《我是歌手雙年巔峰會》新老兩代廝殺 樂視網獨播吸“睛”又吸“金”
《我是歌手》第二季總決賽在上周六已經落下帷幕,今晚(4月11日)將進行雙年巔峰會,屆時兩季競唱歌手將正面對決,十位歌手融合兩季音樂精華超豪華演出,勢必為觀眾帶來一場盛大的視聽宴會。
《我是歌手》第二季湖南衛視聯手樂視網,屢創收視新高,并成功打敗了燦星+CCTV3+騰訊視頻《中國好歌曲》,成為了綜藝節目業內的一段佳話。從近期的發展趨勢來看,一檔好節目加一個好平臺似乎是未來競爭的必然趨勢。
◆獨播權之爭
2013年以來,國內的綜藝節目火爆異常,從常態節目《快樂大本營》、《非常勿擾》到《中國好聲音》、《我是歌手》、《中國好歌曲》、《爸爸去那兒》、《最強大腦》……,綜藝節目可謂來勢兇猛。
2014綜藝井噴效應還在持續,據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》顯示,目前超過100檔綜藝節目進行著激烈的市場角逐,勢必是一場大混戰。綜藝節目引起全民效應的作用力越來越強,收視率更是直線飆升,屢破紀錄。在各電視臺綜藝節目大戰的同時,熱門電視節目網絡獨播的潛力引起視頻網站的重視,綜藝節目獨播權已成為各大視頻網站的最新競爭點,視頻巨頭們齊齊加入綜藝節目版權大戰。
如今主要的綜藝節目都已經被各大視頻網站瓜分,騰訊視頻拿下《中國好聲音》《最美和聲》《中國好歌曲》,樂視網拿下《我是歌手》,PPTV拿下《非誠勿擾》為首的江蘇衛視所有綜藝節目獨播權,愛奇藝則包攬了《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》等湖南衛視主要王牌節目的獨播權,以及19檔韓國最紅綜藝節目包的獨家播出。
◆獨播的甜頭
幾年前,電視劇版權是視頻網站爭奪的焦點,樂視網就是依靠《甄嬛傳》的獨播一劇成名,成為了視頻網站中的一匹黑馬。但是,電視劇的生命周期縮短,只能通過前貼片、后貼片等形式吸引廣告盈利,收益固定。而綜藝節目可以做二次開發,制作一些衍生節目,在這些衍生節目中又可獲得新的廣告收益。
以《爸爸去哪兒》為例,為了滿足網民對于這五個寶寶更多好奇心,2013年11月22日,愛奇藝出品了一檔由葉一茜主持的網絡衍生節目《媽媽在這兒》,節目一上線即獲得網民的爭相觀看,斬獲了百萬播放量,并快速獲得廣告主與用戶的興趣。
目前,綜藝節目的獨播已讓各視頻巨頭著實嘗到了甜頭。搜狐視頻獨播的《中國好聲音》第二季,投入了1億元,獲得2億元的收益;《我是歌手》第二季單個項目已為樂視網帶來了近2億的收入;銀鷺已經花費了6600萬冠名愛奇藝獨播的《爸爸去哪兒》。
前瞻網網絡視頻行業報告分析認為,獨播使得綜藝節目的營銷價值實現最大化,綜藝節目在多平臺的視頻網站上能發揮更大的潛力,未來視頻網站將成為綜藝節目的一大主戰場。在格局瞬息萬變的網絡視頻行業,抓住優質綜藝節目內容,有效進行二次開發,或許是未來致勝的一大法寶。
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