鐘漢良主演的新《天龍八部》在湖南衛視播出后，不少遭網友吐槽。"神仙姐姐"選角失敗、劇情雷人等問題導致該劇收視慘敗，如今基本保持在0.8左右，幾乎是湖南衛視近半年來電視劇的最差成績。為《天龍八部》影視劇拍攝投資興建的大型影視拍攝基地--大理天龍八部影視城運營也慘遭敗績，自建成后僅接待過幾個劇組。

一、影視基地建設方興未艾

十七屆六中全會召開后，文化產業被提到將在2020年發展成為國家支柱性產業的目標。正是看到未來這樣的政策利好，作為文化產業的重要載體--影視基地建設受到了各地政府、企業的熱捧。

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國文化產業基地（園區）建設運營與投資戰略規劃分析報告》資料顯示，據統計，目前全國各地建起的大大小小的影視基地已超千個，總投資超500億元，而且這個數額還在繼續擴大。

在全國1000多個影視基地中，大型影視產業基地有只20多個，北部以懷柔、涿州為代表，東部有橫店、海寧、無錫等，南部包括大理、南海等，其余的都是小型的基地。

二、影視基地盈利狀況堪憂

我國影視基地的建設大多走的是"外景點+旅游點"的經營模式，即通過影視劇外景拍攝的場租、提供的配套服務以及劇組食宿消費及旅游獲得收入。這種模式是希望通過熱播劇帶來影視基地旅游業的發展，促進基地盈利的增加。但是，熱播劇對影視基地旅游的帶動存在明顯的時效性，這就造成了基地的盈利困境。

北京大學文化產業研究院影視中心的調查數據顯示，在已建成的影視基地中，有80%虧損，15%收支平衡，僅有5%能夠賺取微利。很多影視城建成后，缺乏后續資金投入，十多年都沒有改造過，對劇組和游客都沒有吸引力，最終陷入困境，如河南焦作影視城建立以來拖欠工程款上億元，只能尋求經營權整體出讓。

三、借鑒橫店影視城，創造自己的特色

前瞻網文化產業基地研究報告分析認為，影視基地遭遇盈利困境，原因是多方面。不少投資者是盲目跟風，根本不懂影視基地的運作；影視基地大多走的是"大而全"的路子，并不追求差異化和特色化；大多數影視基地都沒有找到可行的商業模式，收入很少，很難盈利。

目前，國內運營最為成功的當屬橫店影視城。其已形成完善的影視產業鏈，通過知名影視制作，吸引群眾演員、追星族、觀光游客及演藝人員，帶動旅游業、會展業、演藝培訓等其他行業，成功創造了多元化的盈利模式。

橫店這種的盈利模式值得其他影視基地學習借鑒。但同時，創造自己的特色也是非常重要的，只有"差異化"和"特色化"的經營才能在全國上千個影視基地中脫穎而出，從而帶來更多的盈利機會。