繼2014年9月10日發布iPhone 6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設備Apple Watch后，蘋果公司繼續發力，于昨天向媒體發出產品發布會的邀請函，證實公司將于美國東部時間10月16日13點（北京時間10月17日1時）在蘋果加州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區舉行新品發布會。

此次邀請函的封面圖案與9月10日發布會邀請函圖案相似，不過此次圖案是彩色，并附上一句“It’s been way too long”的標語。一句久違了暗示此次發布會蘋果公司將極有可能發布iPad、iMac、iPod等新系列產品，鞏固蘋果產品在PC市場上的地位，改變iPad銷量直下的局面。

蘋果公司發布的2014財年第三財季業績顯示，蘋果公司第三財季營收為374.32億美元，比去年同期的353.23億美元增長6%，整體經營情況較好。分產品來看，公司第三財季的營業收入主要來自于iPhone、Mac及iPad，其中來自iPhone營業收入為197.51億美元，來自Mac的營業收入為55.40億美元，均較上年有所增長，而新發行的iPhone6及plus無疑會提高公司四財季來自iPhone的營收；而iPad的經營情況卻有所下滑，從2014財年第二財季開始就呈現出量價齊跌的狀況。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國平板電腦行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，自2014財年第二財季開始，蘋果公司iPad銷量及營業收入均呈不斷下降趨勢，第三財季的銷量與營業收入分別為1327.萬臺和58.89億美元，較一財季下降分別下降了50%和49%。而來自于iPad的營收占公司總營收的16%（2014年第三財季）左右，過度下滑的經營業績對蘋果整體經營情況及在平板電腦中的市場地位有較大的影響。

圖表1：2014年蘋果公司iPad銷量及營收變化情況（單位：億美元，萬臺）

資料來源：前瞻產業研究院整理

筆者認為，iPad量價齊跌的原因有以下兩點：一是其他品牌的沖擊。2010年，蘋果iPad在全世界掀起了平板電腦熱潮，使其成為平板電腦行業的佼佼者，也一直位于平板電腦關注度的第一名。但僅從近兩月中國平板電腦品牌市場關注度來看，三星、聯想平板電腦品牌關注度正不斷提升，與蘋果的差距不斷縮小，其中與蘋果關注度比率僅差3.9%的三星成為其最大的競爭對手。

圖表2:2014年7-8月中國平板電腦市場品牌關注度比率（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

二是大屏智能手機沖擊。平板電腦位于PC與智能手機之間，它擁有比智能手機更大的屏幕，但卻不具備通話功能；擁有PC的大部分功能，但容量、辦公便捷程度卻遠不如PC。因此對于部分消費者來說它的主要功能就是休閑娛樂，而小部分消費者則認為平板電腦就是一種“電子垃圾”，沒有實際的作用。而三星、蘋果等大屏手機的不斷普及則使得智能手機對平板電腦的替代性越來越大，這不只對iPad，對平板電腦市場也是一種巨大的沖擊。

面對iPad“沒落”的風險，蘋果公司是否將在新品發布會上發布更為大屏、輕薄的iPad？新版iPad將更為美觀舒適而適于休閑娛樂？還是更為流暢、便于操作而適于辦公？新品的發布是否會扭轉iPad下滑的銷量？我們拭目以待。