在上一篇文章《政策風口+消費升級導向下，體育旅游萬億元市場開啟》中，我們已經(jīng)了解到，在政策利好不斷以及消費升級的大背景下，體育旅游已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)新的風口。體育旅游市場正迎來行業(yè)發(fā)展的黃金時期，到2020年我國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模將突破萬億元。在這樣一種背景下，各大公司紛紛加速布局體育旅游。

1、多家旅游企業(yè)大力布局

（1）凱撒旅游——深耕體育旅游，打造大IP

凱撒旅游一直高度重視體育旅游市場，公司希望依托其出境游全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢，持續(xù)布局發(fā)展體育旅游，打造體育旅游大IP。

?戰(zhàn)略布局樂視體育。2016年3月，凱撒旅游發(fā)布公告計劃出資6億元，參與樂視體育B輪融資。樂視體育為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)體育代表性企業(yè)，擁有豐富的體育賽事版權資源，凱撒旅游與樂視體育深度合作，將共同開發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品。

?推出境外觀賽型體育旅游產(chǎn)品。2016年1月19日，凱撒旅游宣布凱撒旅游里約奧運觀賽游產(chǎn)品全面上線。此前，凱撒旅游也推出過英超、西甲、溫網(wǎng)、法網(wǎng)、澳網(wǎng)、美國職業(yè)籃球、高爾夫等國際頂級賽事的旅游產(chǎn)品，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗。

?募集資金發(fā)力體育旅游項目。2015年，凱撒旅游宣布募集8246萬元資金用于體育旅游業(yè)務板塊的拓展升級，開設體驗中心，建設全球全球體育賽事票務預訂平臺與高爾夫球場預訂平臺及配套的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

（2）眾信旅游——打造出境體育旅游綜合服務平臺

與凱撒旅游類似，近年來眾信旅游利用其出境游業(yè)務領軍優(yōu)勢，加碼體育旅游布局，與多方面展開合作，致力于打造出境體育旅游綜合服務平臺。

?與多方面展開合作。2017年3月，眾信旅游與嗨球科技達成戰(zhàn)略合作，雙方將在體育觀賽旅游產(chǎn)品、體育明星周邊體驗等領域深入合作；2016年，眾信旅游與與良子健身旗下專業(yè)戶外徒步俱樂部“非凡足跡”合作深耕戶外徒步領域；同時，與新華視訊、藍蝴體育達成戰(zhàn)略合作共同開發(fā)藍水運動（潛水、皮艇、海釣、水下曲棍球等）的海外培訓及體驗產(chǎn)品。

圖表1：眾信旅游在體育旅游領域的戰(zhàn)略布局

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

?觀賽型+戶外體育旅游產(chǎn)品并舉。2016年，眾信旅游推出“全球熱練”主題系列旅游產(chǎn)品，旗下包含馬拉松、徒步、滑雪、露營、自駕、垂釣、高爾夫等戶外運動項目；2014年，眾信旅游與中體華奧展開合作，成為索契冬奧會、仁川亞運會中國區(qū)惟一票務接待及服務中心。

?成立體育旅游事業(yè)部。2015年，眾信旅游專門設立了體育旅游事業(yè)部，專注于開拓體育旅游市場。2016年7月，眾信旅游宣布成立專門的“眾信體育”品牌，圍繞各個熱門運動項目及賽事研發(fā)產(chǎn)品，持續(xù)加碼體育體育產(chǎn)業(yè)。

除此之外，攜程、中青旅以及國旅聯(lián)合等企業(yè)也紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“旅游+體育”的協(xié)同發(fā)展。

2、戶外用品企業(yè)踴躍參加

作為國內(nèi)戶外用品行業(yè)的代表性企業(yè)，近年來探路者開始實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，大力布局體育+旅游產(chǎn)業(yè)。

?設立體育基金。2015年，探路者發(fā)起設立了體育產(chǎn)業(yè)并購基金，先后投資了樂動天下、Fittime、奧美健康以及冰世界等項目。

?開拓旅行服務業(yè)務。2015年3月，探路者以2.3億元戰(zhàn)略投資易游天下國際旅行社（北京）有限公司，獲得該公司74.56%股權。根據(jù)探路者公布的財報顯示，2016年公司旅行服務業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入為11.60億元，占總營收的40.30%。

圖表2：2014-2016年探路者旅行服務業(yè)務營收變化趨勢圖（單位：億元，%）

資料來源：公司年報  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、互聯(lián)網(wǎng)公司爭相涌入

在體育旅游領域，阿里巴巴、樂視、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都爭相布局。這些互聯(lián)網(wǎng)公司大多掌握游豐富的體育賽事票務資源，占據(jù)頭部資源優(yōu)勢，競爭優(yōu)勢明顯。

以阿里巴巴為例，2015年9月阿里巴巴宣布成立阿里體育，要以數(shù)字經(jīng)濟思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈；2016年10月，阿里巴巴推出全新旅游品牌“飛豬”，發(fā)力休閑度假領域。2016年，阿里巴巴與華奧星空和盛開體育展開合作，以票務代理IP為切入點，對接了阿里旅行和阿里體育等平臺，從而搶占了市場先機。