戶外廣告行業，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外（室內）燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產制作環節，以及發布公益公告、商業廣告、標識標牌、指示導向等廣告內容。

圖表1：戶外廣告產業鏈

資料來源：前瞻產業研究院整理

戶外廣告的競爭優勢贏得商家認可

戶外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價格方面具有天然優勢。隨著城市化進程不斷呈現增長態勢，核心利好因素來自人口從鄉村向城鎮集聚，商業交易擁有良好人口基礎。大部分四五線城鎮的崛起，商業街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標牌展示的基本需求，而戶外廣告擁有的天然優勢，成為基礎的、重要的廣告配置。

對于大城市商業環境激烈的競爭，商家經常面臨頻繁的促銷以及眾多公開的推廣活動，需要多樣化的宣傳渠道，戶外廣告贏得了部分廣告主的青睞。互聯網電商以及業務在四五線城鎮的滲透，誕生了更多基于本地服務的互聯網站點或者門店，因此促使有了更多的廣告需求。

根據前瞻產業研究院《2018-2023年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計，2010-2017年，城市與農村居民人均收入及消費水平逐年上升，特別是2010年后，農村人均收入和消費支出的增幅大漲。從快消品、食品和日化主要日常消費品類在不同級別城市的增速來看，這些品類在低線市場的發展速度更是快于一線市場，這些城市無疑未來將發展成為新的消費藍海，由此將激發出旺盛的廣告市場需求。

圖表2:2010-2017年城鄉人均收入與支出情況（單位：元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

戶外廣告市場規模逐年擴大

整體來看，隨著商業環境的競爭激烈，以及新興互聯網力量在線下的滲透，整體戶外廣告業的銷售規模是呈現增長態勢。近幾年，我國戶外媒體行業，主要以電子顯示屏為主要增長力量，由于戶外廣告市場規模的不斷擴大，促進戶外媒體行業保持增長態勢。前瞻產業研究院《2018-2023年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2015年我國戶外媒體新增約31.6萬個；測算2017年新增36.5萬個。

圖表3：2010-2017年中國戶外媒體行業新增供給（單位：萬個） 

資料來源：前瞻產業研究院整理

戶外廣告整體保持平穩增長。戶外廣告主要包括樓宇液晶、LED燈箱、公交地鐵電視、機場大屏等設臵于戶外的廣告，具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發布時間長等特點。雖然近年互聯網媒介對電視、平面媒介等傳統媒介的替代日益明顯，但戶外廣告并未受影響，仍保持穩定增長。據統計，2016年中國戶外廣告市場規模達1174億元；2017年市場規模測算約1444億元。

圖表4：2003-2017年中國戶外廣告市場規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

火車站媒體投放額增速最快，樓宇液晶屏占視頻媒體投放首位

2017年上半年，火車站媒體投放額的增速最快，同比增長25%；候車廳媒體、單一媒體投放額出現負增長態勢，分別同比下降8%、16%。

圖表5：2017年上半年戶外廣告各媒體形式投放額同比增速（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

視頻媒體為戶外廣告的重點媒體投放趨勢，其中樓宇液晶穩居首位。2017年上半年，視頻媒體的投放額同比增長20%，其中樓宇液晶穩居首位，2017年上半年投放額為187.9億元，地鐵電子屏、地鐵電視、公交電視2017年上半年投放額分別為10.3億元、25.4億元、18.8億元。

圖表6：2017年上半年視頻媒體各細分類型投放額對比（單位：億元） 

資料來源：前瞻產業研究院整理

三級城市戶外廣告投放額增速顯著

分地域來看，各級城市戶外廣告投放額均逐年上升，其中，三級城市增速最快，2017年上半年同比增速22%，較上年同期增長了11個百分點。在一二級城市中，廣州的投放額增長最快，2017年上半年實際增長16%，超過北京（5%）、上海（-2%）、深圳（+9%），主要源于陽光100阿爾勒、有心二手車交易平臺、美食臺微博、我主良緣等品牌的大量投放；二級城市中，重慶、杭州、大連的投放額實際增長超過10%；三級市場中，投放額實際增長普遍較高，青島、鄭州、寧波、長春、福州的增速均超過15%。

圖表7：2017年上半年各級市場戶外廣告投放額同比增速（單位：%） 

資料來源：前瞻產業研究院整理

圖表8：2017年上半年各級主要城市廣告投放額增幅（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

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