2014年5月14日，一則紅牛等飲料有可能含二類(lèi)精神藥物安鈉咖的新聞登上了各大媒體，雖然已經(jīng)有專(zhuān)家出來(lái)辟謠，功能飲料中的相關(guān)成分生成管制藥物基本沒(méi)可能，但功能飲料的適用人群范圍再次引起了大眾的關(guān)注。

根據(jù)報(bào)道，此次送檢的品牌主要有紅牛、啟力、日加滿(mǎn)、力保健、樂(lè)虎、東鵬特飲、能立方7個(gè)，其中在紅牛和東鵬特飲中檢出咖啡因和防腐劑苯甲酸鈉，而咖啡因和防腐劑苯甲酸鈉的分子摩爾比例接近于1：1時(shí)，有可能生成國(guó)家二類(lèi)精神管制藥物安鈉咖。就有網(wǎng)友調(diào)侃：怎么喝個(gè)飲料還就吸上毒了呢？

雖然在深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)“禁藥”是子虛烏有的事，但檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示大部分產(chǎn)品的維生素B12都超過(guò)了適宜攝入量，可能對(duì)人體代謝器官造成負(fù)擔(dān)，而在對(duì)具有刺激神經(jīng)系統(tǒng)功能的成分咖啡因的檢測(cè)中，東鵬特飲的咖啡因成分已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局的安全建議量。

按照前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)功能食品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》的定義，上述送檢品牌的功能飲料更細(xì)化的是屬于功能飲料中的能量飲料，是一種配方型功能飲料，成分復(fù)雜，主用適用于運(yùn)動(dòng)后體力的恢復(fù)，具有一定的適用范圍。從這個(gè)角度出發(fā)，紅牛和東鵬特飲在廣告宣傳中均存在一定的問(wèn)題：在上述兩款飲料的宣傳語(yǔ)中，均強(qiáng)調(diào)適用于“困了、累了”的狀態(tài)，既包括了運(yùn)動(dòng)后，也有加班族、熬夜族用來(lái)提神醒腦的畫(huà)面，而實(shí)際上，在后兩種情境下，通過(guò)飲用能量飲料只會(huì)加重身體的透支。

筆者認(rèn)為，紅牛時(shí)不時(shí)的被“禁藥”也屬無(wú)奈，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也是會(huì)產(chǎn)生一定的不利影響，從此次事件爆出后紅牛維他命飲料有限公司的反映也可以看出其實(shí)是有一些習(xí)以為常的感覺(jué)，但也不能因?yàn)橐砸痪?ldquo;以2012年國(guó)家食藥監(jiān)局對(duì)紅牛飲料的檢驗(yàn)結(jié)果通報(bào)為準(zhǔn)”來(lái)回應(yīng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院功能食品行業(yè)研究小組認(rèn)為，隨著功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，再加上功能飲料行業(yè)本身的客戶(hù)忠誠(chéng)度較低，在涉及產(chǎn)品品牌的問(wèn)題上，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)更細(xì)化的市場(chǎng)地位來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在與消費(fèi)者身體健康相關(guān)的產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)上，涉及健康問(wèn)題，越是能站在消費(fèi)者的角度考慮的企業(yè)越能贏得消費(fèi)者的尊重。