電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)可謂是腥風(fēng)血雨。近年來，由電商大戰(zhàn)促發(fā)的造節(jié)營(yíng)銷成為各大電商的新戰(zhàn)場(chǎng)。繼天貓“雙11”之后，由京東發(fā)起的年中大促銷“6.18”也成為電商“造節(jié)”的一大典范。此次“6·18”網(wǎng)購節(jié)也引來不少同行的跟進(jìn)，天貓、蘇寧易購、國(guó)美電器、易迅等電商也加入了“6·18”促銷。

“6·18”電商巨頭戰(zhàn)績(jī)不菲

據(jù)京東方面最新公布的數(shù)據(jù)，在6月18日全天，京東的總下單量與去年“6·18”相比增長(zhǎng)超過100%；奶粉共售出超過27萬件，約合350噸。洗護(hù)類產(chǎn)品全平臺(tái)銷售超過120萬瓶；化妝類商品銷售90萬件。通訊品類的手機(jī)和配件平均每秒售出9件。

據(jù)天貓公布的“6·18”銷售數(shù)據(jù)，截止昨日23點(diǎn)，天貓電器城618單日手機(jī)銷售達(dá)103.99萬臺(tái)，超全國(guó)智能手機(jī)所有零售渠道單日銷售總和。（天貓具體的總下單量和銷售額數(shù)據(jù)未公布）

從這次的電商大促中可以發(fā)現(xiàn)，各家都把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，不僅在移動(dòng)端推出了更優(yōu)惠的價(jià)格，并且通過發(fā)紅包等方式促進(jìn)移動(dòng)端消費(fèi)。據(jù)京東方面統(tǒng)計(jì)，其在移動(dòng)端表現(xiàn)突出，除了微信、手機(jī)QQ的京東購物入口持續(xù)升溫之外，京東手機(jī)客戶端下載量，截止6月18日中午12：00，在蘋果AppStore的免費(fèi)總榜中排名第七，在生活類排名中持續(xù)位列第一。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面擁抱的時(shí)代，移動(dòng)電子商務(wù)已開始發(fā)力，各電商全力出擊移動(dòng)電商。隨著移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)，電子商務(wù)傳統(tǒng)格局或?qū)⑸儭?/p>

移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)井噴，潛力巨大

近年來，3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的下降和手機(jī)上網(wǎng)體驗(yàn)的改善，以及2013年底4G網(wǎng)絡(luò)牌照的發(fā)放，這些為移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，基于此，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2325億元，同比增長(zhǎng)141%，依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2014Q1中國(guó)移動(dòng)電商交易規(guī)模達(dá)到641.9億元，同比增長(zhǎng)140.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期整體市場(chǎng)增速（27.6%），預(yù)計(jì)未來中國(guó)移動(dòng)購物市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2014年這一數(shù)字有望達(dá)4124億元。

2009-2013年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模及同比增速（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商巨頭主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至移動(dòng)端，電商格局或?qū)⑸?/strong>