1、體育旅游迎來政策風(fēng)口

在政策利好不斷的大背景下，體育旅游已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口。

2016年5月5日，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要與旅游部門共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》，開展全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目推介，打造一批體育旅游重大項(xiàng)目。

2016年11月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》，指出要加速升級(jí)旅游消費(fèi)，大力促進(jìn)體育消費(fèi)。

2016年12月27日，國(guó)家旅游局、體育總局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，明確提出到2020年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

2017年7月6日，國(guó)家旅游局、體育總局聯(lián)合印發(fā)了《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》。該方案指出，要多措并舉，多方聯(lián)合，培育體育旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一年有影響、兩年上規(guī)模、三年創(chuàng)品牌，在“一帶一路”相關(guān)區(qū)域形成一批精品體育旅游賽事、特色運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目、有競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)和知名體育旅游目的地，到2020年，體育旅游人數(shù)占該地區(qū)旅游總?cè)藬?shù)的比重超過15%。

2017年7月6日，在無錫市“2017年全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布了首批“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位名單、首批“國(guó)家體育旅游精品賽事”名單。

2、“體育+旅游”正當(dāng)時(shí)

隨著我國(guó)居民收入水平的提升和消費(fèi)水平的升級(jí)，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了由低層次的觀光旅游向更為高級(jí)的消費(fèi)式體驗(yàn)旅游逐步過渡的趨勢(shì)。而體育與旅游相結(jié)合，能為旅行者在旅行活動(dòng)中，提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)，使得旅游者獲得更多舒暢而獨(dú)特的體驗(yàn)，完美地順應(yīng)了消費(fèi)式體驗(yàn)旅游發(fā)展的趨勢(shì)。

圖表1：旅游需求變化趨勢(shì)圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、體育旅游項(xiàng)目多樣化

目前，體育旅游主要?jiǎng)澐譃閰⑴c型和觀賽型兩大類。

（1）參與型體育旅游

參與型體育旅游是指旅行者前往異地直接參與某項(xiàng)具體的體育活動(dòng)，主要包括馬拉松、滑雪、遠(yuǎn)足、高爾夫、攀巖等項(xiàng)目。

參與型體育旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。以馬拉松項(xiàng)目為例，在上一篇文章《馬拉松賽事井噴，2020年中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)將達(dá)千億級(jí)別》中，筆者介紹到從賽事舉辦數(shù)量來看，2010年全國(guó)馬拉松賽事數(shù)量?jī)H13場(chǎng)，到2015年增長(zhǎng)到134場(chǎng)，2016年全國(guó)馬拉松賽事舉辦量高達(dá)328場(chǎng)，較2010年增長(zhǎng)了24倍。同樣，滑雪、遠(yuǎn)足、攀巖等項(xiàng)目的參與人數(shù)也與日俱增，參與型體育旅游市場(chǎng)正處于發(fā)展黃金時(shí)期。

圖表2：2010-2016年我國(guó)馬拉松舉辦數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：場(chǎng)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）觀賽型體育旅游

觀賽型體育旅游是指旅游者前往異地觀看某項(xiàng)體育賽事，如觀看奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐錦賽等，也可稱作賽事旅游。觀賽型體育旅游發(fā)展歷史悠久，隨著近年來各類體育賽事的不斷豐富，觀賽型體育旅游市場(chǎng)保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

以里約奧運(yùn)會(huì)為例，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年全球游客對(duì)里約相關(guān)頁(yè)面的訪問量相比2015年同期上漲了23%，前往里約的游客數(shù)量也出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。體育賽事的舉辦能夠吸引到數(shù)量眾多的運(yùn)動(dòng)愛好者，從而可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苓叺穆糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，我國(guó)國(guó)內(nèi)體育賽事舉辦數(shù)量不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)觀賽型體育旅游人數(shù)也將持續(xù)增長(zhǎng)。

圖表3：2017年國(guó)內(nèi)重大體育賽事一覽

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元

根據(jù)國(guó)家旅游局的測(cè)算結(jié)果顯示，目前我國(guó)體育旅游雖然每年以30%-40%的速度增長(zhǎng)，但是它仍僅占旅游業(yè)中的5%左右。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模約為3000億元。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、人民收入水平的提高以及消費(fèi)水平的升級(jí)，體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，未來體驗(yàn)式體育旅游的發(fā)展?jié)摿薮蟆ｎA(yù)計(jì)未來幾年，體育旅游行業(yè)將保持30%-40%的年均增長(zhǎng)速度，到2020年我國(guó)體育旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

圖表4：2020年體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)有望超過1萬(wàn)億元

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理