作者|陳平安 來源|伯虎財經(ID：bohuFN)

萬眾矚目下，在6月6日凌晨的WWDC2023（蘋果全球開發者大會）的現場，跳票多次的蘋果頭顯——Apple Vision Pro終于現身，會上蘋果CEO庫克表示：蘋果Vision Pro開啟空間計算時代!

很難說這是不是一個好的發布時機。因為當下在資本市場搭臺唱戲的早已不是元宇宙，ChatGPT以及GPT4的魔力讓全世界都把生成式AI視作全要素生產率提升的鑰匙。

為了元宇宙不惜把公司名改成META的扎克伯格在財報會上公開承認“元宇宙進展艱難”；微軟、字節、騰訊等一眾國內外大廠都在削減或裁撤元宇宙部門；此前增速一度喜人的頭顯市場正在進入負增長的時期。

蘋果的股價變化也在一定程度上反映了資本市場對其的態度，北京時間6月5日晚間，蘋果股價一度漲超1.4%。發布會結束后，蘋果股價下跌0.76%，截至發稿，蘋果的股價下跌0.21%%。

不過蘋果的魔力就在于，雖然賽道整體低迷至此，他還是用新產品Apple Vision Pro征服了相當多的觀眾。伯虎財經總結了大部分參與了實機體驗的評論，發現內容出奇的一致：

這就是未來。

即便這款產品的售價高達將近2萬5千人民幣（3499美元）。

一

價值兩萬五的新玩具

根據發布會內容和體驗，以及和市面上的主流頭顯對比來看，Apple Vision Pro是一款相當成熟、缺點和優點都很明顯的產品。

在一些方面，Apple Vision Pro是明顯獨一檔的存在：

由于集成了攝像頭、計算平臺等，VR頭顯的重量往往超過一斤，比如HTC VIVE的重量就高達785g。而對于普通人而言，長時間佩戴一定會產生不適。

同時因為硬件和VR 系統設計上的局限，玩家們在使用VR時很容易因為前庭系統感知與視覺感知不一致，從而導致虛擬現實暈動癥，這也是許多頭顯用戶們常常吐槽的：“玩著很暈”。

為了解決這些問題，蘋果做了一些不計成本的研發。比如為了減輕頭顯的重量，蘋果強調用了更輕的材料，雖然并未公布官方重量，但根據參與過實機體驗的數碼博主表示，重量在400g左右。

而為了讓畫面更真實，消除眩暈感，蘋果一方面在Vision Pro上搭載了十多個高清攝像頭、激光雷達等傳感器，并通過M2和R1芯片，確保頭銜的性能，消除延遲感：圖像僅需12毫秒就能傳輸到顯示器上；另一方面，相比于友商常用的LCD 和 OLED 屏幕，為了提高顯示的精度，Vision Pro 定制了 micro-OLED 屏幕，單眼分辨率能達到4K。

此外當前同行們的設備在使用時都需要使用提供的控制區去進行操作。6月1日Meta搶在WWDC2023之前發布了最新的產品Quest 3也并沒有配備眼動和面部追蹤功能。但從發布會的演示視頻來看，Vision Pro 大大簡化了操作流程，眼球追蹤技術使得你目之所及就鼠標一樣，雙手輕捻就是點擊。

不過這樣做的代價也很明顯，那就是高額的售價。相比于同行Quest 3 128GB版本499美元的起售價，Vision Pro高出5倍的價格很容易令一般人望而卻步。

雖然蘋果為了豐富內容，專門開發了操作系統VisionOS，可以兼容蘋果的應用生態，把過去僅僅容納游戲的應用場景擴大到了辦公等領域，同時還官宣迪士尼為自己的內容伙伴。但一方面，Vision Pro還是局限在一個固定的使用場景，在不插電的情況下，只能使用專門的外接電源，續航時間只有兩小時；另一方面，在發布會上也未見殺手級的應用誕生，也還未形成產品的應用生態。換句話說，他的體驗是獨特的，但局限也很大。

對于Vision Pro具體的產量方面，天風國際分析師郭明錤并不看好，他預測2023年可能不到50萬臺，低于市場共識的80萬至120萬臺。據市場調研機構 TrendForce 報道，蘋果 MR 頭顯將主要針對開發人員，今年的出貨量可能不到 10 萬臺。

二

誰還記得蘋果垃圾桶

蘋果在頭顯的開發商經歷了相當漫長且曲折的時間。2015年，蘋果收購了AR公司Metaio和面部追蹤公司Faceshift，由此開啟了長達八年的研發之路。

蘋果CEO庫克對于AR的青睞無需多言。2017年在接受采訪時，庫克公開表示，AR是一個像智能手機一樣偉大的想法。2021年底，庫克再度表達了對AR的看好，稱“元宇宙和AR顯然是兩個不同的詞語，我只會稱之為AR。”

而在AR硬件的呈現上，蘋果內部出現了一些分歧。和我們現在看到的仍然難逃頭顯窠臼的Vision Pro不同，原本設計團隊希望在攻破更輕薄的技術路徑后再發布，這個爭議一直持續到了發布會的前三個月。同時蘋果內部對于Vision Pro的前景也不太樂觀，根據外媒報道，蘋果硬件技術高級副總裁約翰尼·斯魯吉就曾擔心Vision Pro的研發投入會影響到手機芯片的研發。

根據新浪微博博主手機晶片達人爆料，Apple 的頭戴裝置Vision Pro 用的2顆5nm 處理器 Staten與Bora早在3年前的2020年第四季就已經投產了，產品隔了快3年才發布，可見得這個產品開發之漫長。

同花順整理的Apple VisionPro 的硬件成本清單顯示，Vision Pro 光是物料成本就高達 1509 美元（約人民幣 10743 元），成本最高的硬件分別是：

- 二片內屏占 700 美元，為成本最高的零組件，由索尼供應；

- 其次則是組裝費 130 美元，由大陸廠商立訊精密獨占；

- M2 處理器 120 美元，由臺積電代工。

不過從結果來看，蘋果還是選擇了那個較為冒險的選擇。雖然社交網絡上盛贊，蘋果重新定義了音樂播放器，重新定義了智能手機，重新定義了平板，但實際上，在這些成功的產品背后，也有許多投入大量人力物力開發卻結局慘淡的產品。

比如蘋果曾公開承認Mac Pro‌ ——因為其圓柱體的外形被用戶們非正式地稱為“垃圾桶”，再比如被喬布斯一句“你是想和我一起改變世界，還是想賣一輩子糖水”騙來蘋果，并親手將其擠走的約翰·斯庫利主持開發的Apple Newton。

當時約翰·斯庫利已經預見到了移動辦公的大趨勢，并花費5 億美金做出了Apple Newton。不過由于價格昂貴（售價1000 美金）、使用體驗差等原因，最終Apple Newton慘淡收場。

但這場失敗恰好為后來蘋果在智能手機的成功埋下了伏筆。Newton團隊在喬布斯的引導下參與了電腦系統Mac OS X的開發，而 iOS 手機系統的誕生也正是基于這套系統。

在《蘋果重回1996》一文中，我們曾認為，當下蘋果的局限并不是業務不掙錢，洽洽相反，蘋果是這個星球上盈利能力最強的公司之一。但蘋果的問題是，舊的產品在老去，新的產品還沒誕生，無論是汽車還是頭顯。

不管是從體驗還是參數，Vision Pro都是業內獨一檔的產品，但它并沒有像iphone那樣做到重新定義行業的程度。無論是內容上的確實，續航上的不足，過去繁重的設備，都足以說明這款當品雖然足夠成熟但或許沒有大家想象中的顛覆。

在這個不確定成為唯一確定性的當下，Vision Pro或許而正是那雙扇動未來風暴的蝴蝶的翅膀。

三

寫在最后

Vision Pro推出后，大家討論最多的就是蘋果入局后對于XR賽道的帶動。元宇宙熄火的原因是多方面，從其本身來講，想要達到大家理想中的效果，難度還很大。雖然一些研報表示，當下光學顯示等技術已經發展的較為成熟，但距離消費級產品還有一段距離。

六月份發布vision Pro，2024年初發售，蘋果照例留出了半年以上給開發者進行開發。但內容補足是這么多年以來整個行業共同的難題，不是蘋果一家個完成的。

這也是為什么郭明錤在發布會前發文稱，更值得投資者關注的是蘋果的人工智能相關業務，“長期而言，蘋果AR/MR頭戴裝置的成功關鍵因素在于能否與AI/AIGC高度整合。”

雖然庫克在接受采訪時表示，他使用了ChatGPT這款聊天機器人，并對其感到興奮。他還透露，蘋果正在密切關注這項技術，并有一些獨特的應用場景。但相對于其他大廠比如谷歌、微軟而言，蘋果的慢人一步是資本擔心的原因。

而從產品生態的角度來說，vision Pro最大的好處是填補了場景的空白，特別是在汽車業務進度受阻，各車廠紛紛棄用carplay的前提下。因為vision Pro，微博也誕生了#蘋果汽車會不會沒屏幕#的討論。

Apple Vision Pro不夠好，但它本身就已經讓人充滿期待。

編者按：本文轉載自微信公眾號：伯虎財經(ID：bohuFN)，作者：陳平安