蘋果4月10日開始接受預約的手表產(chǎn)品Apple Watch在全球已處于缺貨狀態(tài)。

蘋果官網(wǎng)網(wǎng)頁上，已刪去“預定于4月24日上市”（Available 4.24.15）字樣，改為“它，就要來了”（The Watch is coming）。在美日等地，一些已經(jīng)預定了Apple Watch的客戶不能按原計劃于4月24日拿到手表了，運送日期已被后延到五月甚至六月。同時，此刻在蘋果官網(wǎng)上新預定Apple Watch，也可以看到非常明確的六月才能發(fā)貨的提示。即使是定價最高（12.68萬元人民幣）的38毫米18K黃金的Edition版本，同樣也陷入缺貨之中

圖表1：Apple Watch六月才能發(fā)貨

 資料來源：蘋果官網(wǎng) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，Apple Watch至少在未來兩個月都不會在實體店提供銷售。根據(jù)泄露出的蘋果公司銷售主管發(fā)給員工的備忘錄來看，正式店內(nèi)銷售將要推后到六月 而在六月以前，Apple Watch 產(chǎn)品只接受網(wǎng)上訂單。“由于全球熱情高漲加之我們的初期供應(yīng)不足，我們在六月前只能接受網(wǎng)上預訂。”這份備忘錄里這樣寫道。

有諸多國內(nèi)分析人員認為，這樣的缺貨狀況是蘋果有意為之的“饑餓營銷”。然而，Apple Watch的發(fā)布日期已比預期晚很多，而發(fā)售日期更是不斷推遲，期間又不斷有良品率差、供應(yīng)不足以至于蘋果打算再度請回老朋友富士康幫忙組裝的消息傳來，這些都指向一個現(xiàn)實，那就是蘋果確實沒有足夠的產(chǎn)能來保障Apple Watch的寬松供貨。

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，蘋果公司在2014年（恰好是2014財年Q2-2015年Q1）的存貨雖然在下半年顯著增長，但同期公司存貨周轉(zhuǎn)率也顯著增長。這說明，蘋果生產(chǎn)了大量Apple Watch而不盡快發(fā)售的可能性很小。Apple Watch的缺貨狀態(tài)和以往任何一代iPhone的限售、限量狀態(tài)都不同。從營銷學的角度來看，到店購買推遲，網(wǎng)上預訂發(fā)售后延，如果作為營銷手段來使用，風險巨大而回報有限。

圖表2：蘋果公司2014-2015財年年存貨和存貨周轉(zhuǎn)率情況（單位：億美元，次）

資料來源：公司公報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

總而言之，Apple Watch受到了全球消費者的熱烈歡迎，這一產(chǎn)品雖然還有還有著續(xù)航較差、屏幕操作不夠細致的缺陷，但仍然取得了遠超蘋果公司預料的成功。在Apple Watch正式發(fā)布后的市場調(diào)查顯示，僅僅在美國，Apple Watch一年就能賣出至少1000萬只，樂觀的預計是超過3000萬只，遠遠超過其他所有可穿戴設(shè)備的總和。蘋果在開創(chuàng)新產(chǎn)品領(lǐng)域上，再一次取得了超過絕大部分人事先預料、顛覆整個行業(yè)的成功。在庫克執(zhí)掌中，蘋果仍然是那個“不一樣”的公司。

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