2013年，我國0-14歲的嬰童人口數(shù)量達(dá)到了2.38億人，圍繞嬰童的商品消費(fèi)、教育娛樂等產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了14305億元左右。而根據(jù)聯(lián)合國的測算，我國嬰童數(shù)量將持續(xù)增長至2020年的2.61億人。同時(shí)隨著“單獨(dú)二胎”政策放開，我國每年新增的嬰童還將增加100-200萬人。嬰童作為家庭中最核心的消費(fèi)點(diǎn)，使得嬰童產(chǎn)業(yè)的市場前景值得看好，到2017年整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到25803億元。

隨著城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，不斷提高的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)市場提供了保障。與此同時(shí)，隨著計(jì)劃生育政策的深入，“4+2+1”已經(jīng)成為城鎮(zhèn)家庭的主要結(jié)構(gòu)，還在家庭中的地位不斷提高，孩子擁有兩代人的財(cái)富可以支配，成為家庭消費(fèi)的核心關(guān)注點(diǎn)，也推動(dòng)了嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)槊總€(gè)家庭都在不斷增加兒童食品、教育、玩具、服裝等方面的費(fèi)用支出。相關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段兒童的平均消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)家庭總支出的30%甚至更高。

截至2014年5月中旬，我國共有19個(gè)省市自治區(qū)正式實(shí)施“單獨(dú)二胎”政策，除了新疆、西藏外，其余的省份已經(jīng)計(jì)劃在上半年或下半年啟動(dòng)政策。假設(shè)政策落地后，60%的單獨(dú)家庭原因繼續(xù)生育二胎，政策宣布允許生育到第二胎的降臨需要近一年的時(shí)間，那么“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施后帶來的新增人口產(chǎn)生的嬰童產(chǎn)業(yè)需求將會(huì)在2015年下半年到2016年上半年之間開始程序。每年新增出生的100-200萬人，對嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模而言無疑是一個(gè)利好。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)中，嬰童商品占整個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)的56%，其中商品的制造和零售分別占46%和10%；兒童教育產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)占據(jù)15%，兒童醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)業(yè)占14%；兒童文化體育及休閑娛樂占比為7%。

2013年我國嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻發(fā)布的嬰童用品行業(yè)報(bào)告顯示，2013年我國0-12歲的嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模為14305億元左右。綜合上述的發(fā)展推動(dòng)因素分析，未來四年我國嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年均增速有望保持在16%左右，到2017年我國嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到25803億元。