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我國飾品行業發展前景和投資建議

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王思民 ? 2015-12-21 09:48:15 　來源：前瞻產業研究院　E10191G0

據我國權威機構對中國女性飾品市場的調查，女性占據飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，而我國女性飾品人均占有率不足40%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%、泰國為68%。目前我國飾品行業市場規模約為2500億元，隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。前瞻分析，2015-2021年中國的飾品行業的需求將保持10%左右的增速，到2021年，我國飾品行業需求規模將達到4908億元。

圖表：2015-2021年中國飾品行業市場規模預測圖（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

而縱觀2014年的飾品行業，受外需萎縮、內需市場還不成熟，市場競爭日趨激烈等因素影響，飾品行業延續了整體較淡的態勢。但是挑戰與機遇并存，飾品行業較大的發展潛力使得行業充滿投資機遇，因此要充分把握行業未來的發展趨勢。前瞻分析，國內飾品行業將會朝著配飾化、品牌化、電商化和市場細分化幾個趨勢發展：

圖表：國內飾品行業的發展趨勢

發展趨勢	描述
飾品配飾化	目前飾品逐漸向珠寶化、配飾化方向演繹。配飾是未來時尚產業發展的一個重大領域，未來發展空間巨大。眾多的飾品企業紛紛與服裝企業交流，洽談合作。大批的服裝企業也紛紛涉水飾品行業。服裝和飾品兩個產業的融合，已成為眼下飾品行業的一個趨勢。伴隨著國際時尚模式的發展潮流，大批服裝品牌企業，開始通過多渠道向帽子、圍巾、包包、飾品、眼鏡、腰帶等配飾方面發展。這是服裝企業的成長點和轉型點，也是飾品企業的機會點。
飾品品牌化	如今的市場已經呈現了兩極分化。一方面是具有研發及生產能力大企業，且有著較高品牌知名度，這類企業在如今的大環境下，銷售額依然保持著較高的增長。例如廣州的伊泰蓮娜、威妮華飾品、金槳飾品等，都有充足的訂單；而另一方面就是大多數的中小飾品企業，受到外部市場的沖擊，以及自身競爭力的不足，利潤不斷下滑。更有甚者大批小企業無力走出困局，宣告關門大吉。目前，中國飾品品牌建設還處于一個起步階段，規模化程度、品牌國際影響力、品牌附加值等都還比較欠缺，這已經成為中國飾品產業參與經濟全球化的一個突出的瓶頸問題之一。因此，在未來的相當一段長時間，飾品品牌化建設是發展必然。
飾品電商化	大部分的飾品企業都有自己的電商團隊。有些企業甚至不惜花費重金請來有經驗的電商運營人士和團隊，來布局線上的營銷渠道。知名品牌企業在電商的道路上，已經取得了不錯的成績，在“電商化”進程中越走越遠。而大批的中小型飾品企業，也不愿意放棄這塊“蛋糕”，爭先投入到電商的運作中去。
市場細分化	飾品行業整體行情偏淡已是不爭的事實。雖受大環境影響，但是強勢品牌擴張的步伐仍沒有停止。這些品牌企業在渠道下沉、擴充渠道、精細化運作、產品鏈完善等手段強化品牌影響力。比如伊泰蓮娜的新品牌“研飾”、“DEBOR”，威妮華的TOPD3、金槳飾品的琦光水晶、不銹鋼領域的霓羽飾品等品牌都取得不俗成績。目前，行業細分市場新銳品牌還在不斷涌現。市場逐漸被切割，細分領域格局凸顯。這也將是以后流行飾品行業的一個發展趨勢。

表1資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國飾品行業運營模式與投資風險分析報告》給出了飾品行業投資建議：通過加深品牌化推廣、電商平臺投入及差異化運作等手段來搶占國內市場份額。

1、創建強勢品牌

強勢的品牌是企業拓寬市場、持續發展的主要競爭力。中國飾品企業要致力于品牌的建立和完善，將品牌做大做強，使自己在國內乃至國際市場擁有一定的地位。飾品企業要經過縝密的市場調研以確定目標市場，根據目標消費者的需求研制出質量過硬的產品，通過引入先進的技術設備，采用優質的制作材料，融合現代的科學技術，精心打造好的品牌產品，使品牌以獨樹一幟的個性或形象獲得消費市場的認可和信賴，并從理念提升、品牌宣傳、服務完善等多方面入手，不斷改進產品以滿足消費者的個性化需要，同時提高產品的附加價值，以增強飾品企業的市場競爭實力。

品牌建設首先要在基礎上下功夫，首先企業要在產品研發和生產上下功夫，設計出自身品牌特有的產品，避免同質化，以產品帶動消費。另一方面，品牌的宣傳也是品牌建設的一大關鍵，哎呀呀、流行美通過滲透到終端渠道，開展連鎖店，不僅在銷售渠道上取得成績，同時專業的品牌店鋪本身就是對品牌很好的宣傳。廣告宣傳是建設品牌的最直接途徑，新光飾品通過網絡微博活動以及贊助相關活動來提升知名度，也取得了較好的成績。

2、堅持創新理念

隨著飾品產品同質化情況越來越嚴重，使得原本生存環境壓力巨大的中國飾品企業陷入更為艱難的局面。飾品企業要想在品牌云集的市場上脫穎而出，吸引更多的消費者，就要堅持創新理念，以差異化不斷塑造品牌。無論是從產品、人員、服務，或者是形象、渠道、營銷等方面，飾品企業都可以采用創新的思維，通過某些技術手段將其運用到品牌本身，與競爭對手區分開來，并有針對性地滿足具有不同特征的消費群體，以形成品牌特有的形象。憑借著獨運匠心的創新的特點誘導消費，以差異化創造顧客，逐漸培養起顧客對品牌的忠誠度。

產品的差異化目前來看可以通過產品的訴求來實現，如定位于民族飾品的產品與普通飾品有很大的差別，在消費者心目中較容易留下印象。通過服務差異化提升品牌形象也是一個很好的途徑，流行美通過“產品+終身服務”式的經營方式區別與其他的飾品企業。

3、利用電商擴寬銷售渠道

電子商務對傳統行業銷售渠道的沖擊不用多言，2015年雙十一僅僅一天時間天貓成交額接近1000億元，充分顯示了電子商務的實力。飾品行業企業在做線下實體經營店鋪時，可以進入天貓、京東等較大的電子商務平臺，開展網上B2C的銷售。飾品行業企業也可以充分利用移動電商的優勢，采用O2O模式，加大網絡營銷力度，拓展更加廣闊的市場區域。

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