廖凡代班主持為宣傳新電影

昨晚（3月21日），湖南衛視《我是歌手2》突圍賽落幕，與此前多數網友預測的無差，茜拉、張杰、曹格成功突圍，晉級到下一輪的總決賽，韋唯、品冠、滿文軍、動力火車則無緣總決賽。

雖然突圍名單無懸念，但是新科柏林影帝廖凡的意外現身，代替張宇擔任當晚主持人，引發尖叫一片，也成為了媒體關注的焦點。節目錄制結束后，廖凡在后臺接受記者采訪，直言“非常緊張”，“我本來就不善于言辭，現在讓我一個人在500人的現場說話，確實很難”。

據廖凡本人的解釋，此次擔任《我是歌手2》的主持，主要是因為其主演的即將公映的電影《白日焰火》想從節目中要一首歌作為宣傳曲，總導演洪濤要他做主持人來交換。廖凡在主持期間，多次重復、強調《白日焰火》這部影片，也為電影做足了宣傳，可謂不虛此行。

廖凡此舉或將創造獨特的電影推廣新模式

筆者認為，廖凡的這種為電影宣傳的方式運用的很巧妙，不失為一種獨特的推廣新模式。而且，此種模式，既能為湖南衛視的節目創造話題，增加收視，同時也為電影帶來宣傳，可謂兩全其美。

第一，《我是歌手2》節目具有非常高的收視率，而且受眾主要是一些年輕人，正符合電影的受眾人群，而且此次又是歌手的突圍賽，收視率必將有新的突破；

第二，廖凡剛在第64屆柏林電影節里斬獲“影帝”桂冠，成為首位獲得該獎項的華人，這足夠為電影制造噱頭，是一件非常具有話題性的事件，后續媒體必將爭相報道，在為自己宣傳的同時也為電影造勢；

第三，和《快樂大本營》等節目宣傳電影的方式不同，廖凡以主持人的身份為自己主演的電影做宣傳，形式獨特，而且在報幕期間通過反復強調影片名稱，給觀眾留下了深刻的印象。

電影營銷推廣日益重要，《白日焰火》將火

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國電影產業轉型升級與商業模式創新分析報告》分析顯示，回顧2013年以來的國內電影市場，《致青春》、《中國合伙人》、《小時代1：折紙時代》、《天臺愛情》……盡管這些電影的質量良莠不齊，評價也說法不一，但他們都不同程度地創造了票房奇跡。它們共同的特點就是——票房大賣的背后總有一出營銷好戲，有些甚至不比電影本身遜色多少。

圖表：2013年主要電影營銷模式創新

資料來源：前瞻產業研究院整理

由此可以看出，電影自身的營銷推廣對于影片的票房收入起著非常關鍵的作用。隨著數字時代的來臨，越來越多的電影開始依賴互聯網進行營銷。而像廖凡這種營銷方式的創新，或將開啟一種全新的模式，筆者預計，《白日焰火》必將創造國產電影票房新高，我們拭目以待。