如火如荼的世界杯終于落下帷幕，按照慣例，在世界杯到來(lái)的前一兩個(gè)月，彩電市場(chǎng)有望迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰。然而如今彩電行業(yè)的發(fā)展不容樂(lè)觀，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月份全國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量303萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.4%，環(huán)比下降15.5%;5月彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量302萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，環(huán)比下降0.5%。

如何打贏這場(chǎng)突圍暗戰(zhàn)，不少彩電企業(yè)紛紛推出了一系列的破局計(jì)劃。

硬件：難觸消費(fèi)痛點(diǎn)，等待爆發(fā)時(shí)機(jī)

在品質(zhì)消費(fèi)的當(dāng)下，通過(guò)創(chuàng)新的顯示技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)是目前的趨勢(shì)。目前，以TCL、三星為首的品牌力推量子點(diǎn)，LG、康佳等品牌力推OLED，海信則聚焦在ULED和激光領(lǐng)域。

然而，這些技術(shù)的發(fā)展并未帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。一方面是因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)的政策紅利提前引爆了家電市場(chǎng)，房地產(chǎn)限購(gòu)等因素加大了彩電銷(xiāo)量的負(fù)擔(dān)。另一方面則是因?yàn)檫@些技術(shù)尚處于發(fā)展初期，站在消費(fèi)者角度，他們很難感受到技術(shù)上的明顯區(qū)別。換句話(huà)說(shuō)，現(xiàn)階段彩電技術(shù)沒(méi)有觸及消費(fèi)痛點(diǎn)。

盡管如此，百年彩電發(fā)展歷史證明，當(dāng)彩電技術(shù)取得飛躍性突破之時(shí)，就會(huì)迎來(lái)彩電行業(yè)的一輪大洗牌。縱觀現(xiàn)在的彩電市場(chǎng)，OLED顯示技術(shù)風(fēng)頭正盛。預(yù)計(jì)不久，就會(huì)出現(xiàn)可以卷起或折疊帶走的OELD電視，而電視的觀看效果也正從平面走向3D，讓人們身臨其境的全息投影技術(shù)也正在攻克.......

日前，康佳發(fā)布新品V1，不僅使用LG Display提供的原裝OLED面板，而且率先在業(yè)內(nèi)實(shí)用8K的超級(jí)解碼，足以應(yīng)對(duì)未來(lái)5-10年的內(nèi)容升級(jí)要求。可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)技術(shù)的革新真正觸動(dòng)消費(fèi)者痛點(diǎn)時(shí)，以康佳為例的彩電技術(shù)引領(lǐng)者將有望厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

軟件：發(fā)力智能生態(tài)，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

在硬件和技術(shù)的“紅海”競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化之際，軟件漸漸成了彩電業(yè)的黃金“藍(lán)海”。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，到了2017年底，中國(guó)市場(chǎng)包括智能電視和機(jī)頂盒在內(nèi)的OTT智能終端的累積保有量達(dá)到了2.3億臺(tái)，激活量達(dá)到了1.7億臺(tái)。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達(dá)到了500萬(wàn)臺(tái)以上的，達(dá)到了可運(yùn)營(yíng)的級(jí)別。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，今年3月份中國(guó)智能電視的日均開(kāi)機(jī)率達(dá)到了40%;3月中國(guó)智能電視的日均活躍用戶(hù)首次突破了5000萬(wàn)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)OTT廣告市場(chǎng)會(huì)達(dá)到50億元，比去年再翻一番，明年會(huì)超越100億元。

當(dāng)前，以運(yùn)營(yíng)為主的軟件支持正成為電視業(yè)保證青春活力的重要手段，而康佳在日前的發(fā)布會(huì)上也特別提到了用戶(hù)+超級(jí)生態(tài)的發(fā)展思路。

據(jù)了解，康佳電視在實(shí)現(xiàn)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，堅(jiān)持打造全體系的智能生態(tài)鏈，深入布局“平臺(tái)+內(nèi)容+終端”生態(tài)，目前已擁有易柚系統(tǒng)、用戶(hù)系統(tǒng)以及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，全面滿(mǎn)足“千人千面”的定制化內(nèi)容和精細(xì)化運(yùn)營(yíng);同時(shí)依托強(qiáng)大的平臺(tái)基礎(chǔ)，以開(kāi)放的生態(tài)布局，深度搭建影視、教育、音樂(lè)、游戲、健康等生態(tài)內(nèi)容，建立起綜合化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系。

同時(shí)康佳電子科技也在發(fā)力家庭物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，助力落地智慧家庭建設(shè)，未來(lái)將會(huì)推出有更多的智能設(shè)備，從而直接觸達(dá)千萬(wàn)家庭用戶(hù)。未來(lái)，康佳電子科技將會(huì)重新定義大屏，通過(guò)完善的生態(tài)體系，改寫(xiě)內(nèi)容與用戶(hù)的互動(dòng)機(jī)制，改變傳統(tǒng)制造業(yè)公司的形象，成為打通平臺(tái)、內(nèi)容和終端的全鏈級(jí)生態(tài)公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，內(nèi)容付費(fèi)、廣告分成、生活服務(wù)等將成為電視業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，如今在電視上點(diǎn)咖啡和外賣(mài)也不再是新鮮事。