還有一周的時間，周杰倫的新專輯《哎喲，不錯哦》就要首發了，從2000年的第一張專輯起，到現如今的2014年，周杰倫的專輯也見證了華語唱片業的繁榮和低潮。今年周董破天荒頭一次嘗試數字音樂專輯的預售，只是在互聯網快速發展的今天，數字音樂的版權沒法得到保障，盜版橫行，極大程度上重傷中國音樂人，甚至有知名音樂人喊出“唱片已死”的悲慘論調。

中國數字音樂市場問題凸顯

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國文化產業發展前景預測與產業鏈投資機會分析報告》顯示，2012年，中國數字音樂市場規模約為23.6億元；2013年我國數字音樂市場規模為25.8億元，同比增長9.32%。

圖表1：2007-2013年中國數字音樂市場規模及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

但是中國數字音樂市場也面臨著巨大的問題，即缺乏清晰的盈利模式。當前，實體音樂市場正在不可避免地走向衰落，然而數字音樂市場的盈利模式還未能得到發展。運營商、SP以及音樂內容提供商之間的利益分配機制尚不科學，這直接造成了中國音樂市場發展的不平衡。

O2O能否妙手回春

據消息稱周董此次在新專輯上不僅采用數字音樂專輯的預售，此外還有可能會在騰訊視頻平臺運用音樂O2O新概念同步視頻直播演唱會，以前音樂數字化淘汰了卡帶和CD、但MP3播放器流行和普及讓音樂產品的需求空前爆棚；網絡盜版又幾乎讓“白金唱片”絕跡，這次的O2O能否妙手回春呢？這個還真不好下定論。

O2O就是在移動互聯網時代，生活消費領域通過線上（Online）互聯網和線下（Offline）商務機會相結合的一種模式。根據線上（Online）和線下（Offline）做為服務前端的先后順序，可以把O2O分為Online to Offline（線上到線下）和Offline to Online（線下到線上）兩種形式。

O2O平臺的一邊是海量規模的用戶，另一邊則是線下的資源，包括提供服務的實體資源以及提供商品的各類企業。O2O平臺周邊還包括其需要的輔助性的支持力量，包括搜索引擎、LBS、支付、社交媒體等多方支持力量，多方商業力量構成了這樣一個完整的生態體系。

國內BAT三大巨頭已經和美國資本市場一樣開始追逐O2O，這是否在傳達一個積極的信號呢？市場是檢驗真理的唯一標準，拭目以待吧！

圖表2：O2O概念的發展歷程

資料來源：前瞻產業研究院整理