運動服飾行業主要上市公司：李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步國際(01368.HK)等。

本文核心數據：運動品牌市場占比、安踏營收、鴻星爾克營收、安踏凈利潤、鴻星爾克凈利潤

1、善心捐贈，網友心疼，線上銷售額破億

2021年，鴻星爾克又重新出現在消費者的視線中，由于其低調捐款河南暴雨五千萬被發現報道，鴻星爾克這個品牌再次被大眾回憶和關注起來。2021年7月22日晚上，微博話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#沖上熱搜首位;大眾的關注使得鴻星爾克的線上銷售火爆，截至2021年7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元，總銷量超60萬件，累計觀看數達1.48億，總點贊數達4.28億。鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數量已超過500萬。

為何鴻星爾克捐錢造成了這么大的反應?網友為什么心疼鴻星爾克，然后紛紛進入直播間開始刷單搶貨，其直播間的賣貨的速度快趕上AJ發售時“秒售空”的盛況?原因是，鴻星爾克在捐錢時，自身的經營狀況并不十分良好：公司年報數據公布其2020年凈利潤為負2.2億元，全年是處于虧損的狀態;

而反觀安踏、李寧和特步這些曾經與鴻星爾克屬于同一梯隊的本土品牌都搭上了“國潮”興起的快車，2020年安踏凈利潤還反超阿迪達斯中國，達到為51.62億元，李寧的凈利潤也達到了17億元，特步年報公布其凈利潤5.13億元。

2、2006年前鴻星爾克營收高過龍頭安踏

根據公司年報數據，梳理鴻星爾克與龍頭安踏的營收發現，曾經的鴻星爾營收超過安踏：2005年上市時，鴻星爾克年營收8.99億元;而同年安踏的營收只有6.7億元。在2004-2008年的5年里，鴻星爾克的營收規模迅速增長，從6.7億元飆升至28.89億元，年增幅保持在30%-56%。但是其實在2007年，兩個公司的轉折就已經開始發生了，2007年，安踏以29.29億的營收一舉超越鴻星爾克，幾乎達到后者的1.5倍，此后二者差距越拉越大。

2008年，鴻星爾克的營收達到歷時峰值28.89億元;2009年，其營收同比跌超30%。那之后，瘋狂擴張以及庫存壓力等原因使得它進入了漫長的“掉隊歲月”，營收一直增長緩慢甚至滯漲，2020年鴻星爾克營收金額和2008年的水平幾乎持平，已被安踏及其它同行甩在身后。

注：鴻星爾克2018-2020年營收數據源自“福建民營企業100強榜單”

3、鴻星爾克曾經輝煌，對比如今的落寞究竟為何?

說到鴻星爾克，它的廣告語是不得不提及的一部分，2000年鴻星爾克創立后，以一句“TO BE No.1”廣告語火遍全國，此前曾是與安踏、李寧、361度、匹克以及特步等齊名的國產運動服飾鞋襪品牌。鴻星爾克是一家集研發、生產、銷售于一體的大型服飾企業，2005年在新加坡上市，成為業內首家在海外上市的鞋服品牌。在當時來看，鴻星爾克擁有大好的前景。

一直到2008年，鴻星爾克的發展無論從營收還是當初大眾的普及度都是一片向好的，然而通過對比分析與現在的本土品牌第一安踏的營收就發現，2007年是一個轉折點。2007年，鴻星爾克公司開始大肆擴張時隱患的種子就已經悄然埋下了，為后來鴻星爾克的店鋪大面積虧損做了鋪墊。

除了大面積開店，還有鴻星爾克早期在切入體育項目時選擇的項目“太偏”——網球，且那是2005年，李娜要在6年后才首奪大滿貫女單冠軍。即使到了今天，網球也遠不及足球、籃球、跑步、健身等運動熱門。在匯總體育品牌的發展歷史的時候，會發現，安踏反超鴻星爾克是偶然也是必然，安踏從布局意大利高端品牌FILA開始，就比鴻星爾克更早的意識到利用品牌端的提高毛利率的重要性，以及運動鞋服企業必需重視強功能性的產品研發。2012年深耕運動品牌的鴻星爾克模仿流行的快時尚產品風格，使其一步步走到了懸崖邊緣。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國運動服行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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