2月21日零時，《霍比特人2：史矛革之戰(zhàn)》在國內(nèi)公映，盡管選在周五舉辦零點首映場，但并沒有影響到該片的上座率，無論是IMAX廳還是普通場，零點場都出現(xiàn)了爆棚的情況。結(jié)合近年來國內(nèi)電影市場的火爆和《指環(huán)王》系列的獨特魅力，《霍比特人2》國內(nèi)票房預計將輕松突破10億元，直接秒殺《大鬧天宮》。

《霍比特人2》與《阿凡達》一樣是真正的3D電影，作為《指環(huán)王》系列前傳的第二部，該片同時以3D、中國巨幕、IMAX3D格式上映。而早在2013年12月13日在北美等地上映后，目前票房已超過8.6億美元，躋身2013年度全球票房前五名。

而之前的《霍比特人1》全球票房高達10億美元，《指環(huán)王》三部曲系列票房達到29.1億美元，如果這個成績能夠維持下去，《霍比特人》三部曲系列票房能夠輕松突破30億美元，整個《指環(huán)王》系列的票房收入有望突破60億美元，直逼《哈利·波特》系列創(chuàng)下的77億美元的影史紀錄。

近年來，國內(nèi)電影市場出現(xiàn)了前所未有的火爆，與《霍比特人》屬于相同題材的魔幻電影《大鬧天宮》更是創(chuàng)下了中國電影的多項紀錄。目前，《大鬧天宮》票房已經(jīng)達到了10.02億元，位列國內(nèi)影史票房榜中第三，但是《大鬧天宮》與《霍比特人》相比顯然有些"小巫見大巫"，而且考慮到《霍比特人》后期電影衍生品的開發(fā)，《大鬧天宮》更是無法相比。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與商業(yè)模式創(chuàng)新分析報告》分析顯示，美國電影衍生品的收入高達電影總收入的70%，而電影票房收入只占20-30%，按照這樣的比例，以《霍比特人2》10億美元的票房計算，其電影總收入有望達到35-50億美元。

從美國影史上賣座的電影看，電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，而其衍生品收入更是超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》票房收入7.8億美元，而其衍生品收入更高達20億美元。所以，整個《指環(huán)王》系列的票房收入若突破60億美元，其電影總收入有望達到200億美元。

顯然，這是國內(nèi)電影市場無法相比的。在國內(nèi)，電影收入90%-95%都來自于票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入甚至是零，這無疑為國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。實際上，國內(nèi)電影票房即使已經(jīng)連創(chuàng)新高，但是國內(nèi)電影很少有真正賺錢的。

即使以《西游降魔篇》為例，其制作成本為1.06億元，總票房收入12.46億元，則該影片的凈收益為3.07億元。而最終其四大投資公司共分得保底分成8800萬元和票房利潤9200萬元，共計1.80億元；而華誼兄弟公司共取得5800萬元發(fā)行代理費和2.15億元的票房利潤，共計2.73億元。

從投資的角度看，《西游降魔篇》的投資方凈賺了7400萬元，投資收益率為70%。從代理發(fā)行的角度看，華誼兄弟公司凈賺了1.85億元，投資收益率為210%。加上宣發(fā)費用，影片總制作成本在1.5億元左右，最終為投資發(fā)行方帶來了3.07億元的收益，投資發(fā)行的總收益率為100%，這還是在影片創(chuàng)造了票房紀錄的情況下。

相比較，迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，僅票房收入就達7.8億美元，加上衍生品收入20億美元，投資發(fā)行方取得的收益高達幾十倍。《霍比特人》系列共投資6.5億美元，其票房收入有望突破30億美元，總收入有望突破100億美元，投資發(fā)行方取得的收益同樣有望達到數(shù)十倍。

事實上，國內(nèi)電影從業(yè)者并非沒有意識到電影衍生品市場的巨大潛力，也在不斷嘗試開發(fā)，但目前還沒有真正成功的案例。很顯然，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)要取得美國電影產(chǎn)業(yè)的成就，還有很長一段路要走，但并非僅僅只是大力開發(fā)電影衍生品市場這么簡單。

坦率地說，即使近兩年來國內(nèi)電影市場頻頻賣座，但是電影的創(chuàng)意問題卻始終讓人頭痛。至少目前來看，很多國內(nèi)電影從業(yè)者缺少對電影應有的誠意和尊重，各種粗制濫造，一時噱頭盡管可以帶來豐富的利潤，卻也在將國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)推向不歸路。

缺乏真正打動人心的創(chuàng)意又如何能拍出打動人心的電影，而缺乏打動人心的電影，如何開發(fā)出打動人心的產(chǎn)品。國內(nèi)電影衍生品市場缺乏從源頭到終端的完整的產(chǎn)業(yè)鏈是事實，但是缺乏打動人心的創(chuàng)意才是根本。我們?yōu)槭裁磁牟怀觥痘舯忍厝恕?、《獅子王》、《星球大戰(zhàn)》等這些電影？《西游降魔篇》這種爛熟的故事怎么能開發(fā)出好的電影衍生品呢？值得國內(nèi)電影從業(yè)者深思。