據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國在線旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》分析，2014年中國旅游市場交易規模約為32500億元，在線旅游市場總交易額約為3670億元，在線滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長了近3個百分點。在線旅游的細分領域中，在線機票所占市場規模最大，為2317億元，占比63.1%；酒店和旅行社的市場規模分別為844.4億元和429億元，占比分別約為23%和11.7%。對比2013年，在線機票和在線旅行社交易額占比略增，而在線酒店交易額占比略有減小。

圖表1:2012-2015年中國在線旅游市場交易規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院

2015年，受移動互聯網快速滲透影響，以及相關旅游企業在移動端的營銷力度加大，在線旅游市場移動端交易增長迅速。大型旅游企業逐步向上游資源布局，拓展上游資源，布局全產業鏈已經成為趨勢。同時，利用金融的優勢創新及變革旅游行業，是未來旅游企業發展的重要方向之一，旅游金融發展前景廣闊。

目前，旅游金融已經獲得了極大發展，出現了淘寶旅游、北京旅游發展基金、港中旅旗下的旅游銀行等成功的商業實踐。東湖游船、洪谷山、龍橋峽谷等在區域性交易所掛牌交易。在旅游產業資產為王的時代，旅游證券化浪潮全面興起，區域性交易所將成為中小資源型旅游企業的融資渠道之一。景區、酒店等資產型旅游企業已經走進黃金發展期。同時，隨著國家不斷加大對旅游產業的扶持力度，產業“融資發動機”正在從銀行資本轉變為基金資本，未來將日趨多元化。

事實上，越來越多旅游機構開始涉足金融。自攜程的“程漲寶”面市以來，淘寶旅行（現“去啊”）、去哪兒、途牛、凱撒旅游等也已經發售近10款旅游金融產品。這些產品引入金融機構發揮其特長，將投資理財目的鎖定在旅游消費，從而實現金融和旅游產業端的結合。當然，由于前后端側重點的不同，金融旅游產品也不局限于此。旅游業與保險、銀行、基金、信托等不同金融領域的結合，更顯示出金融產品創新的多樣性。比如途牛分期等信貸類產品側重解決年輕人在出境游中面臨的資金緊缺問題，“程漲寶”和旅游消費信托則滿足有定期旅游或出行計劃人群的需求。

而上市公司騰邦國際也在大舉布局互聯網金融，欲打造“旅游+差旅+金融”結合的模式。先是收購杭州泛美、重慶新干線、青島中向、天津達哲，布局全國機票代理市場；然后成立前海保險，收購中沃保險經紀公司，加速落地旅游互聯網金融。再參與設立前海再保險公司，增資1億元發展自己的P2P平臺。騰邦國際目前已經擁有第三方支付和P2P平臺等金融配套服務資產，通過收購中沃保險進入保險經紀業務，進一步拓寬金融業務空間，有助于公司為客戶提供更為完整的保險產品解決方案及創新服務，完善互聯網金融布局。

旅游行業雖然市場規模大，但進入門檻低，企業眾多，競爭非常激烈，而金融手段的引入有利于提升市場競爭力。通過旅游金融產品，可增加用戶黏性，特別是預售類產品，還可以搶占一部分市場。不論是消費者或是商家，都有對金融結合旅游強烈的需求，而結合的基礎大多也是基于雙贏的考慮。旅游與金融結合的方向和方式也在不斷探索中，未來商業與金融、旅游地產與金融、度假與金融、旅游與金融信貸等細分領域都有可能獲得巨大的發展，企業提早布局旅游金融將會獲得先發優勢，在未來的市場競爭中必將有更多的勝算。

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