6月29日，尚美生活集團(tuán)CEO馬博與零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳在青島兩兩書店的大咖分享會上，就“新消費(fèi)、新住宿、新投資”話題展開了一場深度對話。會上，馬博再次解讀了尚美生活“H+”戰(zhàn)略。他表示，這次在青島開業(yè)的“尚客優(yōu)品酒店+兩兩書店”，正是“H+”的一種重要表現(xiàn)形式——“酒店+業(yè)態(tài)”。尚美生活正通過合作或孵化方式，打造符合消費(fèi)者真正需求的業(yè)態(tài)，并全部維持獨(dú)立經(jīng)營，確保運(yùn)營專業(yè)性，從而最大化保障業(yè)主的投資回報(bào)。

圖/尚美生活CEO馬博（左）發(fā)表觀點(diǎn)

酒店+書店 ，尚美生活重構(gòu)酒店空間價(jià)值

談到中國首家“酒店+書店”的商業(yè)模式，馬博分享道：“酒店與書店開在一起，其意義在于最大程度上激活門店的流量、內(nèi)容與空間。為了讓存量物業(yè)更有價(jià)值、滿足消費(fèi)者對多元生活方式的需求，尚美生活創(chuàng)立9年來一直在不斷探索與實(shí)踐。”尚美生活旗下酒店品牌與兩兩書店優(yōu)化組合、聯(lián)合發(fā)展，有效盤活了大堂公共空間流量，實(shí)現(xiàn)收益最大化；對于消費(fèi)者而言，他們的消費(fèi)空間也會變得更加生動有趣、更加多樣化。

“與傳統(tǒng)書店不同的是，兩兩書店是一個(gè)融合閱讀、咖啡、烘培、文創(chuàng)的時(shí)尚精品跨界書店，也是一個(gè)致力于培養(yǎng)當(dāng)代年輕人閱讀習(xí)慣的學(xué)習(xí)型社區(qū)，它能夠滿足24小時(shí)的讀書休閑需求，”馬博暢言，“在樓上睡覺、在樓下看書有可能成為一種新型的生活方式。”

圖/尚客優(yōu)品酒店的前臺與兩兩書店吧臺深度結(jié)合

零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳認(rèn)同馬博的觀點(diǎn)，他表示，“地產(chǎn)剛需的增量時(shí)代已經(jīng)過去，中國酒店行業(yè)正在加速進(jìn)入存量市場狀態(tài)。在消費(fèi)升級的大趨勢下，如果依舊采用過去的復(fù)制做法，受投資人與消費(fèi)者認(rèn)同的酒店將很難再脫穎而出。酒店業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)只有不斷研究消費(fèi)者需求，提供多元化的業(yè)態(tài)組合產(chǎn)品，才能激活空間流量，讓酒店投資賺錢。”

酒店即生活，“H+生態(tài)圈”提升場景消費(fèi)綜合體驗(yàn)

作為中國五大酒店集團(tuán)中唯一一家以“生活”命名的集團(tuán)，尚美生活很多年前便嘗試將生活服務(wù)業(yè)態(tài)導(dǎo)入酒店場景，在豐富生活方式的同時(shí)，不斷探索酒店空間的新價(jià)值。2018年初，尚美生活集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長馬英堯首次提出了“H+生活方式進(jìn)化論”，旨在通過整合HOTEL+業(yè)態(tài)+內(nèi)容，以生活方式為導(dǎo)向，打造集住宿、生活、社交于一體的“H+生態(tài)圈”。尚美生活希望通過H+戰(zhàn)略，深入挖掘酒店業(yè)以及生活服務(wù)業(yè)新的價(jià)值增長點(diǎn)，盤活存量物業(yè)和消費(fèi)流量，給酒店行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來新的機(jī)會。

圖/尚客優(yōu)品酒店+兩兩書店的H+業(yè)態(tài)外立面

值得關(guān)注的是，《心途：袁岳的手機(jī)詩》新書簽售會在今天同期舉行。袁岳對兩兩書店未來的發(fā)展非常期待，“如今，書店已不再只是一個(gè)賣書的場所，而是傳遞一種生活方式。兩兩書店最獨(dú)特之處在于它與多種生活場景的無縫融合，酒店+書店的創(chuàng)新模式也將為實(shí)體書店的發(fā)展提供另一種路徑與可能。”據(jù)悉，該書已在兩兩書店熱銷中。此外，知名戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意專家華杉所作《華杉講透孫子兵法》、微創(chuàng)新研究中心創(chuàng)始人金錯(cuò)刀的《爆品戰(zhàn)略》等暢銷書也已上架兩兩書店。

酒店+書店的全新業(yè)態(tài)組合，意味著尚美生活集團(tuán)的“H+生態(tài)圈”更加完善。從咖啡、烘焙到書店，尚美生活正在借助酒店獨(dú)有的空間性，尋找一切能與住宿消費(fèi)相關(guān)聯(lián)并成為流量入口的點(diǎn)位，重新構(gòu)建酒店與用戶之間的關(guān)聯(lián)。不難看到，如何在更好地滿足用戶需求基礎(chǔ)上，為酒店帶來更豐富的空間價(jià)值，尚美生活已經(jīng)有了自己的答案。