近期，江蘇教育電視臺競猜節(jié)目《棒棒棒》被廣電總局責(zé)令停播，因為其擅自改變頻道定位，違規(guī)制作播出低俗娛樂節(jié)目，邀請的嘉賓干露露母女在節(jié)目錄制中放潑撒野、大曝粗口，給社會造成惡劣的影響。

如今以“性”為看點渲染兩性話題、以殘忍為噱頭放大人性之惡、以惡搞為笑料顛覆傳統(tǒng)文化、以窺探為資本暴露個人隱私是當(dāng)前電視節(jié)目低俗化的主要表現(xiàn)。電視節(jié)目低俗化的惡性競爭，既不利于電視業(yè)的健康發(fā)展，又不利于社會主義和諧社會的文化建設(shè)，遏制電視節(jié)目低俗化刻不容緩。

1、正面案例分析：《天天向上》

下面以《天天向上》這檔湖南衛(wèi)視的娛樂脫口秀電視節(jié)目為研究個案，分析該節(jié)目是如何防止內(nèi)容低俗化。

(1)整合中華文化資源，實現(xiàn)禮儀文化的娛樂化表達

電視與其他媒體相比，其最大的優(yōu)勢在于“門檻低”，因此如何將節(jié)目制作得更為通俗，將內(nèi)涵深厚的禮儀文化以通俗、娛樂的表現(xiàn)形式傳遞給觀眾，這需要創(chuàng)新節(jié)目模式。從近年來國外電視節(jié)目模式的創(chuàng)新當(dāng)中也發(fā)現(xiàn)了這樣的趨勢：以娛樂的、時尚的方式來傳播原本屬于社教節(jié)目的內(nèi)容，往往收視效果更佳。在國內(nèi)，《天天向上》節(jié)目將傳統(tǒng)禮儀文化加以娛樂化的傳播，這一創(chuàng)新無疑具有先導(dǎo)價值。

(2)整合社會文化資源，通過節(jié)目的社會服務(wù)內(nèi)涵提升娛樂節(jié)目的品位

不少娛樂節(jié)目往往是為娛樂而娛樂，為搞笑而搞笑。包括著名的臺灣娛樂綜藝脫口秀節(jié)目《康熙來了》，論娛樂、搞笑、幽默，幾乎無人能出其右，但是節(jié)目專以揭明星隱私緋聞，制造粉色話題為旨趣，一向被批評為膚淺、媚俗的代名詞。而《天天向上》節(jié)目，用娛樂綜藝脫口秀節(jié)目的各種娛樂形式傳播的是具有深刻底蘊的千年禮儀文化，提升了娛樂節(jié)目的品位，深化而來娛樂節(jié)目的社會內(nèi)涵。

(3)整合多類節(jié)目形態(tài)，融合“國際”、“時尚”、“實用”等元素，形成復(fù)合型節(jié)目形態(tài)

《天天向上》融合了多樣的表現(xiàn)形式，形成了復(fù)合型的節(jié)目形態(tài)。創(chuàng)新節(jié)目環(huán)節(jié)將現(xiàn)場訪談和搞笑的娛樂表演結(jié)合，包含了舞蹈、訪談、情景戲等多種綜藝娛樂節(jié)目的手段。《天天向上》不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，配合禮儀主題，融入國際化元素，節(jié)目所請嘉賓來自世界各地，其職業(yè)涉足各類不同行業(yè)，通過所邀請嘉賓秀各自的職業(yè)禮儀、職場文化，節(jié)目從中國禮儀拓展到了世界禮儀，從生活禮儀拓展到了職場禮儀等多個內(nèi)容層面;還通過展示各類型職業(yè)內(nèi)涵的禮儀文化，為觀眾提供了生動的職場指導(dǎo)等實用信息。

2、電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢

(1)內(nèi)涵化：從單純的娛樂走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂

有人說“沒有傳播的文化是死文化，沒有文化的傳播是死傳播”。近年來可以看到一些創(chuàng)新的娛樂節(jié)目正越來越注重內(nèi)涵的挖掘，大打區(qū)域文化品牌，尋找娛樂背后的文化支撐和價值支撐，這是值得肯定的。包括很多電視頻道從境外引入的最新電視節(jié)目模式，這些外來的經(jīng)更應(yīng)該結(jié)合本土主流文化，結(jié)合本土社會發(fā)展的主導(dǎo)價值觀進行改版。否則，沒有本土文化土壤的支撐，就很可能水土不服，老百姓不買賬。

《天天向上》用禮儀文化提升娛樂品位;《愛唱才會贏》用公益理念升華節(jié)目的人文品格;《世說新語》借助網(wǎng)絡(luò)新詞傳播新銳文化潮流。諸多節(jié)目在創(chuàng)意策劃階段，就將眼光瞄準了文化這一博大精深的素材資源上，圍繞文化做文章，圍繞主流社會價值觀提升節(jié)目品位。

(2)復(fù)合型：從同質(zhì)化競爭走向差異化競爭，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式

節(jié)目模式的創(chuàng)新其立足點在于不斷突破類型的框架，以節(jié)目風(fēng)格樣式的個性，特色取勝，從而形成新的節(jié)目形態(tài)。創(chuàng)新節(jié)目要的就是創(chuàng)意，不雷同、不重復(fù)已有的創(chuàng)意，就必須另辟新徑。

自打《我愛記歌詞》開了國內(nèi)平民互動參與類節(jié)目的先河后，后面追隨者甚多，但是也可以注意到，有幾檔節(jié)目的差異化競爭策略還是很成功的。《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》比拼的是“音準”;《愛唱才會贏》比拼愛心;《我是大評委》則成功地逆向思維，比拼評委;《世說新語》則干脆拋棄了歌詞、音準、評委等現(xiàn)有元素的比賽，比拼“網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞”，又開出一番新的天地。

(3)青春化：娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾

縱觀當(dāng)下創(chuàng)新的各類綜藝娛樂節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)它們越來越成為時尚消耗品，熱點轉(zhuǎn)換快速，節(jié)目改版頻繁。可以得出的啟示是綜藝娛樂節(jié)目的創(chuàng)新要鎖定時尚、鎖定年輕、鎖定流行。究其原因在于，綜藝娛樂節(jié)目是當(dāng)下電視媒體打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的主要產(chǎn)品，而這一產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競爭元素則是“流行時尚”。

(4)主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目、參與互動，而且越來越成為節(jié)目當(dāng)中具有“主動性、創(chuàng)造性”的主體

最能體現(xiàn)這一趨勢就是近年來集中出現(xiàn)的一大批平民參與類節(jié)目。普通觀眾從坐在電視機前看電視，到行動起來跑到電視里面參演節(jié)目，乃至成為節(jié)目的主題。