今年11月1日，17家基金公司在淘寶理財(cái)平臺(tái)開設(shè)了銷售渠道，開啟了公募證券投資基金借道電商平臺(tái)拓寬營(yíng)銷渠道的新紀(jì)元。不過，目前為止，基金淘寶店的吸金能力是否沒有設(shè)想的那么給力。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院初步統(tǒng)計(jì)，基金淘寶店面市的第一周里，17家基金公司只銷售了不到2000萬元的產(chǎn)品，相對(duì)于2.74億的基金市場(chǎng)規(guī)模來說，確實(shí)小巫見大巫。

從近4年的基金市場(chǎng)規(guī)模變化情況來看，仍保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度至2013年第三季度，基金期末總份額由23129億份增加到45048億份，基金資產(chǎn)凈值由23922億元增加到27368億元。不過，增速方面卻出現(xiàn)了較明顯的分化，基金份額增速呈顯著上升趨勢(shì)，但基金資產(chǎn)凈值卻一直波動(dòng)較大，而且上升乏力。由此可見，基金銷售逐漸趨向于小額化、多樣化。而電商市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，迫使基金行業(yè)開始嘗試電商渠道擴(kuò)寬市場(chǎng)。

2010-2013年基金市場(chǎng)規(guī)模變化情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

不過，從基金淘寶店目前的情況來看，似乎銷售情不佳。截至11月9日，從基金淘寶店的交易情況來看，單只基金累計(jì)成交筆數(shù)最多的也不過1931筆，大部分成交筆數(shù)在1000筆以下；從購(gòu)買金額來看，單筆購(gòu)買金額主要集中在1000元以下的范圍，而且以100元的居多。由此看來，公募證券投資基金借道淘寶短期內(nèi)還難以形成氣候，即便基金淘寶平臺(tái)開放第一天的用戶數(shù)量已超過1億，但目前來看其有效訂單轉(zhuǎn)化率不太理想。

從淘寶理財(cái)平臺(tái)的用戶特征分析中可見端倪。數(shù)據(jù)層面來看，淘寶理財(cái)接近7成的用戶屬于18~30歲的年齡層，其中18~25歲和25~30歲這兩個(gè)細(xì)分各占一半。就理財(cái)需求來看，這兩個(gè)細(xì)分年齡層的用戶閑置資金較少，即便有理財(cái)?shù)挠?jì)劃，但可以使用的資金也不會(huì)有很多。因此，淘寶基金的銷售成單多以小額產(chǎn)品為主，而且交易規(guī)模短期不見成效也就不難解釋了。

此外，從收益方面來看，基金淘寶店的產(chǎn)品多以貨幣基金為主，年化收益率集中在4.4%-5.4%之間。相比之下，余額寶的年化收益率也有4.8%左右，而且資金流動(dòng)性強(qiáng)，隨時(shí)可以取出進(jìn)行消費(fèi)。可見，淘寶理財(cái)平臺(tái)上的基金對(duì)用戶的吸引力還不敵余額寶，出現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的難度較大。

“雙十一”瘋狂血拼的“脫單”日已到來，阿里第1個(gè)小時(shí)就已實(shí)現(xiàn)交易額67億元。2012年天貓和淘寶“雙十一”交易規(guī)模達(dá)191億元，今年翻一番已是輕而易舉的事情。但前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，即便如此火爆的市場(chǎng)，基金淘寶店也恐怕是難以借勢(shì)火一把，畢竟用戶特性和需求特征限制了市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，“雙十一”天貓和淘寶的交易量將會(huì)是平日的7-8倍，基金淘寶店的交易量就算能達(dá)到這個(gè)程度的激增，相對(duì)于線下渠道的基金市場(chǎng)規(guī)模來說，也不過是“滄海一粟”。