在不久前舉行的第六屆財新峰會上，雷軍表示，今天一個500塊人民幣的手機就可以做到非常好的計算性能，2G的內存，16G的存儲，500塊錢就可以了，加上過去一年多4G在農村開始普及，這意味著農村將跨過PC互聯網，直接進入移動互聯網。兩年多前提出來的農村互聯網將有巨大的機會，十年之內還會產生一大批百億美金市值的農村互聯網公司。歸納起來就是，下一個風口在農村！那么雷軍為何如此看好農村市場呢？

2014年，我國社會消費品零售總額比上年增長12.0%，扣除價格因素，實際增長10.9%。按經營地統計，城鎮消費品零售額226368億元，增長11.8%；鄉村消費品零售額36027億元，增長12.9%。雖然絕對值上仍與城鎮消費有較大差距，但在名義增速上，這已是農村消費連續三年超過城鎮。而此前的2014天貓雙十一交易額中，農村的消費占比達到10%，占總額比重也在持續擴大。據前瞻產業研究院發布的《農村電商市場前瞻預測與投資規劃報告》預測，到2016年，農村網購消費市場將在2014年1800億元的基礎上迅速擴大為4600億元，農村的網購消費還有一個巨大的市場增長空間。隨著我國農村互聯網普及率的提高，電商覆蓋較低的農村也將逐漸步入疊加式增長的“互聯網+農村”消費時代。

圖表1：2007-2014年城鄉互聯網普及率

資料來源：前瞻產業研究院整理

截至2014年底，中國網民規模達6.49億，其中農村網民占27.5%，規模達1.78億。相比于農村網絡消費僅占全國網絡消費一成左右的比例，這個比重也預示著農村電商發展的巨大潛力。當前，農村“80后”“90后”的價值觀、生活方式、消費觀念較父輩已有了很大的變化。他們在就業選擇大多非農化的同時，也樂于通過消費，特別是便利化的互聯網消費，來享受高品質的生活的現象必將會不斷持續。事實上，農村電子商務的潛力已經顯現。在近兩年的大型電商促銷活動中，農村市場顯示出強大的網購能力。因此，國內大型電商企業阿里巴巴、京東等已經開始搶占農村市場，以進一步挖掘農村的消費潛力。

圖表2：2005-2014年城鄉網民規模對比

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國農村市場消費潛力巨大，然而農村基礎流通設施相當落后，這制約了農村消費潛力的釋放。因此，完善農村基礎流通設施，轉變落后流通方式迫在眉睫。商務部已發布了《“互聯網+流通”行動計劃》，力爭在1-2年內實現在全國創建200個電子商務進農村的綜合示范縣，示范縣的電商交易額在現有基礎上年均增長不低于30%。而各大電商巨頭也正努力打通“最后一公里服務”：阿里通過菜鳥體系入駐縣域，再經過當地的二段物流、T+1的方式到達村點，彌補自有物流缺失的短板。京東則試圖建立“京東幫”服務店的模式，推動農村地區的電商網絡的覆蓋。蘇寧物流從“正向”、“逆向”兩個方面同時發力，打通農村物流的“任督二脈”。隨著國家政策扶持、地方政府推動和企業農村布局的深入，未來的農村市場前景將會更加光明。

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