珠寶首飾行業(yè)主要上市公司：周大福(01929.HK)、老鳳祥(600612)、明牌珠寶(002574)、萊紳通靈(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國珠寶首飾零售結(jié)構(gòu)、翡翠產(chǎn)品零售渠道分布、翡翠線上市場總成交額、翡翠消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)、短視頻及直播用戶年齡結(jié)構(gòu)等

翡翠在中國被稱為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中化文化自信的增強(qiáng)，翡翠在我國越來越受消費(fèi)者歡迎，尤其是線上交易市場近年來發(fā)展尤為迅速。

翡翠首飾市場占比僅次于黃金

根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，翡翠是我國珠寶首飾市場第二受歡迎的種類，2020年零售額占我國珠寶首飾市場總零售額的14.8%，僅次于黃金。

線上交易爆發(fā)式增長

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新為我國翡翠行業(yè)帶來了新的變革。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2020年中國翡翠產(chǎn)品零售額中，線上渠道占比達(dá)六成。

2018-2020年我國翡翠線上交易爆發(fā)式增長，2020年線上成交額達(dá)2300億元，較2018年增長77%。2021年翡翠線上市場逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長趨勢，預(yù)計(jì)2021年翡翠線上市場總成交額約為2500億元。

短視頻和直播成主要線上銷售渠道

線上交易中，又以近年來爆火的短視頻和直播渠道交易規(guī)模最大。根據(jù)《2021中國翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年翡翠短視頻/直播渠道總成交額預(yù)計(jì)約達(dá)1400億元，占翡翠線上市場總成交額的56%，呈現(xiàn)出后來者居上的態(tài)勢。

年輕群體成為主要消費(fèi)人群

從2021年翡翠消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，25-34歲的年輕人已成為主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了我國翡翠行業(yè)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021年一季度中國在線直播用戶中25-35歲用戶占比達(dá)39.4%;Mob研究院數(shù)據(jù)則顯示，2020年我國短視頻用戶中25-34歲用戶占比達(dá)到45.5%，年輕人群均為主要群體，中老年用戶占比較少。翡翠線上消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)與短視頻及直播用戶年齡結(jié)構(gòu)相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對(duì)我國翡翠行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境產(chǎn)生了不容小覷的影響，主流消費(fèi)人群逐漸向年輕群體轉(zhuǎn)變。

綜上所述，翡翠作為我國第二受歡迎首飾種類的原材料，近年來在我國需求越來越旺盛。短視頻及直播平臺(tái)的迅速崛起更是為我國翡翠線上成交額帶來爆發(fā)式增長，短視頻及直播目前已是我國翡翠行業(yè)主流銷售渠道之一，翡翠消費(fèi)人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉(zhuǎn)變。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)需求與市場競爭投資預(yù)測分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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