奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老鳳祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等

本文核心數據：中國男性線上高消費用戶規模、線上高消費用戶性別分布、男性消費者奢侈品購買意向等

長期以來，男性消費者一直處于終端消費的最底層，大眾普遍抱有男性奢侈品消費需求低于女性的固有印象。然而隨著消費結構的不斷升級，我國男性消費品類早已不再局限于汽車、3C數碼等領域，男性消費者消費種類、數量、品質等多方面都發生了不小的變化。

男性高消費人群規模不斷擴大

QuestMobile數據顯示，我國男性用戶是線上高消費人群的中堅力量，2019年以來男性線上消費能力1000元以上的用戶規模不斷擴大，截至2021年4月達1.22億人。

從性別分布來看，線上消費1000元以上的用戶中男性用戶占比已達55%，超過女性用戶，且呈現出高價、低頻的特點，貼合奢侈品商品特性，可見男性奢侈品市場潛力較大，“他經濟”規模不容小覷。

腕表和豪車是男性奢侈品首選

微博和華麗智庫聯合發布的《2021奢侈品用戶白皮書》顯示，腕表和豪車是我國男性消費者購買奢侈品的首選，購買意向分別達到41.3%和37.2%，遠超排名第三的包袋。

90后男性偏愛成衣鞋履

隨著90后逐漸成為我國奢侈品市場的消費主力，年輕消費者的需求越來越受到關注。與成熟商務客群不同，90后男性更容易受到社交圈子與潮流文化的影響，BCG市場調研數據顯示52%的90后男性認為購買奢侈品能夠幫助其融入朋友圈子，高出樣本總水平八個百分點。

在休閑社交和潮流文化的影響下，腕表和豪車不再是最受90后男性消費者歡迎的奢侈品，成衣和鞋履取而代之，2021年，成衣和鞋履在90后男性奢侈品消費群體中的滲透率均達到55%，珠寶腕表則為33%。

綜上所述，我國男性消費者在線上高消費人群中的占比已超過女性消費者，且具有低頻高價的特點，奢侈品消費潛力不容小覷。不同年齡段男性有著明顯不同的品類傾向，整體來看，男性消費者首選的奢侈品為腕表和豪車，而90后男性出于社交需求更加偏愛休閑風格的成衣和鞋履。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國奢侈品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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