國家旅游局、國家統計局匯總的數據顯示，在中秋國慶8天假日期間，全國共接待游客4.25億人次，比2011年“十一”黃金周增長40.9%(按可比口徑，同比增長23.3%);實現旅游收入2105億元，比2011年“十一”黃金周增長44.4%(按可比口徑，同比增長26.3%);游客人均花費支出495元。

2007-2012年中國旅游國慶“黃金周”旅游總收入(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院

近年來，我國居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動的欲望及支付能力均不斷增強;“帶薪休假”以及“黃金周”等假期又為居民獲得更多的余暇時間提供了保證;而高速鐵路的建設大大縮短了旅客出行的時間，刺激了出行欲望，潛在的旅游需求正不斷地轉化為現實的、有效的旅游需求。

前瞻產業研究院旅游景區行業研究小組指出，伴隨我國驅動旅游有效市場需求各要素不斷完善，其對旅游需求的有效釋放產生了極大地促進作用。而旅游景區作為旅游業發展的基礎和核心要素則擁有充足的發展動力和廣闊的發展空間。

近年來人們更多追求的是個性化的、積極的旅游產品，單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項目所取代，旅游方式朝著個性化、多樣化的方向發展，各種內容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目也應運而生。團體旅游雖然在一段時間內還是主要的旅游形式，但是散客型自助旅游將會是未來的一個新的發展方向。

在旅游者需求愈來愈趨于個性化的新時期，單憑創造熱線產品來吸引游客的做法已顯得過于被動和消極，而主動提供充滿創造力、個性化的定制產品和服務，會對游客有更大的吸引力。

在體驗經濟時期，旅游者需要的是參與體驗，滿足個性的旅游經歷。他們從被動的服從者轉為主動的參與者，不僅要求享受到高質量的旅游產品和服務，而且要參與到旅游產品的設計制作和信息服務中，獲得“我喜歡的”或“單獨為我定制的”產品與服務，從而使自身的個性化需要得到最大限度滿足。這種個性需求反應了現代旅游者對傳統的模式化旅游產品的厭倦和反叛。

體驗經濟時代的旅游產品應更多體現旅游者對“體驗”的訴求，為旅游者帶來趣味、知識、想象力以及值得記憶的審美體驗。

旅游者的旅游行為本身也是一種文化消費行為，其外出旅游的動機和目的在于獲得精神上的享受和心理上的滿足。現代旅游在相當程度上更反映出旅游者尋求文化消費、啟迪智慧和擺脫社會壓力的一種完美自我的意愿。任何景區要吸引和激發起旅游者的旅游動機，就必須具有獨具特色的民族和地方文化內涵。

可以預見，文化在旅游中的地位和作用將越來越重要。旅游產品的設計不能脫離文化，旅游產品只有體現出各種不同的文化特色才能吸引旅游者，從而產生旅游消費。

前瞻產業研究院旅游景區行業研究小組分析認為，只要旅游景區能夠切實關注游客的需求，在如今旅游需求旺盛的時期，旅游景區“熱”將持續升溫。