中國好聲音:飆升的不止是人氣
隨著浙江衛視《中國好聲音》的熱播,其收視率一路飆升,穩坐同一時間段收視第一寶座,與此同時,學員和導師的人氣也不斷上升,在百度音樂排行榜中,《中國好聲音》的學員和導師的歌曲占據了超過一半的席位,甚至部分由選手翻唱過的歌手也因此走紅,《中國好聲音》帶來的巨大效應可見一斑。
然而,《中國好聲音》帶來的經濟效益遠不止這些。收視率和口碑度的持續上升,讓好聲音的價格也一路飆升。
據透露,“好聲音”節目起初的廣告價是15秒20萬元,隨后廣告價一度提到15秒36萬元,如今更是達到驚人的15秒50萬元,《中國好聲音》每期僅憑廣告就能帶來近2000萬元的收益。微博上有網友分析稱,這個驚人的廣告價格說明省級衛視節目市場營銷提速了,“《快樂大本營》用了15年,《非誠勿擾》用了2年,而《中國好聲音》僅僅用了2個月。”
當然,受益的不僅是節目。四位導師也都借了好聲音之勢打了把廣告。最明顯的是楊坤,“32場演唱會”如今已街知巷聞,他自己也承認,節目之后更多演出商跟他談演唱會,“現在已經不止32場了”。此外,那英的“320場”演唱會、劉歡的“明年1月1日五棵松跨年演唱會”也給觀眾留下深刻的印象。
學員作為主角自然也不在話下,近來好聲音學員身價暴漲、商演邀約不斷等傳聞已成為熱點話題。范冰冰邀李代沫、吉克雋逸合作電影《二次曝光》主題曲,電影《邊境風云》主題曲由王韻壹演唱。
廣告代言也接踵而來,據了解,某手機品牌找到張瑋為其新品做廣告,而蘇寧易購也同時簽下了李代沫、吉克雋逸、吳莫愁和張瑋四位好聲音的學員。此外,演出商也嗅到了其中的商機,出高價爭搶學員,據悉,《中國好聲音》的部分人氣歌手的出場費已達15萬元,直追內地一線歌手。
前瞻產業研究院文化行業研究小組分析認為,在當今,娛樂節目粗制濫造、跟風模仿的現象層出不窮,對于大部分形式大同小異的娛樂節目,觀眾已經出現了審美疲勞,而好聲音的出現,不僅顛覆了以往選秀節目“毒舌、煽情、專業”的評委模式,看慣了評委的指責挑剔,或許好聲音評委們的求賢若渴也是吸引觀眾眼球的一個重要因素;此外,好聲音對選手們的人文關懷,能給選手提供一個真正的發展的平臺,應該也是觀眾比較愿意看到的。而這些因素也正是好聲音走紅的主要原因。
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前瞻經濟學人
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