奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老鳳祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模、全球奢侈品消費(fèi)總額、中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模等

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人民生活水平的逐漸提高，奢侈品行業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速。

中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模

按消費(fèi)者國(guó)籍分，2015-2019年，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品全球消費(fèi)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，但貝恩預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)將很快恢復(fù)，2025年將達(dá)到1500-1800億歐元。

注：中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模指中國(guó)國(guó)民在全球范圍內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的奢侈品總額，包括海外購(gòu)買(mǎi)力，2020年及2025年消費(fèi)規(guī)模為范圍數(shù)據(jù)，分別為590-630億歐元和1500-1800億歐元。

盡管2020年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模在下降，但境內(nèi)消費(fèi)規(guī)模大幅提升。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)消費(fèi)者境內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模已超過(guò)400億歐元，占境內(nèi)境外總消費(fèi)規(guī)模的比重由上年的32%驟增至超過(guò)70%，達(dá)到頂峰，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著全球形勢(shì)恢復(fù)正常，占比將有所下降，2025年約為55%。

境內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)

按消費(fèi)地區(qū)分，2020年我國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同樣在擴(kuò)大。

根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2011-2016年間，我國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)年復(fù)合增速僅為2%，2016-2019年增長(zhǎng)至26%，2020年全年實(shí)現(xiàn)約48%增長(zhǎng)，境內(nèi)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近3460億元人民幣。

2020年，全球奢侈品消費(fèi)總額約為2170億歐元，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占全球奢侈品消費(fèi)總額比重由2019年的10.6%躍升至20.3%，預(yù)計(jì)2025年全球奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到3300-3700億歐元左右，中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)有望成為全球最大市場(chǎng)。

注：2025年全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額為范圍數(shù)據(jù)。

消費(fèi)回流趨勢(shì)加劇

在全球奢侈品市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)主要有主動(dòng)增長(zhǎng)、主動(dòng)回流和疫情限制被動(dòng)回流三個(gè)因素。

根據(jù)騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年消費(fèi)者增加在中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的原因中，因疫情被動(dòng)回流，選擇境內(nèi)消費(fèi)的占比達(dá)34%;因內(nèi)地購(gòu)物條件改善主動(dòng)回流，選擇境內(nèi)消費(fèi)的占比達(dá)38%，其中又有72%的消費(fèi)者表示中國(guó)內(nèi)地的購(gòu)物渠道更加方便，67%的消費(fèi)者表示內(nèi)地產(chǎn)品豐富、服務(wù)提升;而第一次購(gòu)買(mǎi)就主動(dòng)選擇內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)者(即主動(dòng)增長(zhǎng))僅占28%。可見(jiàn)消費(fèi)回流是我國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。

綜上所述，2020年以來(lái)受新冠疫情影響，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)低迷，但中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)由于內(nèi)地購(gòu)物環(huán)境的改善以及出國(guó)受限的因素，出現(xiàn)大量消費(fèi)回流，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)將成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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