隨著馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型馬桶機(jī)構(gòu)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的馬桶企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)馬桶行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》指出，馬桶《的出現(xiàn)為人類的生活帶來(lái)了極大的便利，隨著人們生活水平的提高，滿足人們不同需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品也層出不窮。最近，市場(chǎng)上各種衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)了引人注目的新趨向：節(jié)能、環(huán)保、耐用、舒適等優(yōu)點(diǎn)正成為生產(chǎn)商和經(jīng)銷商追逐的新亮點(diǎn)。

馬桶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

馬桶產(chǎn)業(yè)鏈的上游行業(yè)主要有黏土、化工色釉料、模具、陶機(jī)、耐火材料等行業(yè)。馬桶生產(chǎn)制作的主要基礎(chǔ)材料為黏土及色釉料，因此黏土及色釉料行業(yè)是馬桶行業(yè)的重要上游行業(yè)。同時(shí)，作為耗能較大的馬桶制作，能源也是其重要上游行業(yè)之一，目前我國(guó)陶瓷制造過(guò)程中通常使用重油及天然氣。此外，耐火材料是保證陶瓷窯爐提高燒成效率和節(jié)約能源的最重要的輔助材料。在馬桶生產(chǎn)中，模具已經(jīng)成為注漿、滾壓、旋壓等成形工序不可缺少的輔助部件。目前，石膏模具約占中國(guó)衛(wèi)生陶瓷模具市場(chǎng)的90%以上。

房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)則是馬桶行業(yè)最主要的下游需求行業(yè)。對(duì)馬桶企業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品銷售收入的提高，利潤(rùn)總額的增長(zhǎng)，效益的提高等都和房地產(chǎn)、建筑業(yè)息息相關(guān)。

圖表1：馬桶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

馬桶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

我國(guó)坐便器行業(yè)基本保持了較快增長(zhǎng)，但增速較之前明顯有所回落，且在衛(wèi)生陶瓷細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的比重略有下降，說(shuō)明隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動(dòng)，坐便器開(kāi)始進(jìn)入成熟期，成熟期市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩，企業(yè)格局趨于穩(wěn)定。2014年，我國(guó)坐便器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為279.11億元，同比增長(zhǎng)13.37%，增速較上年下降了近2個(gè)百分點(diǎn)。

圖表2：2010-2014年我國(guó)坐便器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

馬桶行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

基于剛需，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)在未來(lái)仍將延續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著三四線以及縣級(jí)以下農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和電商渠道的搭建，馬桶行業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步深入和擴(kuò)充，以及基于收入提高對(duì)生活質(zhì)量的要求越高，智能馬桶的營(yíng)銷力度將增加，智能馬桶有望引領(lǐng)馬桶行業(yè)進(jìn)入類似于微波爐、電磁爐等電器的新高潮。根據(jù)以往幾年的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，到2018年，我國(guó)馬桶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元，到2020年有望突破450億元。

圖表3：2015-2020年馬桶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

馬桶企業(yè)戰(zhàn)略布局建議

1、布局新生消費(fèi)主力軍

近年來(lái)，媒體報(bào)道中國(guó)游客赴日本購(gòu)買智能馬桶蓋的熱點(diǎn)事件，形成眼球效應(yīng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始廣泛關(guān)注。這些消費(fèi)者多數(shù)為中國(guó)的80后、90后，并且已經(jīng)逐漸開(kāi)始成為消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)于新生事物好奇心強(qiáng)、接受能力更好，對(duì)于未來(lái)馬桶行業(yè)升級(jí)改造具有不可忽視的力量，緊跟新生消費(fèi)主力軍將成為馬桶企業(yè)未來(lái)重要課題。

2、布局智能產(chǎn)品

隨著智能家居技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等加速發(fā)展，人們的生活習(xí)慣已經(jīng)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)于坐便器智能化、人性化的需求也日益強(qiáng)烈。智慧、簡(jiǎn)單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。在功能上，智能坐便器在抑制痔瘡復(fù)發(fā)、治療便秘等方面有明顯作用，隨著人們生活水平提高及健康衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，將有越來(lái)越多的人接受這一產(chǎn)品，其替代普通坐便器的趨勢(shì)也會(huì)愈發(fā)明顯。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣智能馬桶的時(shí)間較短，專業(yè)生產(chǎn)智能馬桶蓋的廠家約30家，主要集中在浙江、廣東和福建這三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。傳統(tǒng)家電廠商尚未大規(guī)模進(jìn)軍智能馬桶行業(yè)，整體市場(chǎng)仍有待孕育和發(fā)掘。

3、布局健康環(huán)保的產(chǎn)品

健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來(lái)的一個(gè)主題。從浴缸到馬桶，到小便斗，各個(gè)能夠抗菌防污和能夠節(jié)水的部位和地方都在進(jìn)行著科技的改變。也只有這樣的產(chǎn)品才更能迎合廣大消費(fèi)者的心理，兼?zhèn)淇咕⒐?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品才能更加出眾。因此，馬桶作為衛(wèi)浴行業(yè)的核心產(chǎn)品，唯有符合健康環(huán)保的產(chǎn)品才是未來(lái)發(fā)展的主題。

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