最近，電影市場挺火，杜汶澤的口水事件連累其主演的《小團(tuán)圓》遭網(wǎng)友抵制，截至5月12日，全國累計票房收入僅2301.33萬元；而草根明星出身，曾創(chuàng)造12億元神話的“囧人”徐崢主演的懸疑驚悚片《催眠大師》則一舉突破2.48億元，得到了粉絲與影評人的較高評價，也打破了國產(chǎn)懸疑片的記錄。而說到電影，不得不提影壇導(dǎo)演界的元老級人物張藝謀，自2011年老謀子的《金陵十三釵》上映后，老謀子就處在風(fēng)口浪尖處，經(jīng)歷了和老搭檔張偉平的“分手門”，超生子女“葫蘆娃”事件，和樂視影業(yè)的“喜結(jié)良緣”后，老謀子終于攜新片《歸來》重磅回歸影壇。

《歸來》由影壇實(shí)力派演員陳道明和鞏俐領(lǐng)銜主演，是一部描述文革背景下動人愛情的文藝大片。影片的背景發(fā)生在上世紀(jì)70年代初，與家人音訊全無隔絕多年的勞改犯陸焉識在一次農(nóng)場轉(zhuǎn)遷途中逃跑回家。這對懷抱芭蕾舞夢想的女兒丹丹帶來了巨大壓力，她阻止母親馮婉瑜與父親的相見。因此夫妻二人近在咫尺卻又相隔天涯。文革結(jié)束后，陸焉識終于平反回家，但是他卻發(fā)現(xiàn)女兒早已放棄了芭蕾的夢想成了一名工廠女工，而深愛的妻子因?yàn)榛疾∫呀?jīng)不認(rèn)識自己。深厚的感情、生活的變故，迫使陸焉識做出了對他來說最荒唐卻又最合理的人生選擇……

圖表1：影片《歸來》的劇照

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

1、《歸來》的優(yōu)勢

優(yōu)勢之一：金牌導(dǎo)演的號召力。張藝謀的片子不出則已，一出驚人，并且這是老謀子經(jīng)歷《滿城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》、《金陵十三釵》等商業(yè)片票房失利或口碑差評后重新回歸自己擅長的文藝片，對整個故事的敘述和拍攝掌控較好。

優(yōu)勢之二：實(shí)力派演員的演技感染力。鞏俐和陳道明是業(yè)界公認(rèn)的實(shí)力派代言人，且影片臺詞量少，著重于演員的面部表情特寫，這需要演員和角色融合才能去感染觀眾。

優(yōu)勢之三：故事情節(jié)好，能與觀眾產(chǎn)生共鳴。都知道張藝謀是個顏色控，看他近幾年來的商業(yè)片，《滿城盡帶黃金甲》的金黃色太晃眼，《三槍拍案驚奇》的紅綠配有夠網(wǎng)友吐槽的。不過這支《歸來》的預(yù)告片卻十足“護(hù)眼”，古舊寡淡的色調(diào)，干凈簡潔的背景，都讓人看得舒心。另外，在聽覺上也讓人很安適，僅以鋼琴奏出《漁光曲》的幾個音符，文藝范兒撲面而來。

2、《歸來》的市場預(yù)期到底會如何？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認(rèn)為，“記憶情結(jié)”是一種新商機(jī)，賣的就是記憶和感覺，如今的80后逐步成為中堅(jiān)力量，生活工作等壓力大，但在物質(zhì)豐富的同時，社會關(guān)系變得復(fù)雜而疏離，精神層面的空虛恐慌缺乏安全感，容易造成柔光鏡式回憶，“戀物”成為一種表現(xiàn)形式。

圖表2：懷舊影片的票房收入情況（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

來看看之前上映的幾部懷舊片的票房紀(jì)錄，2011年臺灣片《那些年我們一起追的女孩》在臺灣上映獲得了1億7746萬新臺幣的票房并于2012年1月6日在中國內(nèi)地上映，獲得了7580萬人民幣的票房且創(chuàng)下了中國臺灣電影在中國內(nèi)地票房的新紀(jì)錄。更為重要的是帶動了“懷舊風(fēng)”的興起，給影視制作指明了一條康莊大道。看看后來上映的《中國合伙人》、《致我們終將逝去的青春》以及正在熱映的《同桌的你》的票房接連傳來捷報，就知道老謀子此次的《歸來》是押對了寶，保守估計其票房收入至少在5.5億元以上。

從口碑方面來看，好萊塢著名導(dǎo)演李安、斯皮爾伯格等在觀看了《歸來》試映會后，給予的評價是“Powerful！（非常震撼！）”；此外，《歸來》已入圍今年戛納電影節(jié)的主競賽單元。可以說，老謀子在口碑方面賺盡了淚水和贊揚(yáng)，確實(shí)是強(qiáng)勢“歸來”了。