主題酒店分類眾多，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)增

隨著中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)酒店的模式化服務(wù)已經(jīng)漸漸滿足不了消費(fèi)者的需求，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存之際，酒店業(yè)創(chuàng)造新型服務(wù)模式，主題酒店應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)酒店相比，主題酒店更強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵，更注重獨(dú)特性。根據(jù)主題不同，主題酒店大致可分為自然風(fēng)光酒店、歷史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、藝術(shù)特色酒店等。

圖表1：主題酒店熱門類型

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從廣州的“長(zhǎng)隆酒店”到成都的“京川賓館”，從生態(tài)樂園到再現(xiàn)歷史，主題酒店總是以其濃厚的文化氛圍，獨(dú)特的建筑風(fēng)格和新奇的裝飾藝術(shù)征服了每個(gè)初次到來的旅客，展現(xiàn)出主題酒店超乎尋常的魅力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，主題酒店市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2017年，市場(chǎng)規(guī)模約220億元以上。

圖表2:2007-2017年我國(guó)主題酒店市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

多因素推動(dòng)主題酒店興起

前瞻認(rèn)為，主題酒店的興起有賴于多方因素的影響。

1、主題酒店受到國(guó)家層面的高度認(rèn)同，成為旅游業(yè)改革發(fā)展的方向

中國(guó)政府將多舉措、多形式推動(dòng)中華文化建設(shè)與走出去上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，出臺(tái)了一系列決議和政策?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，把“更加注重文化傳承創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”、“大力發(fā)展具有地方特色的商業(yè)街區(qū)，鼓勵(lì)發(fā)展特色餐飲、主題酒店”作為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，“讓廣大游客游得放心、游得舒心、游得開心，在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、享受美、傳播美”的重要舉措。政府的支持激勵(lì)了行業(yè)的發(fā)展，主題化、特色化建設(shè)的方式進(jìn)一步引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注，近年來中國(guó)涌現(xiàn)了一大批內(nèi)涵豐富多彩，產(chǎn)品特色繽紛的主題酒店。

2、富有主題魅力的住宿設(shè)施已成為賓客消費(fèi)的一種需求習(xí)慣

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的渴望與追求已成為當(dāng)今社會(huì)的主旋律，也成為人們?nèi)松鷥r(jià)值的重要激發(fā)點(diǎn)。酒店的品質(zhì)生活體驗(yàn)不僅包含產(chǎn)品功能層面的要素，更包含產(chǎn)品中文化、尊嚴(yán)、個(gè)性、記憶等精神層面的要素。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)旅行者期待酒店具有文化特色的旅行者比例高達(dá)82.3%，同時(shí)在對(duì)酒店中國(guó)元素和異國(guó)元素的比較中，48.1%的旅行者認(rèn)為中國(guó)元素重要，31.4%旅行者認(rèn)為異國(guó)元素重要。主題酒店正是適應(yīng)這種消費(fèi)需求變化，通過文化資源深厚的推動(dòng)力、導(dǎo)向力、凝聚力、鼓舞力賦予酒店更深層次的內(nèi)涵，形成和反映一種積極、健康、快樂的生活方式和生活態(tài)度，使消費(fèi)者在消費(fèi)體驗(yàn)的過程中，形成強(qiáng)烈的思想共鳴和精神滿足，并通過充分享受酒店帶來的樂趣，進(jìn)而對(duì)自身生活方式形成一種滿足與肯定的積極心態(tài)。

圖表3:中國(guó)旅行者對(duì)酒店特色的偏好情況（單位：%）  

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、主題化、特色化已成為所有住宿設(shè)施建設(shè)的習(xí)慣性思維邏輯

在政府鼓勵(lì)、市場(chǎng)需求和行業(yè)自身發(fā)展的多重因素引導(dǎo)下，主題化、特色化、體驗(yàn)化的酒店建設(shè)方式已成為行業(yè)的共識(shí)，主題酒店的創(chuàng)建方式更是突破了星級(jí)酒店的范疇，進(jìn)入到連鎖酒店、鄉(xiāng)村酒店、旅游客棧等多業(yè)態(tài)、多層次的旅游住宿業(yè)中，形成了聲勢(shì)浩大的主題酒店、特色酒店、精品酒店、主題客棧、文化民宿、主題游輪的建設(shè)熱潮。

4、主題酒店標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)開始起步，逐步發(fā)揮引領(lǐng)作用

在行業(yè)特色化、主題化建設(shè)逐漸高漲的形勢(shì)下，國(guó)家旅游局，各省市旅游行政管理部門紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)和促進(jìn)本地區(qū)主題酒店的發(fā)展。同時(shí)為進(jìn)一步規(guī)范主題酒店的建設(shè)，促進(jìn)文化旅游住宿的發(fā)展，不少地方旅游行政管理部門開始著手相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的制定。國(guó)家旅游局《主題精品酒店標(biāo)準(zhǔn)》的編制和出臺(tái)，標(biāo)志著中國(guó)主題酒店建設(shè)已從企業(yè)自發(fā)、單體探索、自然發(fā)展的初期階段進(jìn)入到了頂層鼓勵(lì)、群體研究、規(guī)范發(fā)展的新階段。

圖表4：主題酒店發(fā)展推動(dòng)因素示意

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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