《"健康中國2030"規劃綱要》出臺

2016年10月25日，中共中央、國務院印發了《"健康中國2030"規劃綱要》，這是我國建國以來首次在國家層面提出的健康領域中長期戰略規劃。《規劃》提出：

（1）到2020年，建立覆蓋城鄉居民的中國特色基本醫療衛生制度，健康素養水平持續提高，健康服務體系完善高效，人人享有基本醫療衛生服務和基本體育健身服務，基本形成內涵豐富、結構合理的健康產業體系，主要健康指標居于中高收入國家前列。

（2）到2030年，促進全民健康的制度體系更加完善，健康領域發展更加協調，健康生活方式得到普及，健康服務質量和健康保障水平不斷提高，健康產業繁榮發展，基本實現健康公平，主要健康指標進入高收入國家行列。到2050年，建成與社會主義現代化國家相適應的健康國家。

（3）健康產業規模顯著擴大。建立起體系完整、結構優化的健康產業體系，形成一批具有較強創新能力和國際競爭力的大型企業，成為國民經濟支柱性產業。到2020年，健康服務業總規模超過8萬億元，2030年達到16萬億元。

醫藥生產企業大健康戰略如何布局

根據工信部統計數據，"十二五"以來，醫藥工業規模以上企業主營業務收入逐年增長，較"十一五"末增長了一倍多，2013年邁上2萬億大關，但增速逐年下降。2015年醫藥工業實現主營業務收入26885.2億元，同比增長9.0%，高于全國工業增速8.2個百分點，但較上年降低4.0個百分點，多年來首次低至個位數增長。各子行業增速均出現下降，中成藥降幅最大。

圖表1：2010-2015年醫藥工業主營業務收入增長趨勢（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國大健康戰略發展模式與典型案例分析報告》分析，藥企是與大健康產品最為接近的一類企業。藥企轉型大健康具有無可替代的產品優勢，無論是在產品研發，還是在產品功效，以及產品安全性上，都遠超其他類型企業。

近年來，藥妝成為眾多藥企的首選，同仁堂、片仔癀、康恩貝、天士力，還有廣州敬修堂、王老吉藥業等眾多企業戰略上不謀而合，均把突破點放到藥妝上。藥企進軍大健康產業存在著產品、研發方面的天然優勢，同時也存在著產品定位、營銷策略方面的先天劣勢，而成敗的關鍵點便在于藥企能否轉變觀念，真正將產品定位和營銷策略進行完善。

藥品銷售企業大健康戰略如何布局

2007-2015年，中國零售藥店數量總體保持逐年上升態勢，但增速卻呈逐年下降態勢，說明我國零售藥店數量已接近飽和。經過多年的高速增長，藥店數量放緩，接下來必將面臨整合、并購、重組，上演一出大魚吃小魚、快魚吃慢魚的資本大戲。

據國家食品藥品監督管理總局資料顯示，截至2015年，我國的藥店總數（包括連鎖門店和單體藥店）為44.81萬家，比2014年增加了7223家，店數增長率2.38%。這意味著平均每個藥店服務人群僅為3000人左右，相比發達國家每個藥店服務人群8000人左右，中國市場競爭異常激烈，中國每個藥店服務人群數量僅為發達國家的40%，數量的增長并未真實顯示出現實的冰冷和競爭的殘酷。

圖表2：2008-2015年零售藥店數量及增長情況（單位：家，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國大健康戰略發展模式與典型案例分析報告》分析，藥店進入大健康領域的門檻非常低，這也是藥店整體要先于藥企進入大健康領域的原因。首先，藥店作為醫藥流通領域的一種流通渠道，引入大健康產品后，本身就無須再建渠道，依靠現有渠道便可直接開始銷售。其次，藥店也無須進行產品研發，同樣是尋求合作引入產品，即可快速地實現大健康產品銷售。

我國藥店進入大健康領域的案例較多，排名前二十的連鎖藥店都在向著大健康領域涉足，但進度差異卻非常明顯。從現階段的經營狀況來看，藥店進入大健康領域，帶動新一輪增長的案例較小，維持現狀的案例居多。藥品銷售企業在布局大健康產業時應注意以下幾點：

1、引導消費者的消費理念，將大健康理念逐步帶給消費者，才能在大健康產品上實現突破，真正意義上成為大健康藥店。

2、藥店在名稱更換的同時，只有保證店內健康產品的全面度，才能真正讓消費者在思維觀念上由藥店轉向健康藥店。

3、大健康藥店的成功與藥店所在區域消費人群的健康意識息息相關。連鎖藥店有必要結合各藥店所在區域人群的消費理念來區別進行，而不可一概而論。

大健康概念是根據社會需求與疾病譜的改變提出的一種全局的健康理念，它追求的不僅是個體身體健康，還包含精神、心理、生理、社會、環境、道德等方面的完全健康，是世界上最前沿的健康理念，必然成為時代發展的主流。我國大健康產業目前仍處于起步階段，從行業生命周期理論來看，不久后將會步入快速發展期，行業需求也將會迅速增長。結合發達國家大健康產業現狀，根據前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國大健康戰略發展模式與典型案例分析報告》分析，隨著需求增長，到2020年我國大健康產業將會占到GDP的8%左右，成為我國支柱性產業之一。企業要想搭上大健康產業發展的順風車，謹慎選擇戰略布局可謂重中之重。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國大健康戰略發展模式與典型案例分析報告》。