5月4日晚，奇虎360董事長周鴻祎通過微博宣布，360公司將推出特供給用戶的高智能低價手機，“360作為一個開放平臺自己不做手機，但我們決定和國際國內廠商合作，推出多款360用戶特供機，希望伙伴基本是零利潤把高配置智能手機特供給360用戶。”

不可否認，智能手機是手機市場前景最為看好的板塊，但在蘋果三星搶占了絕大部分市場份額后，整個市場已經由“藍海”變成“血海”，連老牌國際手機巨頭也泥足深陷，手機制造毛利十分低。在此情形下，360想憑借“零利潤”高配置智能特供手機進軍市場似乎有點癡人說夢。

智能手機市場水深火熱

3G時代的到來與發展，讓智能手機成為主角。自蘋果Iphone問世以來，智能手機成為手機市場前景最為看好的板塊，是廠商爭取更高利潤的新焦點，隨著跨國手機巨頭、PC巨頭等蜂擁而至，市場火藥味十足。

當前，蘋果和三星占據了高端智能手機市場絕大部分的市場利潤。尤其是蘋果的Iphone手機，其市場占有份額雖不足10%，但卻牢牢把控著幾大部分智能手機市場利潤。

Asymco創始人霍拉斯•德蒂烏(Horace Dediu)表示，今年第一季度，在全球手機行業所取得的利潤總和中，蘋果占據了近四分之三的份額(73%);韓國三星公司則緊隨其后，瓜分了整個手機行業26%的利潤，兩家公司共占據了99%的利潤。

對剩下1%的利潤的爭奪，讓智能手機的市場異常殘酷，就連老牌國際手機巨頭諾基亞和摩托羅拉也或經歷著巨大的轉型之痛，或直接從競爭中敗下陣來。

在我國，智能手機的應用日漸普及，需求迅速提升，推動智能手機出貨量爆發性增長。

前瞻產業研究院的數據顯示，2011年我國智能手機市場出貨量規模達到7210萬臺，較2010年增長103.1%。今年是智能手機普及發展的一年，預計市場出貨量規模將達到1.13億臺，增長率達到56.0%。到2015年，我國智能手機出貨量或將突破2.5億臺。

2012-2015中國智能手機出貨量及增長率預測(單位：萬部，%)

資料來源：前瞻產業研究院《2012-2015年中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告(2012版)》

價格成為影響智能手機市場規模能否進一步擴大的重要原因。2011年，智能手機市場的較量仍然集中在高端產品上，市場均價較2010年仍未松動，保持在2300元以上。然而隨著越來越多的廠商加入到智能手機競爭行列，為了搶占市場份額，價格戰在所難免。

調查顯示，2011年，我國智能手機市場最受消費者關注的產品價位段仍為1000-2000元，其關注比例為39.2%。

由此可見，千元智能機浪潮來勢洶洶。2011年，運營商紛紛發力千元智能手機市場，在加快智能手機普及速度的同時，也最大限度地擴張自己的勢力范圍。華為、中興、聯想等國產品牌為了應對3G智能時代的挑戰，紛紛配合運營商推出千元定制機，受到市場的廣泛歡迎，搶占了國內大部分中低端市場份額。

中國聯通總經理陸益民透露，聯通到目前為止3G千元智能手機的出貨量已突破1100萬部，而所有機型均為國產品牌。但如今這種由國產品牌主導的千元智能機市場或將結束。

上月，中國聯通與(宏達國際)HTC共同發布售價1999元的HTC新渴望V，中國聯通描述該機為“首批上市的國際化品牌千元智能機”之一。同月，HTC還在發布了支持中國電信網絡的HTC新渴望VC和支持中國移動網絡的HTC新渴望VT，價錢也都在千元區間內。無獨有偶，摩托羅拉近日亦推出了千元智能機XT390，裸機售價1299元。

相近的價位，更知名的品牌，這無疑猛烈的沖擊國產千元智能機，國內智能手機市場競爭格局勢必越演越烈。

于是，人們難免會質疑：奇虎360憑什么去征戰“紅海”變成“血海”的智能手機市場?

旨在爭取移動互聯網用戶

5月4日晚，奇虎360董事長周鴻祎發微博稱，“我思考了半年，今天會宣布一個重要的決定。”

在吊足大家胃口后，周鴻祎才宣布，360公司將推出特供給用戶的高智能低價手機，“360作為一個開放平臺自己不做手機，但我們決定和國際國內廠商合作，推出多款360用戶特供機，希望伙伴基本是零利潤把高配置智能手機特供給360用戶。”

所謂“零利潤”主要是指手機硬件免費，但并不意味著價格為零，而是指利潤為零、售價貼近成本。“我們想保證每一款手機跟市面上同樣配置的機型相比，可能要便宜30%甚至一半，基本做到貼近成本價。”周鴻祎說。

點心網CEO張磊認為，未來手機市場將靠規模制勝。新興廠商仍可能在市場格局中占有一席之地，互聯網公司想要在這一業務領域能同傳統巨頭進行平等的競爭至少要擁有1000萬以上的用戶規模。

根據奇虎360年報顯示，截至2011年底，其已經擁有了超過4億用戶，滲透率達到90%;360安全網址導航也成為中國最大的導航起始頁;360瀏覽器用戶數達2.55億;360手機衛士用戶超過5000萬。

擁有如此龐大的用戶群，在移動互聯網方興未艾的今天，360似乎沒有理由不進軍手機行業。

此前，360公司在手機領域已有多處布局，其中裝機量最高的是安全應用“360手機衛士”及基于Android系統的“360手機桌面”。此外，下載應用“360手機助手”及360手機瀏覽器也是該公司的重點布局產品。

有觀點認為，360特供手機首要關注的必然是移動終端的安全問題，必然在其中植入手機衛士、手機助手等成熟應用。

“而周鴻祎換了一種說法，將預裝軟件變換為與廠商合作推特供手機。他說這些用戶是我的用戶，我是讓我的用戶幫你賣手機，那么他反而強勢了。”互聯網行業專家曲曉東表示，360此行的本質和預裝手機軟件相同，其目的無非就是希望通過做手機掠取更多的移動互聯網用戶。

當前手機制造毛利很低、對產品的要求很高，對資本和技術要求密集，產品的生命周期很短，連摩托羅拉移動也被谷歌收購足以反映出市場的殘酷性。

而奇虎360也并非第一個殺入智能手機“血海”的互聯網公司。目前，包括阿里巴巴、小米、百度、盛大等多家互聯網廠商都已進軍智能手機領域。他們大多被貼上互聯網標簽的“先鋒”優勢，又幾乎均搭載安卓平臺，在進行“改裝”之后互聯網屬性突出。

周鴻祎希望伙伴基本是“零利潤”把高配置智能手機特供給360用戶的說法顯然叫人懷疑。難怪會有 “非常靠譜的渠道消息：360特供機是QIHU公司貼錢的，換一種說法是支付了預裝費”的說法。

不管未來如何，在當前股民對這個消息顯然不是很買賬。奇虎360將涉足手機的消息發出后，奇虎股票下跌約4%。