其忠實(shí)追隨者，從而成為該商品消費(fèi)者。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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