5月15日，中國民營電影公司博納影業集團在京宣布，與傳媒巨頭新聞集團簽署戰略投資協議，新聞集團買入博納19.9%流通股，成為博納影業集團新的戰略投資伙伴。而日前有消息傳出，萬達將以收購大部分股權或整體收購的形式，兼并美國第二大院線AMC。

前瞻產業研究院認為，電影產業鏈的藍海充滿了拓展機會，隨著本土電影在海外的影響力不斷擴大，其銷售額也必然有所增長。預計今后國內國外企業間的合作或并購會越見頻繁。

為什么是博納影業?

新聞集團全球副總裁、中國投資與戰略發展首席執行官高群耀表示：“博納上下游全產業鏈整合的業務模式，完全不同于其他中國電影公司。我們看好博納的企業定位以及未來成長前景。這是吸引新聞集團戰略投資博納的主要原因。”

博納影業成立于1999年，以發行起家，2003年開始涉足電影的投資和制作，2008年成立演藝經紀公司，2010年底赴美納斯達克上市，是目前國內最大規模的、以電影發行為核心競爭力的專業化電影公司。

前瞻產業研究院電影產業研究員羅娟介紹，我國電影產業的價值鏈主要包括內容提供商(如制片商、外包內容提供商)、電影發行商、傳播渠道商三部分。

內容提供商是產業鏈基礎環節，負責電影的融資、拍攝、后期制作等，擁有電影的版權;電影院線是主要的傳播渠道;電影發行商從制作公司購買或代理電影發行權，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線中推廣，內容提供商與發行商一共可以獲得票房總營收的43%，其中的10%-15%為發行方所有。

相對提供商和院線需要大量制作和建設等高成本的投入，發行方僅僅需要墊付宣傳、發行成本，在獲得票房分成時，發行方還可優先于制片方拿到錢，其利潤相當可觀。

不過，由于文化產品的風險較大，產品本身無法保證穩定的利潤，且單個環節的利潤率有限，因此隨著產業的不斷成熟，影視產業的企業將強化打造產業鏈，擴大規模優勢，以保證相對穩定的現金供應，避免某個環節出現資金鏈斷裂的情況。

一個擁有完整產業鏈的電影集團，應該擁有制作、宣發和院線放映三塊業務，這是已經成為國內外業界都一致認同的發展方向。

目前，博納影業已形成以發行為核心，整合上游的投資制作和下游的電影院業務的全產業鏈模式。根據該公司財報，博納影業2011年凈營收1.26億美元，同比增長139%;發行業務仍是公司核心業務，占營收的比重逐步提高，2011年四季度超過60%;第二大業務為投資制作，電影院業務為10%，而藝人經紀業務占比較小。

前瞻產業研究院數據監測中心最新數據顯示，2012年第一季度，博納繼續致力于擴展影院業務，其在北京通州的影院已正式投入運營;二季度初，博納的第13家影院將投入運營，至此，博納運營的屏幕總數超過113張。一季度博納凈收入達4370萬美元，同比增長126.8%，為歷史同期最高水平。

博納影業集團董事長兼CEO于冬表示：“2012年，博納計劃新開10-12家影院，預計全年票房收入將達到2.7億元人民幣。”

意在“進口發行牌照”

今年2月，中美就WTO電影相關問題達成協議，內容包括每年增加14部3D進口大片的配額，將美方分賬比例從13%提高到25%，以及將打破進口片發行牌照被目前的中影、華夏兩家壟斷的局面，允許民營企業進入等。

國外電影走進來的步法已然加快。

業界普遍認為，博納影業與新聞集團合作是為爭奪“第三張進口片發行牌照”鋪路。值得注意的是，好萊塢片商二十世紀福克斯公司隸屬于新聞集團，此番股權結構調整，有利于進一步強化博納影業發行優勢。

就當前的形式而言，我國放開進口片業務，打破發行壟斷已是遲早的事。盡管協議的實施細則迄今未現，但要拿“牌照”，企業應該在影片發行資質和經驗，放映渠道方面都頗具優勢。

對民營企業而言，通過與外資合作，在壯大資本，加快產業鏈布局的同時，更有助于提早熟悉國際化的電影產業運作模式，為將來影片的輸進輸出打下良好基礎。

不僅僅是博納，國內最大的院線公司——萬達院線股份有限公司也開始躍躍欲試了。有消息稱，萬達集團將以收購大部分股權或整體收購的形式，兼并美國第二大院線AMC。

羅娟表示，如果合并成功，萬達院線不但將在中美這兩大電影市場，同時擁有占主導地位的影院經營權，還有利于引入新的商業模式，改變過度依賴票房收入的境況。此外，也利于萬達完成其產業鏈上下游布局，彌補萬達院線發行資質的“短板”，開拓海外發行業務。

幾十年以來，美國好萊塢電影產業一直都是國際市場上的主導力量。從20世紀90年代中期開始，美國好萊塢在所謂全球化的旗號下對世界電影市場大舉進攻，成為全球電影市場的霸主。目前，美國電影的出口額在所有出口產品中已位居第二，僅次于航空產品，全世界上映的電影大約有85%是好萊塢制造的。

好萊塢大片是商業與文化的結合，在出口電影賺得利潤的同時，也向全世界輸出美式價值觀。隨著我國電影產業的做大做強，對外圍市場的渴望也為逐步提升，國內企業的海外并購將有助于推廣我國的文化產業，提升國家軟實力。

前瞻產業研究院認為，電影產業鏈的藍海充滿了拓展機會，隨著本土電影海外影響力不斷增長，國際銷售也必然帶來增長。此后，國內國外企業間的合作和并購會越見頻繁。