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《中國好聲音》它為什么那么火?

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20 羅娟 ? 2012-09-05 08:53:57  來源:前瞻產業研究院 E13071G0

《中國好聲音》從7月13日在浙江衛視開播后,不足兩個月就紅透全國,該檔節目的收視率已經達到“秒殺”同行的地步——其前三期就分別取得了1.5%、2.77%、3.09%的收視率成績,第四期以后收視率牢牢站在了3%以上,在8月24日播出的第七期節目中,以劉歡考核學員的全新節目形式讓收視再創新高:全國42城市的收視率高達4.103%,而同期江蘇衛視的王牌冠軍節目《非誠勿擾》七八月間的全國網收視率不過2.553%。

《中國好聲音》取得了如此驕人的成績,成為近年來低迷的音樂類選秀節目市場異軍突起的標桿,也是第二屆《超級女聲》之后最成功的選秀節目。《超級女聲》開啟全民選秀的節目風潮,此后愈演愈烈,幾乎占據了中國電視臺的每一個角落,但選秀節目也漸落入俗套,隨著觀眾的審美疲勞和節目的簡單復制模仿,選秀節目之火漸漸熄滅。《中國好聲音》播出讓選秀之火從奄奄一息再創燎原大火,其原因何在呢?

前瞻產業研究院電視節目行業研究小組分析認為,《中國好聲音》成功主要歸結于其成功的節目定位與成熟的節目模式上。

首先,《中國好聲音》定位為“大型勵志音樂評論節目”,而不是簡單的選秀節目。作為一檔成功的綜藝節目,需要具備以下幾個因素:新聞的視角、人文的情懷、公益的訴求、綜藝的包裝和營銷的思維。《中國好聲音》的創作正是遵循這一理念,《中國好聲音》始終圍繞著“大型勵志音樂評論節目”這一定位,而不是像以往有些音樂類選秀節目,側重于講述煽情故事,制造話題,更有甚者部分節目評委為博眼球,其點評尖刻且缺乏建設性意見,挫傷觀眾對節目的信心。

《中國好聲音》圍繞音樂本身做節目,不以其他元素為噱頭,不作秀,用真誠的人文的情懷來對待節目和選手,對選手負責。如《中國好聲音》中的一些優秀選手將會與節目組簽約,最后4位優勝者會得到出音樂專輯機會,其他選手也會與節目組有后續合作,比如為選手提供參演音樂劇機會,或者向相關機構推薦他們的歌曲等。

其次,《中國好聲音》的節目模式非常成熟,引進國外電視節目制作版權荷蘭《The Voice》,而《The Voice》包括節目創意、運營模式、制作,早已經過了市場的考驗。《The Voice》的版權方在硬件上要求嚴格,不僅節目的標識要同原版一樣,就是導師坐的4把椅子也是從原產地運來的。同時荷蘭版權方還派了荷蘭、美國和英國的專家在節目錄制現場指導,及時糾正錯誤。另外《中國好聲音》也進行了本土化的再次創作,如原版權中重點體現的歌手“情感故事”在節目中加以弱化。

前瞻產業研究院電視節目行業研究小組分析認為,《中國好聲音》的成功不僅僅贏在了收視率上面,更贏在了氣質上面。《中國好聲音》的火爆為中國的電視節目樹立一種“大片意識”,即營造大氣場、傳遞真性情、輸出正能量。

《中國好聲音》的大氣場、真性情體現在了大牌嘉賓,真性情表達,以及細小環節的精致化呈現。比如以往的綜藝節目一般只有四個機位,有時候鏡頭對著一位導師,而另一位導師的表情或者動作卻來不及捕捉,而《中國好聲音》現場有20多個機位,它們能把這些細節全都拍攝下來。此外,傳遞正確的價值觀,堅持真善美的價值取向則體現出了該節目的正能量。

前瞻產業研究院電視節目行業研究小組指出,當今中國電視節目普遍質量偏低,類似于“狗血愛情劇”、“坑爹武俠劇”等垃圾電視節目屢屢出現在熒屏上,亂炒作,搏出位等不良風氣污染了中國電視節目的風氣,但是真正具備高質量的“大片”由于收視率偏低在收視為王的時代寸步難行。而《中國好聲音》卻打破這一定律,不但叫好又叫座,給我國的電視人樹立了標桿。

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