一、蘋果VS三星：市場份額

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國電子信息制造業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》最新數(shù)據(jù)顯示，2013年三季度全球智能手機出貨量同比增長了45%，達到2.514億部。

三季度，三星智能手機出貨量是蘋果的兩倍多，達到8840萬部，取得了35%市場份額。

三季度，蘋果iPhone手機的全球出貨量為3380部，去年同期為2690部，同比增長了26%，僅為整體行業(yè)水平45%的一半。蘋果的全球智能手機市場份額在過去一年中顯著下降，從16%降至13%。

二、蘋果VS三星：定位上的差異

目前，三星手機產(chǎn)品成功地覆蓋了所有價位，不僅是高端市場，而且包括中端尤其是低端市場，價格從幾百到近一萬不等。因此，其覆蓋的消費人群是非常廣泛的。

蘋果從一開始就定位于高端市場，iPhone的目標客戶定位：追求時尚的年輕人、白領(lǐng)和商務(wù)人士。iPhone的價格定位基本在四千到八千，屬于高端手機。

目前，我國手機低端市場由三星的低價手機和其他一些搭載安卓移動操作系統(tǒng)的手機所主導(dǎo)。

三、蘋果欲放低姿態(tài)，成效有待考證

2012年10月23日，蘋果正式發(fā)布iPad mini，同年12月7日，iPad mini在中國大陸上市。

今年年初，蘋果中國官網(wǎng)悄然推出分期付款計劃，在Apple Store在線商店購買任何產(chǎn)品達到人民幣300元以上即可申請分期付款服務(wù)。

“蘋果將重新設(shè)計iPhone，針對中國以及其他新興市場推出低價iPhone”的消息已經(jīng)成為各大網(wǎng)站的頭條。

另有預(yù)計，蘋果公司將在2014年推出一款售價更便宜的iMac電腦。蘋果最新款iMac電腦定價昂貴，目前最便宜的iMac電腦標價為1299美元。

以上種種舉動，或許可以折射出蘋果放低身段的姿態(tài)。

蘋果如果進軍低端市場，與Android/諾基亞等低端機型競爭，競爭的激烈必將導(dǎo)致本來利潤就很低的低端產(chǎn)品市場盈利的進一步下滑，這對于競爭各方來說都是不利的。但是，從另一個角度來看，低端機的推出如果能拉動“果粉”的增加，那么蘋果可以利用這些資產(chǎn)實現(xiàn)在iTunes/App Store、移動廣告上的收入，這未嘗不是一種提升經(jīng)營業(yè)績的手段。

當(dāng)然，蘋果市場定位的變化不難保證不會帶來原“果粉“的撤離。因為對于一部分購買者來說，iPhone不僅僅是很酷的電子產(chǎn)品，更是成功的象征，蘋果產(chǎn)品的”平民化“將有損于之前的“高端人群定位”，或?qū)⑹ヒ徊糠窒M者。

蘋果“放低身段”，成效有待考證。